当新密企业vi设计公司谈论困扰在线广告的问题时，他们往往关注影响性能的问题，例如可见度、点击欺诈和昂贵的广告技术税。您可能还听说过品牌安全，但通常是对Youtube和Breitbart等引人注目的事故的反应。

这是因为数字广告属于绩效营销人员的范畴，他们获得报酬以确保CPC 保持在此之下，而CTR 保持在此之上。他们被激励在短期内看待成功。新密企业vi设计公司为建立品牌资产而付费的人（例如CMO）通常会让这个团队完全控制支出，只要它在特定的投资回报率范围内。

这没有任何问题，但它确实带来了一个重大风险：可能在短期内推动点击的因素可能会长期损害品牌的声誉。这并不意味着它会，但重要的是让买家了解他们在哪里购买以及从品牌角度可能伴随在线广告的问题。

下面新密企业vi设计公司列出了其中的五个风险，以及如何避免这些陷阱的建议。

1. 您可能会与垃圾广告商混为一谈

自在线广告出现以来，垃圾邮件广告就已存在。事实上，被认为是第一个广告（来自AT&T于1994 年在HotWired.com 上发布）包含彩虹文本和点击诱饵标题。

然而，由于像Outbrain 和Taboola 这样的推荐小工具网络，这些广告成倍增加，他们通过在主要出版物上的展示位置使它们合法化（Outbrain 声称他们与全球80% 的优质出版商合作）。

新密企业vi设计公司都看过这些广告：宣传万能补品的“你可能会喜欢”部分、名人八卦幻灯片，有时还有合法品牌。我们都知道当你点击它们时会发生什么：你被带到(1) 一个充满广告的页面，你很快就会退出（遗憾的是，你永远不会知道哪个比伯女朋友最富有），或者(2)公然宣传产品的看似公正的“文章”。

出现在本部分中，然后，将您与这些垃圾广告客户混为一谈（无法逃避，因为每个广告上都有广告客户的名字）。例如，在上面的例子中，4B 美元的上市公司LendingTree 出现在两个可疑的广告旁边。不仅如此，他们还使用了一个让人感觉离品牌的点击诱饵标题，特别是考虑到他们自己的CMO表示LendingTree 的目的是“通过选择、教育和支持来帮助简化财务决策。”

该广告可能会为LendingTree 带来点击量和潜在客户，但他们冒着看起来像是垃圾邮件和操纵性的风险，这一特征与他们的“教育和支持”口号相悖。

避免这种风险的最简单方法是远离推荐小部件。即使将最高溢价网站列入白名单也无济于事。您还可以建立一个虚拟品牌，其唯一目的是将用户引导到您的主站点，帮助在广告本身中隐藏您的品牌名称。至少，尽量不要使用非品牌的点击诱饵标题和欺骗性图片。

2. 您的品牌可能与糟糕、令人沮丧的广告体验相关联

人们讨厌不良广告已不是什么秘密。喜欢，很多。事实上，91% 的人表示，与2-3 年前相比，广告更具侵入性。这并不意味着他们认为广告应该消失：83% 的人同意“并非所有广告都是糟糕的，但我想过滤掉真正令人讨厌的广告”，这表明问题不在于广告本身，而是糟糕的广告体验.

消费者也不宽容。48% 的人表示，如果应用程序或网站崩溃，他们会放弃，25% 的人表示他们会寻找竞争对手。和微软主导的调查研究发现，当一个网站显示，垃圾广告，观众的群体，这组少20％的可能回到该网站与对照组（导致仅下降5％非侵入式广告）.

这些研究强调了不良广告在多大程度上让用户感到沮丧，尽管他们确实关注对发布商的影响。虽然难以衡量，但这种激动也可能蔓延到广告商身上是有道理的。

事实上，鉴于99% 的新密企业vi设计公司关心品牌安全（“品牌安全”被定义为一种确保广告不会出现在与品牌形象冲突的地方的策略），为什么这种关注重点放在上下文展示位置上？如果品牌安全是为了避免品牌外联想，营销人员也应该避免与糟糕的广告体验相关联，这可能会长期损害品牌忠诚度。

下面提供了需要警惕的广告单元和体验示例，但肯定不止这些。

广告太多：虽然大多数网站尽可能地挤出额外的广告单元，但其他网站更愿意遵循“可以放置13 个广告，为什么要放置一个广告”的原则？有时广告太多，以至于很难确定什么是有机内容，什么不是有机内容。虽然这在低质量的网站上更为普遍，但即使是像Kmart 这样的知名品牌，也会这样做。

