尽管运动鞋的历史备受关注，但Thorlo 始终认为袜子属于足部保护。这就是为什么 40 多年来，他们一直根据人们的运动方式设计袜子。然而，尽管 Thorlo 是该领域真正的创新者，但消费者对袜子的看法仍然停滞不前，因为他们仅次于鞋子。为了更新和刷新他们在当今世界的目标，他们与创意工作室 HighTide 合作进行品牌重塑，旨在改变人们对袜子的看法。

Thorlo（前身为 Thorlos）成立于 1980 年，是世界上第一家创新、制造活动专用袜子并获得专利的公司。HighTide 认识到了这一传统，并着眼于重振该品牌，以巩固其作为当今和子孙后代的标志的应有地位。“尽管运动鞋设计和材料创新市场蓬勃发展，但 Thorlo 团队在过去四十年中不断改进他们的袜子技术，”品牌设计专业公司 管理合伙人James Allan 解释说。“从我们与他们的第一次谈话来看，很明显 Thorlo 不仅仅是另一家袜子制造商；从长跑运动员、职业网球运动员、关节炎患者到邮递员，Thorlo 都为其开创性的历史感到自豪。”

为了更好地了解这段历史，品牌设计专业公司 的团队前往北卡罗来纳州的斯泰茨维尔参观了家族磨坊，这有助于他们了解战略和设计方法。“我们听到的故事和发现过程给我们留下的印象是，Thorlo 实际上是一家恰好制造袜子的工程公司，”Allan 说。“他们所做的一切都是以运动和创新的名义。这为品牌更新指明了方向。”

从字标开始，品牌设计专业公司 恢复了品牌名称的早期版本——从 Thorlos 到 Thorlo——去掉了“s”以向其最初的 80 年代根源致敬。然后，他们对其进行了重新设计，使其具有纪念意义、活跃、永恒和无可辩驳的自豪感，以便舒适地、当之无愧地跻身于运动和运动服领域的知名品牌之列。作为最直接的影响力，文字商标必须是强烈的、大胆的并且是 Thorlo 独有的。

该品牌的信息被重新定位为强调创新、性能和运动——每一个都在建立品牌声音和强调袜子真正重要的理念方面发挥着不可或缺的作用。诸如“从 1980 年开始感动你”和“十年工程成就终生佩戴”等标语平衡了 Thorlo 的工程实力，同时庆祝、拥有和激发各种运动。

摄影也是重塑品牌的关键，它是一种强化其历史的方式，也是用户在Thorlo 品牌中看到自己的机会。品牌设计专业公司 为Thorlo 创造了一个大胆而鼓舞人心的视觉世界，确保人们从事各种体育活动的照片始终具有动态运动感——让 Thorlo 成为各种运动者的创新者。此外还有一系列遗产照片——运动员、公司员工等——帮助将 Thorlo 去过的地方和他们要去的地方之间的点点滴滴联系起来。档案图像证明了 Thorlo 作为创新和材料专业知识行业领导者的传奇过去，传达了经受住时间考验并继续向前发展的信任、知识和热情。

同样重要的是重组Thorlo 分类系统。Thorlo 的产品、技术甚至是子品牌众多，表面上很难驾驭其产品组合。刷新品牌意味着首先要竭尽全力组织品牌和产品架构，有时会停止 SKU 以使人们更容易找到他们正在寻找的产品。这是由一个全新的系统支持的，该系统的颜色代表 Thorlo 的活动（网球、跑步等），作为一种充满活力但功能强大的导航工具，与该品牌的主要英雄蓝色一起，澄清了拥挤的货架。相信 Thorlo 的下一个商业增长平台是消费者的清晰度和寻路而不是新的袜子技术，HighTide 将这个商业机会融入他们的方法中，使系统尽可能简单、引人注目和可导航。他们还为 Thorlo Experia 确定了作为品牌产品线的明确角色，帮助 Thorlo 保持自己的品牌知名度，同时有效地利用其能量和专业知识。

就像他们之前与Airsign 和 Symbol 的合作一样，Thorlo 的新品牌证明了 HighTide 能够发掘品牌最诱人的品质并为任何行业带来兴奋感。“我们坚信，即使是'平凡'的产品也应该拥有大胆的标志性品牌，”Allan 说。“从真空吸尘器到家具，再到现在的袜子，我们发现探索最少的类别是机会和惊喜最多的类别。通过 Thorlo，我们帮助传达了为什么袜子是每个鞋类系统的必要组成部分，与运动鞋处于同一水平，而不是它们的影子。”

品牌设计专业公司：高潮

项目类型：VI视觉设计

项目状态：已发布

机构/创意国家：美国

机构/创意城市：纽约

市场区域：北美

项目成果：品牌架构、品牌识别、品牌战略、包装设计

行业：零售

关键词：Thorlo、品牌设计专业公司、运动袜、工程、创新