我把日常生活中的一切都看作是设计，我想对设计感兴趣，但突然我超越了设计，开始关注品牌！这听起来可能有点古怪。首先，让我简单解释一下什么是品牌设计。正如许多品牌书籍中所述，[Branding] 指的是建立一个品牌，并持续不断地向特定目标受众传递该品牌的愿景和理念。传达的内容可以是视觉元素，也可以是不可见、无形的元素。因此，除了logo和slogan之外，很多表达品牌的元素都可以称为branding。

而专门从事品牌管理的设计师被称为品牌设计师或BI/BX设计师。品牌设计师通常负责在品牌从诞生到维护的整个过程中创建和管理视觉元素。而平面设计师进行设计是为了推广和管理某个品牌或公司，而不是一直管理一个品牌。

其实，这两个工作看似不同，其实有很多相似之处。我周围的很多设计师同时也是负责特定品牌的品牌设计师，但在某些情况下，他们同时做这两个工作，要么做平面设计，要么在一家公司做广告公司。但是应该只有品牌设计师才应该关注这个“品牌”吗？不是我的意见。即使你不是一个精打细算管理一个品牌的品牌设计师，任何一个在设计上有接触点的人，都需要养成用兴趣看品牌的习惯。

为什么你应该超越设计而关注品牌

您需要什么来推出新品牌或公司并告知消费者？首先，我们需要一个可以表达我们品牌的新标识设计。接下来，你需要一个消费者容易理解的公司介绍和网站。而如果你有一定的定位，就需要海报、卡片新闻等可以针对特定目标进行宣传的数字媒体设计。

这样，品牌就不是一项简单的任务，而是通过多种视觉元素和强大的流程来创建的。即使我没有参与品牌的整个过程，只是参与其中，也和设计构成品牌的“元素”是一样的。 在上一章<日常生活中的一切都是设计>中，您说即使去咖啡馆也要密切注意咖啡馆的标志，菜单板和其他道具。原因是我们在做cafe branding的时候，不仅可以设计logo，还可以设计各种道具。

设计师负责许多不同领域的设计。即使是一贯只管理一个品牌的公司，也有通过公司内部推出新产品系列或与其他公司合作等方式开拓新领域的情况。平面设计师可能每天都会遇到新的设计，比如今天设计一个电子产品，明天设计一个运动品牌。毕竟，对于随时随地都要在新环境中创造新事物的设计师来说，品牌是一个密不可分的词。

以前做公司介绍的时候，总是跟负责人说。“公司介绍信是表达公司的重要手段之一，所以要很好地体现公司的形象。” 在简单地询问“你想要什么风格的设计？”进行设计之前，我们的目标是深入了解公司的愿景和理念，并展示现有的图像和要持续处理的新图像。

这是因为在设计时，如果不考虑现有的品牌形象，只做视觉上的美观和炫酷的工作，可能会导致品牌设计识别不统一，看起来不一样。你可能想知道你是不是在写公司介绍信，但你可能想知道你是不是太在意品牌形象了。除此之外，同样适用于包装设计或简单的宣传材料。作为设计师，一个好的方法可以是思考如何将品牌形象融入到这个设计中，以及如何在不只关注设计的情况下保持统一。

如果你只是简单地设计

如果一个品牌的首页很潮很活泼，但是公司简介很高端很精致，SNS追求复古潮设计，瞄准年轻一代怎么办？看到这个品牌的消费者可能会疑惑，“这个品牌到底是什么概念？” 当然，可以通过为活动尝试不同的设计来向消费者呈现新奇，但一定的设计指南是必不可少的。以前遇到过一个设计不一样的品牌，我记得想了很久这个品牌的概念是什么。由于没有太大的印记，即使是好产品，也似乎偏离了消费者的兴趣。

简单来说，化妆品品牌一直追求清晰、干净的概念，并推出与其设计相匹配的产品。但是，如果有一天你突然更新了一个深奥的设计，消费者自然会感到困惑。本来用这个化妆品是因为形象清爽干净，突然品牌形象变了，感觉很陌生。因此，很难将设计和品牌作为单独的领域分开。

定期查看品牌的习惯

那么，为了统一设计，我们应该做哪些努力呢？早些时候，我们谈到通过设计来审视我们日常生活中的一切，仔细观察标志、招牌、排版等，并对其进行分析。查看品牌的习惯类似于查看设计的习惯。人们很容易认为一个品牌更进一步并深入研究它，而设计只关注外观。除了设计的简单对齐和视觉方面，“这个设计是什么品牌？”“这个品牌属于什么类别？”是做一个更深入的一步分析，例如“你正在使用”。

您可能听说过品牌体验这个词。说的通俗一点，就是我们在什么时候遇到一个品牌，因为它的魅力而购买它，使用它，感受它的过程，这个品牌在我们的日常生活中提供了什么样的便利。我通过品牌体验和感受的整个过程称为品牌体验。当你遇到一个品牌时，先分析你喜欢的品牌是可以的，而不是太难接近它。既然可口可乐就在眼前，那我们就以可口可乐为例。我们来看看<Coca-Cola>这个品牌试图传达什么（口号、营销用语），以及品牌形象通常使用什么基调。如果你在网上搜索，你会发现很多广告图片。我想我对这些图片的感受。并转到社交媒体并查看提要。这些图像看起来是否一致，是否不断暴露他们想要传达的信息？

如果路过的时候碰巧看到品牌专卖店，就进去吧。从入口到里面，你可以亲身体验我们为消费者准备了什么样的东西。用眼睛看，用耳朵听，体验空间的每一个信息和概念，真是太好了。

品牌设计的力量在于让无形可见

一直以来，设计师和策划人最大的困惑就是，<策划和设计哪个更重要？>。“长得好看，设计第一”，“不管计划多好，设计第一”，其实我觉得这两种说法都是错误的。这是因为只有在计划周密、设计周到的情况下，才能有合适的产出。如果一味地只考虑视觉效果，最终会理解不了意思，如果只进行计划而不进行视觉表达，最终会得到无法说服对方的结果。换句话说，它变成了一种单向通信而不是双向通信。

看着如此良好的双向沟通的结果，我们说，“品牌推广进行得很好。” 这就是为什么许多公司在品牌推广上投入大量精力的原因。这是因为我们知道以视觉方式表达无形和无形（品牌价值）并将其传递给消费者的重要性。设计的力量在于让不可见的东西变得可见。在品牌设计时，如果我建立品牌形象并将看不见的东西形象化怎么办？如果你平时有一个超越设计的视角来看待品牌，我想你在很多情况下都能以更广阔的视角去面对设计。