您是否知道几乎93% 的买家会根据品牌的视觉形象设计做出购买决定？有了这样一个庞大的数字，为您的企业的徽标、包装、小册子、邮件、网站和其他视觉宣传材料选择正确的颜色和设计是有意义的。

从救护车上的红十字会到专业施工人员的黄色头盔，颜色是传达有关地点、人员或事件的重要信息的快速简便的媒介。它们强大而直接的影响使颜色成为任何有效商业品牌的关键元素。

您为品牌选择的调色板在您的各种营销工作中起着主导作用。在所有广告平台上始终如一地使用它会给您的品牌带来凝聚力的外观和感觉，使其易于识别和令人难忘。虽然很难准确确定特定颜色将/不会影响您的品牌个性，但我们可以提供一些关于如何正确使用游戏的快速提示。

“品牌颜色”是什么意思？

品牌颜色是用于表征品牌个性或原始身份的几种颜色的定制调色板。对品牌色彩进行战略性和一致的描绘可以提高品牌知名度和受众知名度。品牌色彩应用的一些关键领域包括品牌标志、产品包装、网站主页、社交媒体句柄、名片设计、广告牌、小册子以及其他形式的印刷和数字促销。对于有实体店的企业，品牌颜色也可以适用于店面装饰、菜单卡、员工制服等。

为什么使用正确的品牌颜色是有意义的

据说第一印象很重要。在品牌推广方面尤其如此，因为您的品牌颜色是客户首先注意到的几件事之一。除了传达有关您的业务的某些信息外，它们还会吸引旁观者的某些情绪和感受。这有助于观众在不知道您提供什么的情况下对您的品牌形成初步想法。

简而言之，品牌颜色可以帮助客户初步决定是否要向您购买。

您甚至可以将品牌的配色方案视为代表机构形象的学校或工作制服。例如，Netflix、Adobe 和可口可乐等一些大品牌都经营不同的产品/服务，但具有相同的品牌颜色——红色。但是，您永远不会将 Netflix 误认为是可口可乐——这就是有效品牌的力量。尽管您不能拥有任何具有版权的颜色，但您可以申请商标。例如，蒂芙尼蓝是商标，但仅限于其包装盒。

消费者对品牌色彩的反应

颜色决定了客户对品牌的看法，具体取决于他们与产品/服务相关的情感。例如，白色、天蓝色或浅粉色的标志或包装通常会唤起宁静和放松的感觉。另一方面，红色、橙色或粉红色等鲜艳的颜色会唤起活泼和兴奋。

您是否知道88% 的客户将颜色视为其购车决定的决定性因素 ，而汽车公司则以白色、黑色、银色和灰色出售绝大多数商品？ 

另一项研究证实，几乎90% 的对产品的自发感知可能仅基于颜色。因此，对颜色的体贴使用不仅有助于将您的品牌与竞争对手区分开来，还可以影响消费者对您的产品/服务的态度。

在为您的品牌设计选择合适的颜色时，研究人员发现确定消费者对不同颜色的反应比决定颜色本身更重要。在设计您的品牌宣传资料时，研究（收集客户反馈）并查看颜色是否适合您所销售的产品。

虽然某些颜色通常与某些特征相一致（例如，红色代表激情、兴奋和行动），但一些关于品牌的研究会告诉你，使用能描绘你品牌个性的颜色而不是坚持公式化的颜色联想更为重要。品牌有时可以跨越双重特征，尽管它们通常由一个特征主导。确定您品牌的个性并相应地选择颜色。

如何选择合适的品牌颜色

在其他一切之前，请确保您不会突然开始您的颜色选择过程。简而言之，除非您是经验丰富的平面设计师，否则不要自己选择品牌颜色。考虑听取您的员工、团队成员和业务伙伴的意见。如果您是一家初创公司并且还没有团队，请向您的朋友和家人寻求建议。

例如，Facebook 群组是进行此类市场研究的绝佳平台。只需发布带有您选择的品牌颜色的视频，讲述您的品牌故事并请求反馈。阅读您收到的所有评论并了解它们的重要性。永远记住，您不是为自己选择品牌颜色，而是为您的观众选择。如果很多人认为您选择的颜色与您的产品/服务无关，您需要重新考虑您的选择。这是有关如何为您的企业选择正确品牌颜色的分步指南。

识别您的品牌个性

基础工作对于任何类型的品牌推广工作都很重要，包括选择品牌颜色。您必须对您的企业的个性有一个清晰的认识，这样您就可以通过颜色来传达相同的信息。否则，您最终可能会感到困惑，在没有任何明确目的的情况下涉足无尽的颜色选择。出于这个原因，找出一些最能定义你的品牌、动机和价值观的形容词。专注于使您的品牌脱颖而出的独特功能。

对于那些已经经营业务的人来说，了解您的品牌个性的理想方式是与您的一些热情的客户交谈。让他们告诉您他们喜欢甚至不喜欢您的业务的哪些方面。给他们一份通用品牌个性特征的列表，例如下面的列表，并要求他们选择最能描述您的品牌的特征。如果您是一家初创公司并且还没有很多客户，请让您的同事或业务伙伴进行一些背景研究并给您反馈。这是如何做到的。

