在过去十年的大部分时间里，Netflix已经从一个流媒体平台，发展成为一个内容开发和制作公司，成为一个明显的文化时代精神。但在Netflix找到自己的节奏之前，首席执行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）做出了一些值得怀疑的选择，其中一个选择尤其适得其反。2011年，Netflix宣布将其服务一分为二；一个流媒体选项Netflix和一个仅DVD选项Qwikster。对于那些同时享受这两种选择的消费者来说，他们将不得不为这两种选择付出代价，登录到不同的网站，并保持不同的队列。这是在涨价的消息中传出的，正如预期的那样，涨价引发了消费者的愤怒。消费者所看到的阴谋是，接受一项有效的服务，增加成本，同时提供较少的选择、灵活性和价值，以便公司从每个账户中挤出更多的资金。有另一种方式来看待这种情况。Netflix看到其大多数消费者都在使用他们的流媒体服务，就试图通过在两种订阅模式之间定义更清晰的界限来扩大这一业务，并随着他们对另一种模式的投资更加稳定，将其剥离。股价一落千丈，令人不安的脚本道歉被发布，而这种反弹的持续时间比预期的要长。Netflix怎么会错得这么厉害？品牌设计vi设计公司认为他们没有把注意力放在消费者身上，更重要的是，他们没有把注意力放在如何传达、定位和包装这一对他们的产品和服务模式相当重要的变化上。当消费者没有做好改变的准备，所呈现的改变与他们对品牌的期望不一致时，无论其意图、情感和感知会下降。

你如何知道你的品牌是否能够进入一个新的领域？

最终的决定不是一个简单的决定，而是一个谨慎和深思熟虑的选择，你想成为什么样的品牌，你想如何在世界上出现。虽然并非所有的风险都能得到回报，但如果品牌仍然停滞不前，或者故意选择不跟随消费者动机和偏好的潮流前进，那么风险似乎更大，随着时间的推移，他们会发现自己脱离了考虑范围，意识、相关性、价值和忠诚度可能会下降。这并不是说为了改变而改变或者为了改变而改变，而是说，随着世界的快速发展，品牌需要注意如何转变以满足消费者并在竞争中脱颖而出，以及当他们需要坚持并忠于自己的品牌使命和DNA时，如果风险可能损害这一点，造成的伤害大于好处。

重要的是要有一个真正的品牌设计vi设计公司把脉，你的消费者和他们的期望和愿望有一套选择在市场上。在平等的基础上，必须勤勉，不要忽略你作为一个品牌是谁，你提供了什么价值，不要偏离品牌价值太远，并承诺你成为不知名的消费者，你希望连接。如果在战略执行上做到精准和卓越，品牌的扩张和发展可以获得巨大的回报：重新定义和建立品牌的潜力，建立消费者的亲和力和忠诚度，激发行业和消费者的对话，加速实现商业目标。

在评估您的品牌是否已经准备好并正确定位以拓展新领域时，品牌设计vi设计公司建议你请考虑以下核心因素：

消费者影响

这种选择是否体现了对消费者关系的尊重并实现了他们的期望？

它是否增强和改善了他们的体验以及与您的品牌的关系？

它是否有可能推动更深入的忠诚和宣传？

品牌影响力

将你的品牌延伸到新的领域会以一种积极和有机的方式发展品牌吗？

它是否符合你现有的品牌DNA和品牌承诺？品牌是否会忠于自己，或者这种延伸到新领域的做法是否会危及这一点？

品牌是否足够稳定和可识别，足以承受扩展到新的和前所未有的东西？

这是短期的策略选择还是长期的品牌战略？

行业影响

市场上有没有宏观趋势表明这个品牌延伸是净积极的？

竞争对手是否已经在与自己的品牌进行类似的竞争？

这个品牌延伸是否有可能对你的行业产生更大的影响？

这是否会让您的品牌在行业内更具进步性或引人注目的地位？

作为专业品牌设计vi设计公司，请记住：一个品牌处于静止状态，保持静止，而一个品牌处于运动状态，保持运动状态。无论你是选择现在就进入新的领域，还是暂停直到合适的机会和时机出现，永远不要停止前进。

品牌设计vi设计公司-探鸣设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌教育的品牌设计机构.