在亚马逊这样庞大的全球组织中，语言往往是效率与协作的无声阻隔。SayHi——这款由亚马逊内部团队开发的实时翻译应用——正是为了打破这一屏障而生。它支持72种语言与114种方言，服务超过120万名亚马逊员工，使他们在全球各地的仓储与配送中心中都能即时沟通、顺畅协作。

然而，在SayHi诞生的早期阶段，尽管其技术实力强大、使用率极高，却缺乏一个能传达品牌精神的统一视觉形象。它需要一个“能说话”的设计系统——既要体现科技感，又能传递温度与包容。

一、从“翻译”到“连接”：品牌视觉的核心命题

当VI视觉形象设计机构 Studio K 受邀重塑 SayHi 的品牌形象时，他们首先提出一个关键问题：“一个翻译应用，如何在视觉上‘发声’？”

这并不是单纯的图形设计任务，而是一次品牌精神的再构建。SayHi 的核心功能是“沟通”与“理解”，而在多语言、多文化的亚马逊内部环境中，这种沟通不止是语义的转换，更是一种“人与人之间的连接”。

因此，新的视觉系统必须超越语言本身，转化为一种“视觉共鸣”——让员工在看到标识的瞬间，就能感受到平等、信任与协作的氛围。

二、语音波形：让声音具象化的设计灵感

最终，VI视觉形象设计团队将灵感聚焦在一个极具象征意义的符号上——语音波形（Voice Waveform）。

在每一次语言的传递中，声音都是沟通最直接的媒介。波形既是“语言的形状”，也是“声音的节奏”。Studio K 将这一抽象概念转化为具象的视觉符号，使 SayHi 的 Logo 不再是静止的文字，而像是一种动态的语言符号：当声音被激活，波形便在流动中显现。

圆润而流畅的线条避免了技术产品常见的冷感，反而带来了柔和的亲和力——这正是 SayHi 品牌想要传递的情绪：科技不是冰冷的，它是为了让每一次对话更温暖、更接近。

三、色彩与构图：亚马逊体系中的“独立个体”

SayHi 是亚马逊内部体系的一部分，因此在设计上必须延续品牌的主色调体系——以亚马逊标志性的橙色为核心，同时辅以深蓝与柔灰形成平衡。Studio K 在此基础上进行了微妙的调校，使色彩系统既保留了集团识别的连贯性，又具备独立的个性表达。

橙色代表热情与能量，象征语言交流中的积极情绪；蓝色象征信任与理性，传递科技与精准的特质；而中性的灰白背景，则让整个系统更显清晰与包容。

这种“继承与自我”的平衡，使 SayHi 成为亚马逊品牌生态中一个既和谐又独立的存在。它与主品牌同频，却又以更具“人性化”的方式延展出亚马逊的多元文化面貌。

四、视觉系统延展：从应用图标到沟通界面

SayHi 的VI视觉形象设计系统不仅体现在 Logo设计 上，更在整个用户体验中被系统化运用。

Studio K 将波形的线条特征延展为图形语言，用于界面动效、启动页动画、加载反馈等细节，让“声音的形状”成为贯穿整个体验的主线。每一次语音识别、每一次翻译完成，界面中那道灵动的波线都会轻轻跃动——它像是在回应用户的声音，也像在致意“沟通的完成”。

这种具象化的符号语言，使得 SayHi 不再只是一个功能性工具，而成为一个“会表达情绪的应用”。

同时，字体系统采用圆角无衬线体，与Logo的曲线相呼应。柔和的字形比例与适度留白，使界面阅读更舒适，也进一步强化了“友好”与“包容”的品牌特质。

五、VI视觉识别设计背后的价值：从工具到文化

对于亚马逊而言，SayHi 不仅是提高工作效率的技术应用，更是一种企业文化的象征。它让不同国籍、语言、背景的员工，在同一个系统下平等对话、自由交流。

而 Studio K 的设计，正是这种文化精神的视觉化表达。通过“波形”这一符号，SayHi 不仅讲述了“翻译”的故事，也讲述了“理解”的意义。

视觉系统的清晰与简洁，不仅服务于识别与传播，更在潜意识中传递了一种信号——沟通本身可以很简单。一个圆润的图形，一条流动的线，便足以承载跨越语言的理解与尊重。

六、结语：让品牌“说出”它的语言

在今天的数字生态中，品牌不再只是“被看见”，而是要“被听见”、“被感知”。SayHi 的 VI 设计为我们提供了一个极具启发的案例：当科技品牌找到自己的“视觉声音”，它就不再只是功能性的工具，而成为沟通文化的一部分。

正如 Studio K 在项目总结中所言：“我们的目标，是让 SayHi 在视觉上也能说‘Hi’。”

那一条象征语言的波线，连接了声音与视觉、技术与情感，也连接了亚马逊的全球员工。它让品牌从“工具”变成“桥梁”，让沟通从语言开始，最终抵达理解的彼岸。