无论多么有才华和勤奋的营销人员，在谈到“品牌设计”时，仍有许多人犹豫地说“我没有感觉……”或“我没有设计洞察力……”。但是，根据他在外资咨询公司多年的咨询经验和在广告公司担任战略规划师的经验，他认为自己理解“品牌设计与结果挂钩的逻辑”。

品牌设计的五种效果

诚然，“品牌设计”是专家设计师的领域，但从“战略方面”评估设计师提出的建议是你的工作。因此，首先，让我们来解释一下“五种品牌设计效果”，让设计不至于止步于单纯的“装饰美”。

品牌设计效果一：形成第一印象的效果

当消费者第一次接触你的品牌时，他们首先看到的是“设计”。而品牌设计具有决定品牌第一印象的作用。

首先，我希望您阅读以下句子。

我对A先生的印象是：

“聪明”、“勤奋”、“时髦”、“挑剔”、“固执”、“嫉妒”。

我对B先生的印象是：

“嫉妒”、“固执”、“挑剔”、“勤奋”、“聪明”、“时尚”。

看完A先生和B先生的句子，你有什么样的印象？也许B先生印象不好？

但是，我希望您再次仔细比较A 先生和 B 先生的句子。你会注意到我只是改变了单词的顺序。

在认知心理学中，有一个叫做首因效应的理论。

该理论指出，人类受一开始给予的信息的强烈影响，一旦有了印象，就不会轻易改变自己的评价。

上述A先生和B先生的案例，实际上是由犹太心理学家进行的。于是，很多人和你一样，对A先生印象好，对B先生印象不好。

如果有人在你的工作场所换了工作，第一天突然留着莫霍克头发出现，你会作何感想？

即使这个人是真诚和严肃的，你也不会判断他或她是诚实和严肃的，直到后来你才会这样判断他或她。

正如我在开头所解释的，当消费者第一次认识你的品牌时，他们首先看到的是“设计”。而那个“设计”会决定你品牌的第一印象，当时的印象会拖到后面。

如果您的设计给人留下不好的第一印象，您的品牌价值就会被低估，您将失去试用购买的机会。此外，推翻评估需要花费大量的时间和金钱。

相反，如果您更加意识到“设计的初始效果的重要性”，并且能够以“商业伙伴”的身份进行密切讨论，而不是“将球扔给设计师”，则协作将可能导致创造卓越的品牌设计。如此一来，该品牌的试购率将大幅提升。

当这些东西被安排时，它变成如下。

当消费者第一次了解你的品牌时，他们首先看到的是“设计”。

无论好坏，设计都会对品牌产生初始影响（=第一印象）。

最初的效果（=第一印象）被拖到后面，对品牌推广和试购有很大影响。

将设计师视为“合作伙伴”而不仅仅是“外包商”可以带来更好的品牌推广效果

视觉信息占人类从外界接收到的各种感官信息的80%以上。基于此，你应该能够理解“设计是艺术的世界”，不应该留给别人。

设计师有很强的手艺，所以你可能会看到一张脸说，“如果你让我去做，我就能做得更好。”

但创造是从冲突与和谐中诞生的。我希望你们以商业合作伙伴的身份面对设计师，在彼此分享信息和智慧的同时，以更好的品牌设计为目标。

品牌设计的效果2：让品牌更容易被识别的效果

二是让品牌更具辨识度的效果。

当一个品牌推向市场时，品牌设计会变成各种形式，如“包装设计”、“商业设计”、“平面设计”、“网页设计”、“店面POP设计”等。

考虑到这一点，请看下面的图片。

你是怎么认出上图的？大概，他直觉地认识到“这是一个符号的集合”和“有两种形状，■和▲”。

人类在视觉上感知事物时，心理机制会先从整体上把握，然后在寻找规律的同时尝试去认识内容。在认知心理学中，这称为模式识别。

前面说到，品牌设计改变形态，走向世界，比如“包装设计”、“商业”、“平面设计”、“网页设计”、“店面POP设计”等。

由于涉及多个部门，品牌设计往往会分崩离析。结果，从消费者的角度来看，模式识别不起作用，难以识别品牌。下面是这样的情况。

您可以看到没有规律性，并且比第一张图像更难识别。

总之：

品牌设计可以在品牌外观上创造一种统一感，如果设计的话，这种感觉往往会分散。

如果能够通过品牌设计营造出一种统一感，那么这个品牌就更容易被识别。

品牌设计效果-3：记忆中建立品牌联想的效果

接下来，我们来解释一下在记忆中建立品牌联想的作用。首先，请看下图。

看到这张图片，你应该已经直观地认识到，“哦，这是星巴克的标志设计。” “高品质西雅图咖啡”、“平静放松的空间”、“人性化和真诚的咖啡师”等品牌联想一定会浮现在脑海中。

但是再看看上面的图片。

这张图片中没有任何地方是“星巴克”这个词。但为什么您会看到这个图像，认出它是“星巴克”，并联想到星巴克的各种品牌呢？

你应该第一眼就认出这张图片，“哦，这是可口可乐的标志设计。”