密切关注您所在行业的竞争对手品牌

找出使您的客户选择您而不是其他人的关键品质

使用这些关键特征来发现会给目标受众留下深刻印象的品牌愿景

 常见的品牌个性

简单的大胆的邀请光滑非传统的

高效的经典的成熟抛光废话

凉爽的随意的现代的复杂的多才多艺的

有创造力的保守的乐趣安全的前沿

古怪的无障碍新鲜的真诚可定制

方便的平易近人非正式的温暖的独家的

愉快创新的功能性舒缓优雅的

使用您的主要品牌调色板

品牌调色板通常是2 种或多种颜色的集合，可用于一系列平台来代表您的品牌。它应该包括：

一种主色

一种辅助颜色来突出或强调您业务的某些方面

文本的一种基本颜色（灰色或黑色）

配色方案主要有3种：

单色

类似的

补充

单色配色方案具有相同主色的多个阴影。例如，Facebook 使用蓝色的阴影。

 类似的配色方案使用主要颜色以及色轮上的一种或多种颜色。例如，麦当劳使用红色和橙色/黄色配色方案。

 互补色方案使用主色以及与色轮上的主色调相反的颜色。例如，Firefox 使用蓝色和橙色/黄色配色方案。

 提示：避免过度使用多种颜色，因为这会使观众感到困惑并使他们不为所动。相反，坚持使用一种或最多两种色调以获得最佳效果。

根据您的品牌个性特征选择您的配色方案

一旦您了解了不同的配色方案和品牌的关键个性特征，就该创建一个最能代表这些特征的调色板了。而且，这正是色彩心理学的用武之地。它可以帮助我们理解观众通常与常见颜色相关联的个性特征。

例如，大多数最大的金融和科技公司都使用蓝色品牌颜色。例如，Visa、PayPal、IBM、三星、惠普和摩根士丹利使用各种深浅不一的蓝色。这是因为蓝色唤起了信任、可靠性和力量——这是经营一家金融或科技公司所需的所有关键特征。以下是一些其他流行的颜色和它们唤起的情感。

绿色——和平、成长、健康和环保意识（星巴克和 Tropicana）

紫色——创造力、乐趣和智慧（芭比和赛菲）

红色——青春、大胆和兴奋（CNN 和可口可乐）

黄色——温暖、清晰、乐观（尼康和国家地理频道）

灰色– 平静、优雅和平衡（Apple 和 Puma）

具有令人印象深刻的配色方案的知名品牌

苹果

 Apple 对品牌颜色的选择一直很灵活，他们的产品时不时会出现一系列颜色。典型的被咬苹果标志最近被描绘成黑色、银色或白色，与典型的彩虹调色板不同。最近使用中性色调可以解释为简单和质量的象征。这些颜色代表了 Apple 优质产品设计的简单而优雅的外观和感觉。

吉百利

 一种独特的大胆和美丽的颜色，带有果味的富豪紫色色调（Pantone 2865c）是世界着名的英国糖果品牌吉百利的代名词。创始人应该选择这种品牌颜色作为对维多利亚女王的致敬，并且已经在他们的产品包装和品牌材料上使用了 100 多年。

他们试图在2004 年为这种颜色注册商标，但这引发了与雀巢的冲突，雀巢认为这种颜色不够独特，不能归吉百利所有。最终，在2008年，吉百利赢得了胜利，获得了自己的商标，从而确立了其在品牌领域的权威。

星巴克

 星巴克标志和包装设计采用独特的调色板，体现了品牌的成长、至高无上和个性。虽然绿色背景在徽标中占主导地位，但白色已用于主要的中央标志。绿色是自然、繁荣、治愈、财富和保护的颜色。

此外，由于该公司几十年来一直以合乎道德的方式采购咖啡，因此它希望与当地农民和消费者保持友好的关系。以绿色作为其标志的主要颜色，星巴克希望观众将其视为一个具有社会责任感的品牌。

除了描绘出一种舒缓、平和的气氛外，这种颜色还代表了其优质产品的一致性。星巴克也一直在倡导更节能的门店，而绿色是体现这一举措的绝佳选择。

万事达

 万事达卡标志的标志性红色和黄色重叠圆圈是世界上最知名的标志之一。以正确的形式获得三色，即红色、橙色和黄色，对设计师来说是一项具有挑战性的任务，需要反复测试，看看在每种可能的情况下哪种效果最好。徽标必须适用于各种背景，包括黑色、白色以及介于两者之间的所有背景。

因此，颜色必须经过仔细校准，以使它们看起来既独特又相得益彰。红色象征着活力和乐观，而黄色则象征着金融繁荣和幸福。橙色似乎是万事达卡品牌下这些价值观的结合。由于该公司最初是在17 家银行合并时成立的，因此这种品牌色彩的交叉理念似乎很完美。相交处还有一丝半透明，赋予品牌透明和值得信赖的形象。

总结

探索和尝试品牌颜色很有趣，但如果做错了，可能会损害我们的业务。因此，当您考虑上述提示并将其付诸实践时，最好寻求一位了解工作细节的经验丰富的品牌设计师的帮助。他们将是在这件事上指导您并帮助您获得最佳结果的最佳人选。