既然退出计划看起来已经在The Firm 与苏塞克斯公爵和公爵夫人之间敲定，很多人都在问的是，这对已婚夫妇和他们的苏塞克斯皇家品牌能从中获得多少收益吹嘘“财务独立”？苏塞克斯皇家品牌将何去何从？

在建立他们的网站和他们申请的商标范围时，这对夫妇暗示他们可能希望在一系列领域使用该品牌。人们对这笔收入的性质进行了大量猜测：一个类似于怀化VI设计公司；请讲; 图书; 一两部电影；最近，Netflix ......虽然所有这些举措都有意义，但我认为评估 Sussex Royal 品牌作为商业推动者的可扩展性会很有趣。公爵和公爵夫人可以通过他们的新品牌合作的优势是什么——他们可能会在哪里受到阻碍？

怀化VI设计公司有一个模型可以对此进行调查。

LASSO 是成功品牌扩张的典范

三年前，Pete Canalichio 和我着手为希望扩张的品牌开发一个框架。我们俩都很想知道为什么一些品牌能够在他们开始的行业内外成功发展，而另一些品牌则在试图将其业务扩展到新市场时陷入困境甚至衰落。鉴于苏塞克斯夫妇可能正在寻找一个能够在不同市场运作的品牌，根据我们的框架检查该品牌的潜力似乎是合适的。

怀化VI设计公司的 LASSO 模式是在对已成功扩展至全球的品牌的高级管理人员进行多次采访后产生的。这些范围从数字产品到娱乐，从饮料到媒体。

在此过程中，我们发现，虽然某些形式的品牌扩张，尤其是许可，被许多营销人员误解，甚至被视为“营销”，但市场邻接在促进增长方面可以发挥重要作用。但我们也了解到，当组织试图通过多元化来扩大品牌以挽救衰落的业务时，或者更重要的是，如果他们试图将品牌授权到粉丝认为与他们认为没有任何联系的领域时品牌代表，然后问题很快出现。

对于任何想要进入新市场的品牌来说，最关键的因素是“品牌扩张点”——品牌扩张的基础。如果这个单一的组织理念是真实的、独特的和令人兴奋的，那么该品牌可以利用它来将它提供的东西带到更广泛的地方。如果它缺乏实力，或者如果扩张的基础是错误的，那么品牌可能会发现很难将消费者欢迎的品牌体验作为他们认为他们知道的品牌的自然而有趣的延伸来引入。

LASSO 模型的五个要素

当我们分解有助于确定品牌是否具有足够弹性以在当前、相邻甚至非核心市场中蓬勃发展的关键因素时，Pete 和我确定了有助于预测品牌可扩展性的五个因素。这些一起形成了首字母缩写词 LASSO：

横向/文字检查品牌必须从其核心业务转移到相邻甚至不同市场的灵活性。这通常与品牌在粉丝心中的想法有关。例如，法拉利品牌能够从汽车扩展到过山车，因为法拉利的品牌扩张点——速度——翻译得很好。

上瘾性着眼于品牌邀请和接受激烈和频繁互动的程度。令人上瘾的品牌为他们的粉丝提供持续的奖励，消费者乐此不疲地追求。当然，这有很多不同的表达方式——从忠诚度计划到人们认为不可或缺的技术。互动的水平和强度很重要，因为人们一次又一次地回访的品牌更有可能将消费者吸引到他们正在做的“下一个”事情上。

怀化VI设计公司品牌扩张模型的第三个元素，Storied，考察了品牌可以在多大程度上利用其叙事来吸引消费者。如果 Addictive 是关于鼓励行动，Storied 元素为品牌增添了结构、信念和神话。这不仅增加了可信度，还提高了好奇心，从而提高了“粘性”。当人们沉浸在故事和/或历史悠久的事物中时，他们渴望继续前进。故事和上瘾元素通常一起工作——将下一个“必备”（动作）与正在进行的故事情节（背景）结合起来。

可扩展性是第四个元素。毫不奇怪，能够最有效地扩张的品牌是那些能够广泛参与的品牌。换句话说，他们既有兴趣也有手段超越他们的基地，以吸引多国、多文化的观众。要做到这一点，他们需要拥有强大的、全球知名的品牌，他们需要强大而有效的分销渠道，并且他们需要在对他们所代表的产品的胃口足够强烈以激发和保持巨大需求的时候进入市场.

