达林视觉传播公司的创意总监金元宏谈到为什么“设计应该简单，创意过程永远不应该简单。”Darling Visual Communications成立于2011年，最初是一家使用flash创建电子商务品牌网站的网站设计公司。十年后，这家位于新加坡的演播室发生了重大变化。如今，该工作室是一家屡获殊荣的多学科设计咨询公司，电子商务品牌设计师为一系列客户设计了独特的品牌标识，从咖啡烘焙到手工巧克力和餐厅业务，该工作室引以为豪。从网页设计师到品牌代理商的转变是渐进的，正如创意总监金元宏告诉我们的：“我们的客户经常用他们竞争对手的网站联系我们，作为他们自己的参考。然而，这是对他们品牌的视觉标识的妥协，这正是他们公司的本质和表现。”品牌的缺失导致达林专注于这一问题，随着时间的推移，达林逐渐成为知名的设计工作室。

达林以开放的心态对待每一份新简报，让研究能够指导视觉解决方案。”我们的目标是在“创造”品牌和“翻译”公司愿景之间找到平衡，”远红补充道。反过来，设计师团队在创作过程中的每一步都会以“设计应该简单，创作过程永远不应该简单”的口号为指导，进行激烈的批评

虽然新加坡不一定以其创意著称，但创意总监告诉我们目前正在成长的行业。”它现在正在蓬勃发展，特别是在政府的帮助下，促进和推动了该行业的发展，”袁宏说。与十年前相比，越来越多的年轻人希望加入创意社区，表达他们的创意激情。远红指出，与十年前相比，人们无疑认识到艺术的重要性。

尽管创意总监对创意工作有了这样的理解，但他承认，一些企业主仍然更喜欢选择模板设计，“牺牲了他们在品牌设计中赋予意义的能力。”考虑到这一点，达林将自己定位为公司与设计艺术之间的桥梁。工作室将自己置身于对品牌的热爱和欣赏，以及客户的需求和需求之中，在攻击一份简报时，工作室喜欢超越表面。这意味着研究如何将概念设计系统深入到业务的各个层面。

远虹向我们讲述了最近的几个项目。第一，看达令为复合咖啡公司创造身份。该工作室以化学流程图为灵感，设计了一个标识，以直观的方式引用了该公司的名称，几乎没有品牌混淆的余地。该设计采用了近乎科学的品牌化方法，与该公司成为专业研究和实验的领先烘焙商的愿景相呼应，它还试图强调咖啡是如何通过“连锁”努力生产的——从收获咖啡豆的农民到最终制作咖啡杯的咖啡师。

在其他电子商务品牌的地方，品牌设计师达林为当地一家杂志设计了一种定制的显示字体。字体体现了东方和西方的影响，捕捉了一种在新加坡大部分地区都能找到的精神。从收集东方书法样本开始，设计过程中达林将笔触与拉丁字母形式融合，经过多次迭代，最终定制字体完成。最近，达林还设计了一本名为《Ang Ah Tee的新思维》的艺术书，为服装品牌Dear Collective设计了品牌标识等等。至于未来，该机构希望变得更全球化、更跨学科，并扩展到产品设计和其他艺术领域。