哈尔滨VI设计公司Summa与这家创纪录的足球队合作，确定了它的身份，并从它的家乡城市获得了灵感。西班牙品牌咨询公司Summa设计了塞维利亚足球俱乐部的新标识和徽章，视觉设计灵感来自塞维利亚的哥特式建筑。

Summa称，这项工作已经进行了8个月，其中还包括一项更新的战略，以扩大该团队的国际声誉。塞维利亚足球俱乐部成立于1890年，总部设在西班牙南部安达卢西亚地区最大的城市塞维利亚。在2020年，这支球队在欧洲联盟决赛中击败了国际米兰，这场比赛它已经赢了六次，比任何其他球队都多。

Summa说，团队的持续成功是新品牌的动力。该工作室补充说，该项目旨在“在国内和国际上为实现其商业和体育目标提供新的动力”。根据哈尔滨VI设计公司工作室的说法，新的身份旨在“加强塞维利亚市和塞维利亚球迷之间的联系”，同时也为未来几代球迷提供了一种现代感。

设计过程涉及到对俱乐部文化的深入研究，不仅包括球迷和球员，还包括“塞维利亚人”本身。苏玛补充说，这种探索带来了一种“能够与新一代人建立联系并将视野扩展到足球之外的现代性”。

在这个城市的“丰富的图像”中发现了视觉效果，比如装饰建筑物的盾牌和装饰街道的瓷砖。这座城市以其历史建筑而闻名，其中心建筑有哥特式皇家宫殿阿尔卡扎尔（Alcázar）和特里亚纳（Triana）街区，以及陶器和弗拉门戈文化。这些细节影响了身份的框架、纹理、图标和插图。

Summa创意总监Pablo Amade告诉《设计周刊》，工作室与团队内部的历史学家合作过这个过程。他说，你可以看到塞维利亚的整个身份：“在保存着城市和俱乐部的图形秘密的图像中，在现代主义海报的设计体系中，摄影风格和润色灵感来自塞维利亚画家穆里略的作品，穆里略是西班牙巴洛克时期的一个基本人物。”

阿马德称这些图标为“部落”。“他们是一组图形元素，对城市和俱乐部都很重要，”他解释道。代表已故球员安东尼奥·普尔塔的数字16出现了，塞维利亚朱迪亚街区的地砖也出现了。“还有其他不太明显的因素，只有真正的塞维利亚人知道，”

重新设计的徽章只出现在红色和白色，而不是经典的多色版本。阿马德告诉《设计周刊》记者，这两种纹章仍将使用。“在整个项目中，我们的想法是创造许多视觉资产，这样他们就不必总是使用原来的纹章，这是如此的细节充分，”他补充说。它还遵循了平面设计的趋势，广泛见于汽车的身份，最近在汉堡王的更名。一个白色的阴影纹章出现在整个标识的标志。蒙特卡蒂尼被用作“民间传说和足球之间的桥梁”的字体。阿马德说，字体“说明塞维利亚”：“蒙特卡蒂尼拥有我们所需要的一切来描绘俱乐部的传统和原创精神”。

这种独特的字体出现在重新设计的工具包以及所有形式的沟通，包括社会媒体和名片。最新的调色板包括“塞维利亚红”和“国旗红”；第二个阴影是对城市旗帜的点头。哈尔滨企业标志商标设计公司创建了一个模块化系统，将所有这些可视化资产连接在一起，从而使团队能够适应未来的通信。工作室说，这个系统的灵感来源于塞维利亚附近发现的“古典集市海报的构图和层次结构”。阿马德补充说，新的视觉资产阵列允许俱乐部“说塞维利亚足球俱乐部”，而不必使用徽章。