格式塔原则形成了人类思维如何感知和组织视觉信息的心理框架。它们背后的理论是由德国心理学家Max Wertheimer、Wolfgang Köhler 和 Kurt Koffka 在 1910 年代和 20 年代创立的。从那时起，它在从治疗到控制论到设计的各个学科中得到了认可。

 “格式塔”一词在德语中的字面意思是“形式”，这是恰当的，因为该理论描述了大脑如何将明显的随机性转化为可靠的形式。以音乐为例——我们的大脑天生会将我们听到的内容组织成有凝聚力的旋律，而不是单独的音符。

对于北京品牌设计vi公司来说，采用格式塔原则是必不可少的工具：当设计师了解观众如何解释视觉信息时，他们能够强调视觉关系并更有效地进行交流。在本文中，我们将研究这些格式塔原则以及如何将每一个原则应用到设计中。但是为了更好地理解格式塔的视觉关系，我们先来看一些相关的感知概念。

感知的一些概念

——

格式塔理论本身描述了视觉元素如何被分组和分离，以通过稳定的形式创造秩序。但是还有许多其他与知觉相关的潜在心理概念，这些概念可以帮助我们理解格式塔理论（它超越了知觉来描述视觉关系）。现在北京品牌设计vi公司简要介绍其中的一些：

Emergence：首先了解对象的整个形式，然后再了解其各个部分。

物化：即使没有明确的细节，眼睛也倾向于填补空白并创造形式。例如，负空间设计是围绕在间隙中创建表格而构建的，例如FedEx 徽标中的隐藏箭头。

不变性：尽管颜色、比例、旋转或重量等变化，人们仍能识别相似的形式。

多重稳定性：当对一种模棱两可的形式有多种可能的解释时，眼睛会同时感知每种解释。换句话说，眼睛总是在试图解决不稳定的形式，在有多种稳定性选择的情况下，眼睛会在多种解释之间来回弹跳。这经常发生在诸如鲁宾花瓶之类的视错觉中。

图地组织：眼睛在3D 空间中组织形式，将元素分为背景和前景。即使前景元素完全平坦也是如此，眼睛会将主体周围的一切视为背景。

过去的经验：主观的个人或文化经验会影响如何解释一种形式。

格式塔设计的6 条原则

——

考虑到上述感知概念，让我们看一下格式塔原则。

简单

简单原则指出，眼睛会本能地选择解释最简单的可能形式。这意味着当呈现包含多个形状的图像时，大脑可能会选择将它们分开或分组，具体取决于哪种解决方案最直接。

例如，即使图片可能包含三个相同的重叠形状或十八条单独的线，我们倾向于假设前者，因为这是更简单的视觉解决方案。

描绘简单格式塔原则的雪花图像

格式塔简单原则指出，我们感知到的可能是最简单的形状，即使它由几种不同的形状组成。

虽然很重要，但简单法则并不像其他格式塔原则那样容易直接定义。在确定观众会发现哪种构图解释最简单时，设计师必须运用他们的判断力。通常，基本几何和过去的经验提供了答案，因为观众可以更轻松地解释他们已经熟悉的形式。

让北京品牌设计vi公司举两个例子，一个是最简单的形式是整个形式，一个是单独的形状。在Bluefox 标志中，出现优先，因为它更容易将构图理解为可识别的动物轮廓，而不是专注于特定的三角形、菱形和线条。

另一方面，LMAD 标志更容易理解为三个重叠的三角形，因为组合形式不会创建一个简化的、可识别的形状。这就是为什么 KisaDesign 强调这种解释，每个三角形都有不同的颜色。

接近

接近度描述了物体之间的空间关系，即它们是否彼此靠近或远离。

具体来说，格式塔接近原则指出，每个靠近的物体即使不直接接触也会形成一个集体群体。无论近端对象是否在各种其他方面（例如大小、颜色和形状）不同，这个原则都成立。

一个典型的例子是页面上的单词：我们将字母理解为一个不同的组，即一个单词，当空格将它们与其他字母组分开时。

 沿着文本行的接近允许设计师Annia。在不破坏我们将它们分组为单词的情况下分隔字母。

类似地，设计人员可以使用接近度来暗示组关系，而不必明确表示这种关系。例如，Mm 的海报设计利用接近性，通过简单的抽象形状来传达统一和孤立的主题。但接近对于在设计中建立视觉层次结构最有用。例如，用空白对文案的各个部分进行分组和分隔，可以让查看者组织海报、小册子和网站上的重要信息。

