对于面临不断变化的行业或动态市场的任何企业来说，品牌重新定位都是一种宝贵的工具。

随着当今世界不断变化的性质，这包括大多数企业。

事实是，当您的业务运营环境以任何有意义的方式发生变化时，您的客户对您的看法也会发生变化。

品牌定位使您能够纠正这种错位，重塑客户对您的看法——变得更好。

在下文中，中山集团vi设计公司带您看看我们所说的品牌重新定位的确切含义，如何以及为什么重新定位您的品牌，以及世界上最大品牌中的一些品牌重新定位示例。

什么是品牌重新定位？

品牌重新定位是重塑目标受众对公司、产品或服务的看法的过程。

鉴于品牌都是关于感知的，因此品牌重新定位本质上归结为调整感知是有道理的。

通过品牌重新定位来重塑客户认知本质上需要重新宣传您的公司或产品。它使您能够重新构建与您的品牌的关联，并重新定义您在竞争格局中所占据的位置。

何时考虑重新定位您的品牌

正如中山集团vi设计公司在介绍中所了解到的，品牌重新定位是对企业面临的某种变化的战略反应。在许多情况下，重新定位您的品牌是最好的行动方案。

从瞄准新的受众到调整您的业务模式，您的业务战略的任何重大演变都应该伴随着重新定位您的品牌。

您的品牌不再相关

在品牌推广方面，相关性是衡量您的品牌如何满足客户需求和挑战的指标。您的品牌未能充分满足客户需求的那一刻就是它不再相关的那一刻。

相关性的丧失可能是由于行业变化、技术发展或竞争加剧造成的，但无论出于何种原因，重新定义客户对您的品牌的看法是重新获得他们眼中的相关性的最有效方式。

您的目标受众是新受众

无论是因为新产品发布、战略调整，还是进军新市场，都会出现您当前的受众或受众不再足够的时候。

针对新受众意味着针对一组新的需求、挑战和动机。这需要重新定位您的品牌，以确保它与新的目标受众相关且有意义。

您的行业发生了变化

如今，行业瞬息万变。随着技术的发展，行业解决方案也在不断发展，迫使企业适应或落后。

如果数字化转型或产品创新从根本上改变了您的行业，那么品牌重新定位应该是您业务响应中不可或缺的一部分。重新定位您的品牌可确保您的客户认为您处于领先地位，而不是与不断发展的垂直行业脱节。

您的产品或服务已经发展

经营不断发展的业务的关键是产品和服务的发展。无论是由于技术进步还是带宽增加，您今天提供的产品或服务可能与几年前提供的产品或服务大不相同。

为了充分利用您的产品或服务的发展，您的品牌定位与它们保持同步至关重要。重新定位您的品牌可确保客户的认知与您产品的全部范围和功能保持一致。

您的商业模式已经改变

比产品或服务的发展更根本的是对您的商业模式本身的改变。全球大流行导致许多企业转向数字优先模式，以满足客户在商店中花费更少时间而在家中花费更多时间的不断变化的需求。

正是这种类型的商业模式改变需要品牌重新定位。定义面对面业务的好处和差异化因素与定义在线业务的好处和差异化因素大不相同。重新定位您的品牌可确保您的客户将您与前者联系起来。

您正面临日益激烈的竞争

很少有企业面临的变化比竞争加剧更具威胁性。如果您的业务运营所在的市场环境中出现了大量提供类似产品或服务的品牌，那么客户的认知必须与您产品的独特范围和品质保持一致。

品牌重新定位可以让您清楚地阐明为什么您的品牌优于其竞争对手，让您在日益拥挤的环境中占据一席之地。

您的销售数量正在减少

事实是，如果您的销售额下降，通常是因为您的客户不再认为您是满足其特定需求和挑战的最佳解决方案。

你可以通过改变你的产品或服务，或者改变客户感知它们的方式来解决这种误解。后者几乎总是对正在酝酿中的生存危机的更具成本效益和效率的解决方案。

你正在寻找被收购

如果您想退出一家企业，您的目标是以尽可能高的倍数出售该企业。品牌重新定位是建立品牌资产和提升业务价值的最佳方式之一。

就像您在出售汽车之前会详细说明您的汽车一样，重新定位您的品牌是一个机会，可以确保它精确地瞄准最有利可图的受众——作为满足他们独特需求和挑战的优质解决方案

重新定位策略的类型

中山集团vi设计公司已经看到品牌重新定位是如何重塑客户认知的过程。要了解重新定位策略，您必须查看涉及客户感知的两个实体。

有客户自己，也有他们所感知的东西：公司、产品或服务。四种不同的重新定位策略由这些实体中的哪一个正在发生变化来定义，从而需要重新定位。

图像重新定位

图像重新定位是在客户和产品或服务都没有改变时采取的策略。相反，只有公司的形象发生了变化。形象重新定位涉及在不对他们所感知的公司、产品或服务进行实质性改变的情况下改变客户的看法。

产品或服务重新定位

顾名思义，产品或服务重新定位是指产品或服务发生变化但其目标受众保持不变。这通常是从根本上改进产品或服务的技术创新的结果，因此需要在目标受众的眼中重新定位。

无形的重新定位

无形的重新定位涉及使用相同的产品或服务瞄准全新的受众。如果您的企业希望在不改变产品或服务的情况下拓展新市场，则需要进行无形的重新定位，以确保这些产品或服务与新受众相关。

有形的重新定位

最后，有形的重新定位是最激烈的重新定位类型，因此涉及的风险也最大。当您的产品或服务以及您的目标受众都发生变化时，需要进行切实的重新定位。如果您的产品或服务不再与现有受众相关，有时需要同时更改您的产品和受众。