您如何制作能够推动业务增长的强大消息传递类型呢？有很多事情需要考虑，但归根结底，编写品牌理念就是要知道该说什么、如何说以及对谁说。让vi设计企业标志设计公司带您仔细看看，从who开始。

1. 确定您的目标受众

可以说，所有品牌理念传递最重要的起点是确定信息传递的目标对象。只有通过您的目标受众，您才能创建具有说服力和可识别性的信息。

您的品牌服务的客户是谁？他们的独特需求、挑战、目标和动机是什么？除了您的品牌解决的问题之外，他们还对哪些类型的事物感兴趣？

在回答这些问题时，您可以提供的详细信息越多越好。他们将为您提供以独特的相关方式与听众交谈所需的素材。获得这些细节的最好方法是深入的品牌研究。

2. 创建你的品牌理念框架

vi设计企业标志设计公司没有在上一节中无缘无故地概述消息传递框架的所有组件。花时间定义这些信息项目将为您提供编写一致、引人注目的品牌理念所需的框架。

你的目的告诉你的客户你为什么做你所做的事；您的好处告诉他们与您的品牌互动的优势；您的差异化因素告诉他们为什么要从您那里购买，而不是从您的顶级竞争对手那里购买；等等。

在您坐下来为您的网站或社交媒体渠道编写消息之前，定义这些基本想法至关重要。

3. 定义你的品牌声音

您的品牌声音是您的品牌说话和书写的独特且可识别的方式。就是上面who , what , how场景中的how 。

高度了解您的品牌个性，您的品牌声音使您的品牌在竞争中脱颖而出，使其与众不同且令人难忘。它使您的品牌人性化，使其与您的目标受众更相关。

在你的每一条信息中——从网站文案到广告脚本再到营销材料——你的品牌声音应该立即被识别出来。

4. 创建您的品牌理念

只有在花时间完成步骤1 到 3 之后，您才准备好坐下来创建您的品牌理念。无论是针对您的网站、营销材料还是社交媒体，您的消息传递都应该牢记前三个部分的谁、什么和如何。

具有凝聚力和吸引力的品牌理念直接满足目标受众的需求，由您的品牌理念框架中的想法驱动，并且以一种在任何地方都能被识别的声音书写。

当然，说起来容易做起来难，但是你越了解你的观众、你的品牌和它的声音，它就越容易。与任何写作一样，最好不要想太多。享受最初的草稿，然后进行编辑以保持清晰和一致性。

5. 建立品牌理念指南

说到这一点，一致性是强大的品牌理念传递最重要的品质之一。一致的消息传递更容易识别，这使它感觉更可靠。熟悉导致客户信任，信任导致客户忠诚。

确保一致性的最佳方法是使用明确概述有关您的品牌的消息传递的注意事项的指南。品牌理念指南包含一份可供负责品牌文案的任何人使用的文件。他们应该概述您的品牌个性和品牌声音等内容，并包括消息示例作为基调和风格的参考。

品牌理念示例

对于推动业务增长的强大品牌理念的示例，只需看看世界上最成功的品牌。从自信到古怪，以下品牌都培养了一致的信息风格，这些风格与他们的标志一样容易识别。

宝马

几十年来，四个简单的词定义了宝马的品牌理念：“终极驾驶机器”。多年来，从任何数量的宝马营销接触点的品牌理念示例中都可以找到这种自信的光环：

“在3.9秒内失去你的纯真。”

“释放体内的力量。”

“把你的心引入你的喉咙。”

“强大的。敏捷。聪明的。”

耐克

很少有品牌像耐克那样定义了一个行业。宝马的信息是关于汽车性能的，耐克的信息是关于个人表现的。他们直接与我们所有人内心的运动者交谈，鼓励永不退缩：

“去做就对了。”

“做历史梦寐以求的事情。”

“不要等到你赢得一枚戒指后才喜欢这样玩。”

“我的好比你的好。”

埃森哲

埃森哲的信息反映了其员工的人类智慧以及他们对利用技术造福世界的承诺。在品牌传播方面，埃森哲鼓励组织拥抱变革，为世界创造更多价值：

“高性能。发表。”

“战略给你方向。技术照亮了道路。”

“如果你创新，他们就会来。”

“要有变化。”

Mailchimp

Mailchimp 一直对消息传递采取一种有点厚颜无耻的方式，尤其是对于 B2B 品牌。这是一个了解其目标受众的品牌——小企业主——那种跟随自己鼓手节奏前进的企业家。在每次营销活动中，Mailchimp 都找到了一种新的方式来表达其品牌，以意想不到的、明确的人性化信息：

“你不仅仅是一家小企业。”

“不存在兼职企业主。”

“我们的工具不会退缩，你也不应该。”

“恭喜！你的名字已经没有意义了。”

总结

消息传递是您的品牌与世界沟通的方式。这对于吸引和留住客户和员工至关重要。这就是您的观众如何知道您是谁以及您的立场。

培养对建立品牌资产和发展业务至关重要的强大品牌理念类型是一个深思熟虑的过程，首先要知道您在与谁交谈，该说什么以及如何说。但是没有更好的方法可以与您所服务的人建立深厚而持久的关系。