了解品牌识别设计的基础知识、为什么它很重要，以及如何为您的公司创建一个令人难忘的品牌。 如果有朋友要你推荐一个“好牌子”的车买，你会怎么说？您会描述车辆的功能或其图形设计的质量吗？您可能会描述汽车的最佳功能和物有所值。

使品牌“好”的不是我们看过的图片或我们读过的广告，而是产品或服务本身。但是，如果公司没有品牌，我们就会无话可说。如果没有品牌，您如何描述特定的产品或服务？

如果您在销售服务或商品的公司的营销部门工作（是的，大多数公司都这样做！），那么您需要了解品牌推广过程的所有方面。

是什么让某些品牌比其他品牌更成功？您如何设计一个脱颖而出并经得起时间考验的整个品牌识别？这篇设计技巧文章探讨了品牌识别并分享了我们成功设计品牌识别的五个步骤。

什么是品牌识别？

强大的品牌识别通常在品牌风格指南或品牌手册中定义，并由公司的核心价值观和关键业务目标支持。

品牌识别设计包含定义品牌的所有图形设计决策。它包括公司的视觉标识，例如徽标、调色板和图形元素，以及营销材料，例如名片和产品包装。

但是，一个品牌的身份也不仅仅是视觉元素和实体产品——它是在消费者心目中创造你品牌的全貌的因素。这意味着营销渠道、消息传递和客户服务质量都是令人难忘的品牌识别的组成部分。

品牌识别设计与企业设计相同吗？

品牌识别设计包括企业设计，但并非100% 相同。

企业设计（也称为企业形象设计）包括我们前面提到的公司的所有视觉设计（标志、颜色、字体等）以及如何将这些应用到对内和对外开展业务所需的各种材料中。

想想电子邮件签名、名片、信笺、小册子、演示文稿、横幅、品牌车辆、员工制服、内联网软件、办公室设计和装饰，甚至公司装饰品。

这样看：如果有人从公司购买东西、接受服务、与员工交流或访问办公室，他们怎么知道他们正在与您的公司打交道？这就是企业形象。

品牌和企业形象的区别在于，一家公司可能拥有多个独特的品牌，但只有一个企业形象。

例如，您的银行可能为青少年或学生提供特定的产品和服务。这些通常有不同的品牌，因为它们需要吸引不同的目标客户。但是，这不会改变银行的整体企业形象。

如果您的公司与其产品或服务同义，例如咖啡店或应用程序，品牌识别和企业标识将重叠。

品牌识别设计和品牌推广有什么区别？

一旦你设计了公司的品牌识别，你就可以开始使用品牌了。品牌正在决定你的公司或产品的所有图形设计元素将存在于何处。品牌推广活动包括社交媒体渠道、网站、商品、实体店以及您的产品或服务的交付方式。

品牌化包括将品牌识别带入现实世界的所有营销工作。就像用来标记每个牧场的牛的铁烙印一样，您需要使用一些工具来“标记”您公司的资产。

成功的品牌推广工作很好地反映了品牌识别设计。不良品牌是指未遵循品牌指南或品牌识别执行不当。

为什么拥有品牌识别很重要？

要给潜在客户留下持久印象，您需要的不仅仅是徽标。执行良好的品牌识别可以提高品牌知名度，并帮助新客户和潜在客户找到回头客。

品牌识别塑造品牌形象

客户感知品牌的方式称为品牌形象——这是人们在考虑贵公司的产品和服务时所看到和感受到的。

这可能与品牌识别完全一致，也可能不完全一致，这就是品牌识别设计如此重要的原因。品牌识别设计是公司战略的一部分，旨在吸引并说服目标客户相信其品牌是他们的最佳选择。

当客户的品牌形象与公司的品牌识别相符并且目标受众正确时，您就会拥有满意的客户（并赚取收入）。

如果您品牌的视觉语言与您的产品供应不一致，您将不会拥有一致的品牌形象。

一个伟大的品牌识别形成品牌资产

如前所述，当潜在客户经常收到相同的信息时，他们会在脑海中建立品牌形象。如果品牌形象好，他们决定购买产品或服务，那么就赢了一半！

战斗的另一半是让新客户成为回头客。一旦客户购买了产品或服务并发现它满足（或超出）他们的期望，他们将在需要时继续购买产品或服务。

通过持续良好的体验，重申他们拥有的积极品牌形象，品牌资产得以建立。品牌资产是品牌知名度、积极的消费者体验以及与品牌的归属感的积累。

品牌资产并不是一个完全抽象的概念——拥有高资产的品牌被认为更有价值。他们可以为他们的产品或服务收取更高的费用，因为他们有一个“好”的名字并且受到追捧。

有效的品牌识别构建积极的公司文化

您公司的品牌不仅仅对您的客户很重要。

员工和潜在候选人也很关心品牌——非常关心！如果公司的品牌反映了员工的价值观和目标，员工就会为成为公司的一员而感到自豪。

员工想知道公司代表什么，并希望能够融入公司文化并在塑造公司文化中发挥自己的作用。

在文化方面，有效的品牌识别会影响员工的态度和行为。贵公司的办公室墙上是否贴有带有理想价值观的精美海报，但尚未实施任何计划来实现这些目标？

员工看穿了这一点，并树立了负面的公司品牌形象。您会看到这对士气低落、工作效率低下和积极不敬业的员工的影响。

现在，您应该对品牌识别的含义有了一个很好的了解。让我们来看看一些最知名的品牌，并思考是什么让它们如此成功。