在汽车行业的激烈竞争中，即使是行业巨头也需要与时俱进，不断升级自身形象。德国最大的汽车市场Mobile.de，在历经 29 年的市场沉浮后，也迎来了一次意义重大的品牌变革 ——logo 和 VIS 视觉形象设计更新。这场变革不仅是应对市场变化的必然之举，更是Mobile.de迈向未来的关键一步。

近年来，出行市场发生了翻天覆地的变化。新的所有权模式不断涌现，共享汽车、汽车租赁等形式日益普及；电动汽车转型更是成为行业发展的大趋势，越来越多的消费者将目光投向新能源汽车。在这样的背景下，Mobile.de意识到，仅仅专注于传统汽车业务已难以满足市场需求。它希望能够面向未来，变得更加现代化，在保持自身市场相关性的同时，在品牌一致性和进一步发展之间找到完美平衡，且不损害其宝贵且历史悠久的品牌实力。毕竟，在竞争如此激烈的汽车市场，不进则退，唯有主动求变，才能立于不败之地。

为了实现这一目标，Mobile.de与品牌设计公司 Mutabor 携手，开启了一场耗时两年多的品牌重塑之旅。这可不是一场简单的 “改头换面”，而是一个涵盖市场调研与分析、战略制定、设计与实施的全面品牌流程。Mutabor 联合 DECODE Marketing 和 diffferent 等专业团队，展开了全方位的数据收集工作，既有定量分析，通过大量的数据统计了解市场规模、用户偏好等信息；也有定性研究，深入挖掘用户的需求、痛点以及对品牌的认知和期望。这些数据就像一把把钥匙，验证了品牌战略方向，为打造出既符合客户需求、又能在竞争中脱颖而出的品牌形象提供了关键洞见。

值得一提的是，此次品牌流程不仅采用了常见的显性方法，还对品类驱动因素和尚未满足的需求进行了隐性分析。就好比不仅看到了用户表面说想要什么车，还深入探究他们内心真正渴望的出行体验和服务。Mobile.de在顺应不断变化的出行文化时，始终没有脱离自身的产品组合和商业模式，而是将目光放得更长远，为未来发展提前布局。

基于 Mutabor 及其合作伙伴收集的全面数据和战略远见，双方对Mobile.de的未来发展做出了一系列重要决策。这其中不仅涉及品牌标识的设计，还共同探讨了数字产品以及围绕产品组合的未来业务发展方向。最终确定，Mobile.de将致力于成为 “最值得信赖的个人移动平台”，通过提供更优质的服务和产品，赋能人们，引导他们自信地完成在移动市场的转型。这个目标就像一盏明灯，为Mobile.de的品牌升级之路指明了方向。

经过不懈努力，Mobile.de的品牌升级取得了显著成果。全新的战略基于实证研究且具有前瞻性，成功将品牌优势带入现代时代，赋予品牌更深刻的意义和更强的差异化竞争力。而灵活的设计系统更是一大亮点，它巧妙地融合了数十年品牌建设的精髓与面向未来的全新现代元素。比如在色彩运用上，既保留了经典的色调，又加入了一些更具活力的色彩；在图形设计上，既有传统元素的传承，又有创新设计的突破，整体传递出值得信赖的品牌形象。

在这次品牌转型过程中，Mobile.de的全体员工都积极参与其中，他们就像一个个战士，将品牌的发展势头不断推向新高度。如今的Mobile.de已经做好了充分准备，继续践行其使命，携手各方共创出行新纪元。

在此次品牌升级中，最引人注目的当属标志的重新诠释。数据清晰地展现了过去品牌形象的特点：标志中的品牌主要通过包括圆点、左侧橙色和下方声明在内的字体来激活。然而，与大家预期不同的是，多年来，整个车牌样式一直未能形成独特且显著的信号效果，就像一个 “隐藏在人群中” 的标识，难以让人一眼记住。

如今，这种情况即将彻底改变。新品牌logo设计将在忠实于Mobile.de品牌内核的基础上进行现代化改造。“德国最大的汽车市场” 这一声明直接明了地展现了其市场地位，让消费者一眼就能了解品牌的实力。而熟悉的logo设计元素，如旧车牌风格的橙色和现代化的字体，继续保留，确保了品牌的识别度，让老用户依然能找到熟悉的感觉。同时，新的 m 标志的加入，为整个标志增添了更多含义、活力和进步感，就像给品牌注入了一股新鲜血液。此外，新的企业字体充满活力、引人注目，大而圆润的比例使其在众多品牌标识中脱颖而出，成为了视觉外观的一大特征。

Mobile.de的品牌 logo 和 VIS 视觉形象设计更新，不仅是一次视觉上的改变，更是其顺应市场潮流、实现品牌战略升级的重要体现。它为汽车行业的品牌升级提供了一个极具参考价值的案例，也让我们看到，在时代的浪潮中，唯有不断创新、积极求变，才能在市场竞争中立于不败之地。如果你还想了解更多品牌升级的精彩案例，或是对Mobile.de的这次变革有其他想法，欢迎随时和我交流。

品牌logo与VIS视觉形象的设计焕新： Mutabor

项目状态：已发布

代理机构/创意国家：德国

代理机构/创意城市：汉堡

市场区域：欧洲

项目交付成果：品牌标识、品牌战略、动态图形、排版、用户体验、用户交互

行业： 零售

关键词：品牌logo、VIS视觉形象设计、数字策略、用户体验、用户界面