相似

格式塔相似性原则指出，具有相似性质的对象被理解为属于同一组。这些品质通常是物体的物理和视觉属性，例如颜色、纹理和形状。

一个例子是如何根据它们的形状将衣物分成几组——即 T 恤、纽扣衬衫、背心、裤子等——即使它们在衣柜中混合在一起也是如此。

格式塔相似性原则指出，当对象包含相似的属性（例如形状、颜色或大小）时，我们将它们视为一组的一部分

对于北京品牌设计vi公司来说，在结构上保持相似的元素可以让他们自由地改变排列，而不会混淆观众。在下面的Stacked 徽标中，表格没有对齐，甚至没有相同的精确形状，但我们将它们理解为属于同一组，因为它们包含相同的颜色和阴影属性。

 设计师还可以利用相似性法则的倒数，也就是说，他们可以故意使设计元素不同，以防止它们被视为一个群体。例如，天际线标志由排列在一起的相似颜色的形状组成，但不同的属性使我们能够将它们视为独立的：我们看到的不是一个抽象的形状，而是山脉、松树和天空的暗示。

当相似与不同的比率不相等时，差异也会产生强调。例如，在IRYSS 标志中，一个形状的颜色与其他形状不同，充当焦点并吸引眼球。

共同的命运

共同命运的格式塔原则指出，当物体放置在相同的轨迹上时，它们被认为是一个群体的一部分。换句话说，沿着相同的不可见线性路径出现的对象被暗示具有关系。例如，在这张图片中，我们感知到蝴蝶翅膀的不同部分，尽管它们是由朝着相似方向移动的抽象形状组成的。

共同命运格式塔原则的抽象表示

共同命运的格式塔原则指出，我们将沿同一方向移动的物体视为群体的一部分

共同的命运通常意味着运动，这对于希望强调笔触的设计师很有用。考虑下面Kirem 标志的单独曲线：共同的命运创造了一种隐含的动作，因此我们几乎可以看到每个笔划构成我们眼前写下的字母。相似性和接近性将这些形状结合在一起，形成了一个完整的字体。

 共同命运也可用于建立3D 形式。例如，在 PurPapier 标志中，较大的形状是向一个方向移动，而重叠的灰色形状是向相反方向弯曲，暗示它们属于不同的背景和前景组。

连续性

连续性格式塔原则指出，人眼将沿着超出其端点的一条线，以避免突然中断。图中的示例在技术上可能由几条单独的线组成，但我们将路径视为四条相交的线，因为眼睛优先考虑平滑、不间断的连续性。

格式塔连续性原则的抽象表示

连续性格式塔原则指出，当重叠的对象沿着同一条线继续时，我们将它们视为一组的一部分

这个原则对于线条图和插图特别有用。了解眼睛将如何跟随并连接不同的笔触可以让插画家有意地保持预期图形的连贯性。

 它还允许设计师使用重叠线来发挥自己的优势：观众会明白，如果重叠线沿着同一条路径继续，它仍然是一个单元。无论颜色或重量等其他属性是否变化，这都是正确的。

例如，Kasella 标志可以被视为一系列发散的箭头，因为它们的颜色不同，但连续性法则允许我们看到“K”的会聚线，尽管有中断。

关闭

格式塔闭合原则指出，即使部分形式缺失或不完整，眼睛也会感知到完整的形式——换句话说，存在解析部分视觉信息的趋势。一个经典的例子是虚线轮廓，人们倾向于看到整体形状而不是不相关的短线。

 闭包允许北京品牌设计vi公司将图形提炼成最简单的形式，并且对于极简主义的安排很有用。在uncoil.io 徽标中，查看者使用闭包来理解蛇的重叠线圈，而无需实际看到它们。

这种方法在结合过去的经验时特别有用——在支架标志中，北京品牌设计vi公司对自行车形状的先入为主的理解使我们能够使用闭合来填补抽象三角形和圆形之间缺失的连接。

将这些格式塔原则付诸实践

——

6 个格式塔原则描述了人们如何解释视觉信息背后的心理，它们对于平面设计师、视觉信息的建筑师来说很重要。对格式塔原则的深刻理解使设计师能够以意图和目的来引导观众的感知，而不是依赖直觉。

当然，总而言之，完形理论只是达到目的的一种手段。如果您是企业主，并且希望改善观众对您品牌设计的看法，您将需要格式塔心理学和才华横溢的设计师。