最重要的是，品牌必须在其扩展的每个领域都感觉良好。临界质量取决于拥有一个具有如此明确的品质的品牌，它可以在多个国家/地区为多种活动获得多个受众。想想乐高。该品牌不仅拥有强大的品牌扩展点——“玩”是每个人都理解的理念——而且该品牌以多种不同的形式吸引了众多国家的年轻人和老年人。

最后一个元素是Ownable。您无法扩展不属于您的品牌或想法来扩展。一方面，这与知识产权等显而易见的事情有关，但另一方面，这与您的利益相关者和客户认为您拥有的东西有关。换句话说，如果一个品牌试图获取或保留一个没有人认为属于该品牌的想法，那么它绝对难以保持信誉和吸引力。同样，如果品牌在其拥有的东西上受到挑战，无论是法律上还是道德上，都被视为无权拥有其声称的想法，那么从长远来看，它可能会遇到问题。

将LASSO 模型应用于 SUSSEX ROYAL

怀化品牌设计公司为了帮助了解Sussex Royal 品牌可能被证明是多么强大，我将五个 LASSO 因素应用于我所知道或相信的事情。接下来的所有内容都带有整体免责声明。通常，如果我进行这样的评估，我会要求提供一大堆事实和研究来量化我们将要检查的五个因素中的每一个。目前，我只有媒体报道，所以分析是基于印象。即使是这样的评估也引发了很多问题。

品牌有多大的自由度？

就横向移动的能力而言，苏塞克斯显然相信他们拥有一个具有强大横向品质的品牌。根据卫报他们已经在澳大利亚、加拿大、欧盟和美国申请了六个类别的商标。“申请中列出了六类课程，涵盖杂志和贺卡等印刷品，从鞋类到睡衣的服装，慈善筹款和管理，以及包括组织和开展情感支持小组在内的教育和社会关怀服务”，但文章继续指出，“其他人猜测未来的企业可能包括书籍交易或慈善服装系列，也许强调这对夫妇已经铭记在心的可持续性或环境原因。另一个建议是，未来将商业机会与其慈善项目相结合的企业可能包括哈里王子与奥普拉的 Apple TV+ 项目，重点关注心理健康。

从表面上看，品牌与创始人的兴趣、经验、技能和资格一样具有横向性——这意味着它与这对夫妇现在参与或认为自己未来参与的想法和商业机会直接相关。这为其提供了巨大的扩张空间，当然，苏塞克斯公爵和公爵夫人的声誉继续与这些活动保持一致，并提供他们有精力和财力在他们选择的许多行业中保持强大的存在进入。当然，他们不必一次全部进入这些领域。相反，他们可以选择在一段时间内在不同的国家这样做。

这里要注意的关键问题是潜力。很好地确定了品牌可以涉足的领域，但如果这些领域竞争激烈和/或利润率低，那么参与其中的回报可能不会那么丰厚。

就他们的立场而言，以及针对媒体的高调案件悬而未决，值得观察的是，怀化品牌设计公司的声誉可能不会像他们加入公司时那样受到保护。在这一未决法律诉讼的情况下，这对夫妇可能会发现自己陷入了一场索赔和反诉的消耗战，这可能会消耗他们的精力、注意力和财务，并导致他们无法控制他们是谁和/或他们代表什么的头条新闻. 当然，没有任何迹象表明媒体会对他们不那么感兴趣或不理会他们——如果媒体可以更积极地追求他们的故事，并且没有英国现在存在的皇室安排的保护的话。