大多数形式的媒体都有自己的公司，这些公司已经成为可信赖的内容来源。例如，我们可能会暗中相信HBO会推出一部可靠的电视连续剧，甚至可能倾向于观看其新节目的第一集，尽管之前从未听说过。然而，博客网站设计品牌行业比电视还年轻，而且这种关系也没有建立得那么好。

纽约创意机构GrandArmy的合伙人埃里克·柯林斯（Eric Collins）说：“博客‘网络’的想法并不是普通公众甚至个人节目的粉丝所熟悉的，”他最近领导了Gimlet（一家成立于2014年的博客公司）的更名。他解释说：“Gimlet在音频娱乐领域的重要性与（HBO）类似。”。“他们需要一个强大的品牌和定位，所以过去节目的粉丝看到Gimlet品牌就会想，‘我会看看这个，它是Gimlet，一定很棒。’”

在对博客网站的历史进行了大量研究，并对公司高管进行了采访之后，GrandArmy的团队为博客网站设计制定了一个品牌战略和定位，然后为视觉识别提供信息。其核心思想是建立一种权威感和信任感，而商标这个词是正确的关键因素。埃里克说：“我们开始大量研究宽幅印刷、早期报纸和活版印刷的排版传统。“这些形式有一种力量。尤其是那些浓缩的怪诞——它们不是废话。他们感到严肃和稳定，就像他们永远在这里一样。”

这种做法与现代经济中许多品牌的做法背道而驰。埃里克说：“许多现代品牌似乎正朝着另一个方向发展。”。“如此安静和无害，像这些品牌希望他们可以完全消失。Gimlet单词标记是相反的方法。它的本意是从权威的角度说话。它代表着某种东西。而这些字体给人的感觉是很有质感的，好像它们真的可以随意移动，像木版一样被塞进适当的位置。”

随着“马克”一词的形成，团队转向了其他身份。拼贴的想法出现了，引起了共鸣。埃里克说：“拼贴美学与我们的凸版文字标志吻合。”。“我们同样试图用一种更经典、更永恒的视觉语言来构建图形系统。”

拼贴美学也回到了一个更简单的时代。在“前Adobe时代”，正如埃里克所说，“你被限制在这些类型的模拟技术。摄影，色块，并置，比例，纹理，拼贴。照片拼贴有着丰富的历史可供借鉴。“从另一个层面来说，拼贴是对讲故事行为的巧妙隐喻，这当然正是Gimlet作为一家公司的意义所在：“你收集、切割、编辑、玩弄构图。”

再一次，在一个充斥着平淡无奇的简单和脱光背的品牌的世界里，这种拼贴美学的混乱和手工感觉让GrandArmy感到近乎叛逆。埃里克解释说：“在随处可见的‘光鲜亮丽’的品牌标识中，你失去了一种人际关系。“这个造型是Gimlet区别于那些一次性趋势的另一种方式。”

埃里克在格兰德陆军的团队已经设法达成了一些棘手的平衡行动。他们为Gimlet创造了一个被高度重视的身份，同时又有一种现代品牌所缺少的原始和个性。它的排版给了公司一种权威的感觉，但它的颜色和图像的使用意味着它仍然觉得好玩和平易近人。但也许最困难的平衡行动是创造一个21世纪的品牌标识，同时也依赖于古老的参考，如拼贴和凸版印刷。走钢丝可不是什么了不起的事。