谢天谢地，我已经有一段时间没有看到一篇文章宣称“电视已经死了”。但消费者在如何消费电视内容方面的选择仍在不断演变和变化。考虑到流媒体和OTT（Over-the-Top）服务的流行，品牌必须更具创造性地接触那些要么“割断连接”，要么更喜欢以允许他们绕过广播广告的方式消费某些内容的人。

品牌设计策划案例细节

但如果你看了Hulu的四场婚礼和一场葬礼，你肯定会看到Hotels.com的广告。你看，Hotels.com上的人已经推出了一个非常聪明的社交推广活动，并与节目进行了合作。大约两个月前，Hotels.com发起了一项新的竞赛，帮助新婚夫妇支付蜜月费用。将Hotels.com纳入婚礼誓词、拍摄婚礼誓词、在网上分享特别标签的情侣将获得1.5万美元的蜜月奖金。

本次大赛搭载了Hulu新推出的四场婚礼秀的品牌整合。在一集中，一个虚假的真人秀节目赞助了两个角色之间的婚礼，千禧一代的克雷格和扎拉的婚礼由Hotels.com赞助，扎拉的面纱上印有该品牌的标志，甚至Hotels.com的吉祥物也作为婚礼DJ客串亮相。

这个品牌设计策划案例必须让你的品牌活起来

Hotels.com全球创意、赞助和合作负责人Mike Wolfe在接受《广告时代》采访时表示，“我们一直在寻找新的、有创意的方式，将Hotels.com与流行文化和媒体中发生的千禧一代旅行者的生活联系起来。我们与《四个婚礼和一个葬礼》的结合，以一种独特的、不敬的方式将我们的品牌搬上银幕，真正展现了Hotels.com的个性。”

而这只是近六个整合到节目中的一个。它们展示了Hulu追求品牌合作伙伴关系和产品植入机会的实际做法。正如《广告周刊》引述的那样，Hulu的副总裁兼整合营销主管Nicole Sabatini说：“当一个节目处于绿灯状态时，我的团队会立即与该节目的制作人和制片方进行会谈，围绕着将品牌故事编织在节目中展开一般性对话。同时，我们正在与广告商进行持续的对话。这是一种不断发展的合作。”

虽然Hulu似乎拥有最为简洁的剧本，但各品牌也在寻求其他流媒体服务。同样，正如《广告周刊》报道的那样，“通过内容制作人实现品牌整合也同样适用于亚马逊Prime视频。BEN的首席战略和客户服务官艾琳•施密特（Erin Schmidt）说：“品牌娱乐网络（BEN）帮助品牌制定战略并实施产品投放，最近直接与制作人达成协议，将Cheerios投放到亚马逊Prime视频原创系列《神奇的梅塞尔夫人》（The Marvelous Mrs.Maisel）和两部Netflix原创中。”

那些为流媒体服务支付额外费用的人经常错过广告，而广告屏蔽技术给在线广告商带来了额外的问题。品牌整合对品牌很有吸引力，因为它们提供了一个与这些新挑战隔离的机会。但我们要小心。当你将这一趋势缩小到近乎荒谬的程度时，你最终会陷入一场“杜鲁门秀”式的戏仿，品牌和产品被如此明确地识别并编织成故事情节，以至于内容最终让人反感。虽然我对Hulu和Hotels.com团队的创新思维表示赞赏，但实际演出还没有得到好评。

正如10年前品牌设计策划公司所说，当他哀叹当年詹姆斯·邦德（James Bond）电影中品牌赞助过度时，“喜力（Heineken）目前正花费数百万美元，试图创造一种全球一致性，无论邦德去哪里，它的啤酒都会出现，但真正的007会发现这令人难以忍受。他的品味随着他的位置而改变。在肯塔基州他喝波旁威士忌，在雅典是欧佐，在贝尔格莱德斯里沃维茨。他享受当地文化和产品的复杂乐趣，而不是沉闷的全球品牌

不过，显而易见的是，品牌继续挑战与客户建立联系的公认形式是多么迫切。创意产品的放置需要超越简单的镜头时间或是进入对话。他们需要通过各种渠道和策略与我们所处的现实联系起来，方式要微妙到不能分散注意力，但要有足够的影响力才能引起注意。

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