品牌设计的最终目的是更准确、更清晰地向消费者传达你想要传达的意义或形象。消费者对品牌设计的认识是瞬间的，但要经过三个阶段来认识。

首先是认清品牌的形状。因此，即使在设计文字商标（仅由字母组成的设计）时，也不会照原样使用文档中使用的字体，而是必须修改字母间距、粗细、高度等以适合目标图像.

其次，它识别颜色。每种颜色都有含义。设计师在设计品牌时，选择并使用符合产品或服务想要传达给消费者的形象的颜色。三星用蓝色来传达高科技和智能的形象。

第三个识别文本。阅读品牌设计名称并联想其含义。因此，绝对禁止使用带有负面含义的名称。

图像形成的重要性

从狭义上讲，品牌形象是由品牌标识创造出来的。如果你有一个想要被消费者认可的形象，你需要开发一个适合目标形象的身份。

由语言和视觉元素组成的身份通过传播传递给消费者，每个消费者都会联想和识别图像，然后记住它们。

品牌形象不同于品牌知名度。品牌知名度是消费者对一个品牌了解多少的定量问题，而品牌形象则是一个定性问题，即消费者对一个品牌的形象好坏。

消费者一眼就能认出一个品牌。按形状、颜色、内容的顺序认识。这就是为什么形式在品牌标识设计中如此重要的原因。

将麦当劳视为拱形M，将苹果视为咬了一口的苹果，将耐克视为尖锐的耐克标志。

脑海中清晰可见的品牌设计，其形式是独一无二的。绝对区别于其他品牌。

国际品牌凡士林和达能的品牌标识设计在形状和颜色上都很相似。凡士林是涂抹的产品，达能是食品。产品类别是不同的产品。他们追求的形象也不同。

在以上两个案例中，标识被错误地创建，在品牌形象方面形成了一个糟糕的形象，而不是一个好的形象。

如果你想在消费者心中树立良好的形象，你需要有战略眼光，全心全意地开发一个非常基本的身份，比如品牌名称和品牌设计。如果身份被错误开发，则必须立即更改。