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vi视觉形象设计-城市品牌战略要素

在一个超级品牌的时代,把城市、国家、地区或商业区作为一个品牌,这似乎是一个不寻常的想法。但是,在一个地方将自己作为参观、居住或购买房地产的焦点进行销售的背景下,应该将其作为一个品牌进行管理,以形成对其竞争身份和独特的地方感的看法。各种规模的地方都面临着更激烈的竞争,vi视觉形象设计使它们不得不评估它们的相关性和价值。

 

你的城市品牌不是一座建筑、河流、博物馆、街道或其他实体场所。你的品牌不是实体。它只存在于顾客心中。品牌是存储在目标受众头脑中的强大的无形联想和思想的集合,而不是委员会或营销部门的意见和希望。在为国家、城市和地区打造品牌多年之后,我们对品牌的传统定义和vi视觉形象设计进行了修改,形成了以下内容:

 

一个地方品牌是人们对一个地方的想法、感觉和期望的总和。它是这个地方的特征、声誉和持久的本质,代表着它独特的价值承诺和地方感。最重要的是,这是一个有价值的承诺,必须以事实和现实为基础。

 

它有时被称为“社区品牌”,因为它指的是一个地方,涉及多种多样的居民,企业和组织的利益,形成一个统一和民主的方式来呈现一个地方。

 

地方品牌是战略性的,它提供了定义、管理和传达城市竞争特征的工具和行动,以确保信息和体验尽可能独特、引人注目和有价值。

 

哥本哈根商学院副教授泽克很好地总结了这一点:“品牌vi视觉形象设计意味着它是一种行动——我们可以说是一种有计划的、有管理的、因此也是有意的行动。它是在地方消费者心目中加强、改变或创造地方品牌的有计划的管理。”

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太多的时候,一个口号和标志绊倒了事情,并得到了狮子的注意份额。虽然它们确实可以发挥作用,但它们只是品牌工具箱中的两个元素。单靠标语和标识并不能实质性地帮助你实现你的目标。

 

你的城市不是因为你说它是品牌,也不是因为你在离开办公室的每件东西上都印上了一个标志,或者在城市周围的每一堵空白墙上都涂上了标志。这只是装腔作势。甚至连品牌都没有。它只是一个没有意义,没有客户相关性,没有经验,往往没有一个有价值的承诺暗示的表面。

 

阿姆斯特丹(荷兰)vi视觉形象设计师Sarah Essbai借鉴了城市规划和地方品牌之间更广泛、新兴的关系,“城市品牌是战略规划的补充工具。一个综合性的强大城市品牌可以作为城市发展的指导方针,在资本投资、服务和城市发展等领域确定其优先事项,是取得长期成功的工具。”

 

地方如何获得自己的vi视觉形象设计?

 

一个城市的形象通常分为三个阶段。第一种是通过媒体报道、书籍、电影、家人和朋友、体育和学习等影响,通过对当地的普遍认识而形成的有机形象。如果这座城市有着悠久而激动人心的历史、独特的文化结构、杰出的自然奇观,或者是一个重要的人口、商业或政治中心,那么这种有机的形象就更加有力。

 

第二阶段是由营销诱导的形象形成,顾名思义,主要是通过传播,如广告、公共关系、网站、社交媒体、宣传册、销售演示等形成的。也就是说,它除了通过有机发展的形象和地方意识的营销信息演变。

 

第三阶段是体验阶段,通过人们与地点的第一手互动来定义图像。每一个吸引游客、新居民和投资者的社区都会遇到这种现象。

 

虽然有些目的地可能会跳过第二阶段,即营销传播,但任何地方都无法避开第三阶段。体验阶段很关键,因为正如他们所说的,“橡胶在哪里上路。”维持一个积极的有机或营销诱导的形象,要求地方履行其承诺或期望在体验阶段。

 

并不是所有的城市都像佛罗里达州的圣奥古斯丁、马萨诸塞州的南塔基特,或者像圣达菲那样的艺术和文化,那么得天独厚,那么有特色。每一个都有一个引人注目的有机形象,并培育了一个强大的和独特的身份,已经从他们丰富多彩的起源演变了数百年。对他们来说,完成每一个阶段都比较容易。

 

与众不同就足够了吗?

 

vi视觉形象设计师曾经遵循的规则是,品牌化包括强调差异,即差异化。但后来他们意识到这还不够。仅仅因为一个城市具有不同于其他城市的属性,并不一定意味着他们会与人们建立积极的联系。这是因为并非所有的差异都是有意义的、相关的或诱人的。你必须确保你的品牌既有区别又与众不同。

 

区别和区别是不一样的。”“差异化”意味着一个地方可能有一些与其他竞争者相似的特点。它的“独特性”与它自己的样子有关,而与其他事物无关。独特性使人们很容易迅速地认识到,并将其与这个地方而不是其他地方“拥有”的积极属性和利益联系起来。这些地方投射出磁性的理由,认为它们与众不同,比其他选择更有价值。

 

而显著性是指能够使一个品牌被认可的品质。除了标志、标语、颜色和语调的独特性外,城市的独特性还可能来自于它的故事、自然环境、建筑、地方感、人物、名人和氛围。旧金山湾使旧金山与众不同,但许多城市都有美丽的海湾和港湾。使海湾与众不同的是它与金门大桥、当地建筑、恶魔岛和兼收并蓄的社区的关系。只有一个SFO!

 

很少有地方能声称拥有其他地方找不到的品质。一些像萨凡纳GA,巴卡拉(德国)和巴斯(英国)有建筑,历史和文化资产,确实标志着他们与众不同。其他地方可能会更加努力,依靠细微差别、利基市场、新发展和设计来突出其独特性。必须记住,你所在城市的独特性只与它所竞争的市场有关,而不一定与国家或全球环境有关。

  

品牌vi视觉形象设计不属于市场部工作

 

如果品牌的管理和宣传仅限于城市传播部门或目的地营销办公室或DMO的人员,则不太可能达到最佳的效力水平,从而在全市范围内产生长期影响。然而,我们必须摆脱这样一种观念,即品牌只会给配色方案带来变化,或者带来一个时髦的新口号。他们需要更全面地看待品牌。如果你能消除阻力,引入思维、资源和合作的方式,使城市范围内的合作更有能力,一个更具吸引力和可持续性的品牌就会出现。

 

除了营销人员和通信机构,您的品牌团队可能需要城市规划师、建筑师、城市管理者、政府官员和其他人将品牌带入生活。品牌之旅还可能引发与组织、员工、合作伙伴关系、法规、交通、场所制作、政府政策和人员相关的问题。

  

vi视觉形象设计服务-探鸣设计公司:一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和企业VI形象设计公司


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