弹出窗口（或背后弹出窗口）：毫不奇怪，73% 的消费者讨厌弹出窗口。然而，知名品牌与弹出/弹出式广告网络合作。它们不仅具有侵入性（他们想要退出浏览器以发现背后隐藏着广告），而且还经常被实际的骗局所利用，例如恶意“防病毒”软件的广告。

自动播放视频广告：大多数视频网络在自动播放时出错，即使82% 的人在听到自动播放广告时会退出网页！与这种烦恼相关联对任何广告商来说都不理想。

页面加载缓慢：用户并不愚蠢。如果内容很快出现，但页面仍在加载和跳转，他们知道这是由于广告。当它发生时，它很普遍且令人沮丧，你最不希望这个激动的人意识到你的广告是罪魁祸首。

您如何防止您的品牌与不良广告体验相关联？这很困难，但也是可能的，并且需要了解您的合作对象、他们使用的广告单元以及他们出现在哪些网站上。一种策略是专注于与策划出版商的直接交易、程序化的直接活动以及在Facebook、Quora 和Pinterest 等自助广告平台上的支出。

由于程序化广告/OpenRTB 也可能成为流量来源，因此请求网站列表、黑名单/白名单并研究每个合作伙伴使用的广告格式非常重要。

3. 重定向广告会让你看起来毛骨悚然

当人们确信亚马逊和Facebook 正在通过Alexa 或我们的智能手机（他们不是）倾听我们的意见时，重新定位广告对广告商来说既有效又让最终用户感到毛骨悚然。

这些广告- 广告商针对访问过其网站/应用程序的人- 通常比标准广告（例如10x ）看到更好的效果。但是当用户打开他们的Facebook 应用并看到您的广告时；然后播放《糖果粉碎传奇》并看到您的广告；然后，疯狂地试图摆脱你，放下他们的电话并在他们的电脑上访问CNN，结果却看到了你的三个广告——嗯，这可能有点刺耳。

不应回避重新定位- 这是一种明智的营销策略- 但在适用的情况下采用频次上限可以限制您的广告在给定时间范围内的展示频率，从而最大限度地减少过度曝光。虽然没有神奇的数字，但值得测试越来越严格的规则，以了解对点击和转化的影响。如果点击发生在前几次重新定位的展示中，那么严格的FC 规则可能不会影响性能，随后的点击只会成功地吸引用户。

4. 贴标签不当的赞助内容可能具有欺骗性

新密企业vi设计公司将把“赞助内容”分为两种类型：(1)赞助列表，比如在亚马逊和Yelp 上，供应商/卖家支付推广他们的产品，以及(2) 赞助文章，比如在Politico和The Onion 上，品牌为自我宣传的文章付费的地方。

在这两种情况下，除了被标记为“赞助”、“品牌内容”等之外，通过原生广告服务器投放的广告通常与有机内容无法区分。尽管如此，仍有12% 的赞助内容违反了FTC 指南并且没有任何标签。

由于大多数赞助内容也会让用户停留在同一网站上，因此很容易点击，而不会意识到这是一个付费展示位置。可能要到文章结尾才会意识到这不是一篇公正的文章。

这一发现是有代价的：43% 的美国用户表示，如果他们后来发现内容受到赞助，他们会感到失望或受骗（可笑的是，同一项研究是霍姆斯报告上的赞助文章）。与其他人一样，这项研究并没有分解这种情绪是针对出版商还是广告商还是两者兼而有之，但无论哪种方式，广告商都参与了等式。

避免这种风险并不困难。一，只与明确标记广告的合作伙伴合作（从法律角度来看，这也很重要）。第二，如果您正在撰写赞助文章，请创建为用户提供价值的引人入胜的内容，这样他们就不会在意是否进行了推广。例如，H&R Block 与The Onion合作制作了一篇看起来和读起来像任何其他讽刺文章的品牌文章，做得非常出色。

这些风险是否意味着营销人员应该停止他们的在线广告？当然不是。但对于公司的营销团队来说，弥合效果广告商和品牌营销商之间的差距很重要，因为仅关注点击量和销售量的数字营销活动可能会导致长期品牌资产的下降。事实上，如果用户不断将您与垃圾广告商、糟糕的广告体验、令人毛骨悚然的重定向和欺骗性标签联系起来，他们可能会三思而后行，成为或保持品牌忠诚度。

与上下文品牌安全问题一样，新密企业vi设计公司主要的解决方案是了解您的广告在哪里展示- 以及与哪些广告合作伙伴合作- 并尽最大努力将这些风险降至最低并保持品牌形象。