果然，脑海中一定浮现出“碳酸”、“清新爽口”、“美国自由的象征”等品牌联想。

这张图片与上面星巴克图片的不同之处在于它有白色字母的“可口可乐”。“如果你看了白色的字母，你就会知道那是可口可乐。” 你可能会这么想。

但是再仔细看看。用白字画的其实是“可口可乐” 。它是使用非设计师k_bird不熟悉的图像软件处理的。

那你为什么认出上面的图片是“可口可乐”呢？

由此我可以说的是，您没有通过字面阅读来识别“可口可乐”。懒得看“Coco-Cola”这个词，就被误画成“Coco-Cola”，因为“直觉上”识别为“character = design”，我没注意到。

抱歉，这听起来像是一个把戏，但这里隐藏着品牌设计中的一个重要逻辑。逻辑如下。

对于熟悉的事物，人们在书写之前先通过“颜色”和“形状”来感知事物，并将其固定在记忆中。

一旦固定在记忆中，品牌就会通过触发“颜色”和“形状”被召回，品牌联想由此展开。

生理学上有一个理论叫“巴甫洛夫的狗理论”。

巴甫洛夫的狗学说是这样的学说：“如果你每次喂狗粮的时候一定要按铃，即使没有食物，你按铃，狗也会流口水。”

将上述巴甫洛夫的狗理论应用于品牌推广会导致“铃铛 = 品牌设计”和“诱饵 = 品牌联想”。

光是看星巴克和可口可乐的标志就让我想到了各种品牌联想，因为“品牌标志设计”起到了触发品牌联想的作用。

在品牌世界中，“品牌标志”有时被视为“神”。当然，品牌标志不仅仅是品牌宣传，但你应该明白它起着极其重要的作用。

与文字不同，“颜色”和“形状”进入“人的感官内部”。

一旦你“进入人类感官”，它比单独的文本更容易记住。

当你还是学生的时候，你一定很难记住英语单词和历史日期。然而，另一方面，你一定有过哼唱一首流行歌曲的副歌歌词而不用费力去记住它的经历。

和设计一样，这也是不费吹灰之力就能记住歌词的典型例子，因为你可以通过“声音”进入“人的感官内部”。

根据认知心理学，人在感知事物时，前0.2秒会做出“直觉”选择，后0.2秒会做出“理性”选择。

通过进入“人类感官的内部”并将其固定在记忆中，设计强烈地参与了“直觉选择”，这是品牌选择的第一阶段。

而开头解释的“设计的初始效果（第一印象效果）”所形成的印象越积极，巴甫洛夫的狗效应越起作用，品牌效应就越显着。

品牌设计效果-4：搜索品牌时提供线索的效果

四是搜索品牌时的线索效应。让我们先来看看图像。

如果到目前为止您已经看到了各种图像技巧(?)，您可能已经注意到男性和女性的象形图和颜色是颠倒的。

如果这样的标志出现在厕所前，人们会采取什么样的行动？在一次电视实验中，8 个人中有 7 个选错了。这就是我能说的。

在设计元素中，“色”比“形”更强，更容易记住。

人类有时会使用“颜色”作为行动的线索。

 在品牌设计中，“颜色”是极其重要的，因为它提供了寻找品牌的线索。这也是为什么很多优秀的品牌都将“品牌标志色”定为规则的原因。

人类有时会以“颜色”作为线索来认识事物、做出判断并采取行动。

因此，在开发品牌设计时，品牌符号颜色是几乎应该始终设定的主题。

我想你可以通过观察你周围的公司来理解这一点。

例如，在银行业的品牌设计中，品牌符号颜色分为“三菱UFJ银行=红色”、“瑞穗银行=蓝色”和“三井住友银行=绿色”。

即使是便利店行业的品牌设计，你也会注意到有“7-11=红色”、“罗森=蓝色”、“全家=绿色”、“Ministop=黄色”的划分。

如果你有瑞穗银行的提款卡，在市内取款时，你会不会不自觉地寻找“蓝色招牌”而不是“瑞穗银行”的字母？

还有，当你想喝可口可乐时，进入便利店后，你会不自觉地寻找一个“红色塑料瓶”作为线索。

综上所述，可以说品牌设计是消费者搜索品牌时的线索。换句话说，它可能是与业务结果直接相关的重要因素。

品牌设计效果-5：对品牌产生依恋的效果

最后是“对品牌产生依恋”的效果。

理所当然的，人是生物，不仅有“逻辑”，还有“感觉”和“味觉”。而当你选择东西的时候，你要选择“合你感觉的东西”和“合你口味的东西”。

品牌设计关注消费者的“感官”和“喜好”。

当品牌设计对消费者有意义（=与品牌相关联）时，创造故事就变得更容易，品牌也变得更接近消费者。如果一个设计符合个人品味的品牌融入日常生活，增加日常生活中的新体验，对于消费者来说，这将成为一种象征该品牌的体验。

如果你的品牌设计符合目标消费者的情感，他们应该会感受到能够将他们的情感与你的品牌相匹配的喜悦，并会长期继续使用它。