Alden 是 Ultimate Care Group 的重塑，Ultimate Care Group 是新西兰最大的老年护理提供商之一。我们被赋予了创造全新品牌的自由。我们决定哪些元素（如果有的话）应该从旧品牌中继承下来。最终，我们保留的并不多。最终呈现出来的是一个扎实、开放、真实的品牌，这正是新西兰老年护理行业迫切需要的。

原因

此次品牌塑造项目旨在将机构的品牌形象VIS转变为现代、富有同情心且以人为本的形象。它需要反映员工和家属不断变化的期望，摆脱将老年护理视为机构化或临床化的过时观念。

透明度是关键考虑因素。我们知道我们的设施并非最奢华，但它们提供的是更有意义的东西。一种归属感、信任感，以及与所服务当地社区的深厚联系。品牌需要以诚实和自豪的态度来体现这种现实。

通过调研和利益相关者访谈，我们确定了受众真正看重的是什么。潜在员工及其家属希望品牌能够让人感受到真诚、值得信赖、平易近人，并真正致力于改善人们的生活。他们不想要浮夸的浮夸。他们希望看到机构的真心。那些每天出现在老年人护理一线，提供关怀、支持和陪伴，并以身为老年人口照护一线工作人员而感到自豪的人们。

品牌形象VIS设计理念

这个项目绝非仅仅是名称变更或标志更新，而是从根本上重新思考老年护理的呈现方式。老年护理与退休生活截然不同，但该领域的许多品牌却严重依赖相同的、充满抱负、以生活方式为导向的形象。我们知道，Alden 需要一种不同的方法。

我们选择关注员工与居民之间真实的关系。那些充满欢笑、慰藉和人性的时刻，让养老院的生活充满意义。我们需要一种真诚、务实、扎根于日常体验的语调。

新品牌的核心受众是员工。这不仅包括潜在的员工，还包括已经在养老院工作的人员。这些人付出了巨大的努力，却常常在品牌故事中被忽视。新的品牌形象需要赋予他们自豪感和归属感。它还必须引起家庭的共鸣，尤其是那些为父母做出艰难抉择的成年子女。他们需要感到自信和安心，相信奥尔登是一个安全且支持的选择。

我们秉持着一个坚定的品牌形象VIS设计理念：所有年迈的新西兰人都应该享有尊严、舒适和尊重的生活。由此，我们精心打造了一条贯穿始终的品牌理念：为您服务。这不仅仅是一句口号，更是对员工、住户及其家人的承诺。

以人为本的养老机构logo创意设计

在视觉上，我们希望Alden品牌给人一种现代感，但不落俗套；柔和感，但不模糊；熟悉感，却又清新自然。我们保留了旧品牌中为数不多的标志性元素之一——心形。但我们对其进行了重新设计，将其塑造成一个风格化的“A”。这是对过去的微妙致敬，却又赋予了新的含义。心形不再仅仅是关爱的象征，而是构成新品牌名称的核心元素。

色调的选择源于其情感基调。柔和的绿色和柔和的蓝色交织在一起，旨在唤起平静、信任和亲切感。这些色彩自然温暖，映射着我们居民的日常生活环境。

字体、布局和视觉素材的设计力求简洁、易用且人性化。摄影作品聚焦于真实自然的瞬间。没有刻意的微笑，也没有枯燥乏味的室内场景。只有真实的人，在真实的工作中，过着真实的生活。

这种方法应用于所有接触点，包括网站、标识、印刷宣传册、制服、徽章和销售材料。我们创建了一套完整的品牌工具包，支持从市场营销到运营的各个方面，确保Alden在任何环境下都能保持凝聚力和一致性。

什么提升了作品

这项工作之所以能够脱颖而出，是因为它的真实性以及与人之间的深厚联系。这个品牌并非诞生于董事会会议室，而是由员工、住户和家属的亲身经历塑造而成。它尊重老年护理的现实，不浮夸，而是充满同理心。

它告诉员工：我们关注你们。我们珍视你们。你们是奥尔登的核心。它告诉家庭：我们理解这个决定很艰难，我们会帮助你们度过难关。它告诉居民：这是你们的家，我们在这里等着你们。

Alden 现在拥有了一个可以发展的品牌。一个支持招聘、建立社区信任、以人为本的品牌。在一个以真实性为重的行业，这是一个强大的品牌。

新西兰老年护理机构品牌形象VIS设计： Great North

项目类型：以人为本的养老机构logo创意设计

项目状态：已发布

代理机构/创意国家：新西兰

代理机构/创意城市：奥克兰

市场区域：大洋洲

项目交付成果：品牌创建、品牌设计、品牌体验、品牌指南、品牌标识、品牌命名、品牌战略、品牌语调、品牌推广、商标设计、网页设计

行业： 医疗保健

关键词：品牌VIS设计、养老院logo、老人护理机构商标、