Molson Coors Beverage Company 推出了 Roxie，这是一种 100% 态度和 0% 酒精度的零级罐装鸡尾酒。这个新品牌是与全球品牌VI设计合作伙伴BrandOpus 合作开发的，是 Molson 有史以来第一个零度鸡尾酒系列，也是扩大其产品组合并迎合所有饮酒者的更广泛战略支点的一部分。

Roxie 满足了那些希望对自己选择参加有或没有酒精的饮酒场合感觉良好的人的需求。Roxie 受到工艺鸡尾酒的启发，充满了风味、一丝阴谋和大量的态度——没有酒。Molson Coors 的创新响应了市场向非酒精饮料的更广泛转变：来自 IWSR 的最新数据显示，非酒精饮料类别预计在 21 至 25 岁的人群中增长 27.6%。

Molson Coors 自己的研究表明，消费者不想要现有鸡尾酒的不含酒精的版本；会产生妥协感觉的东西。相反，Roxie 的三个不同品种系列——成熟百香果、禁忌菠萝和迷失芒果——反映了一种具有复杂风味的精酿鸡尾酒体验。

该品牌必须同样反映出不妥协的需要，并忠实于Roxie 以 0% 酒精提供 100% 态度的承诺。Roxie 大胆而凶猛——让饮酒者能够通过“Zero Fox Given”来接受任何饮酒场合，选择零证明选项。这体现在其品牌logo狐狸身上，它捕捉到了准备开辟自己道路的饮酒者独立而神秘的个性。狐狸符号的微妙扭曲赋予了Roxie 动感，同时也向鸡尾酒的搅动动作致敬。

狐狸尾巴图形在整个品牌VI设计系统中灵活运作，使其能够无缝地建立在线资产。蓝绿色，主要颜色，反映了一个复杂的鸡尾酒场合，而单独的流行色可以暗示其中不寻常的风味特征，通过文字标记- 由 Alison Carmichael 专门为 Roxie 设计的定制字体。BrandOpus 还与插画家 Nick Matej 合作制作了一套独特的鸡尾酒插图，讲述了享受饮酒场合的 Roxie 方式。

Molson Coors Beverage Company 创新副总裁 Jamie Wideman 表示：“Roxie 是让人们成为当下的一部分的品牌，庆祝喝酒和不喝酒的选择。” “这就是 Roxie 的亮点，它包含了多层风味的复杂性，提供了一系列零度鸡尾酒，专为那些想要节制饮酒、戒酒或只是啜饮美妙饮品的人而打造。”

BrandOpus US 董事总经理 Alice补充说：“在 Roxie，Molson Coors 创造了一种产品，它针对饮料领域中增长最快的两个部分：不含酒精和罐装鸡尾酒。推动创新的信念始终是，如果饮酒者选择零证明，他们就不必在体验上妥协。Roxie 正是这样做的，其品牌倡导消费者以自己的方式拥有自己的饮酒体验——无论是否饮酒。”

鸡尾酒品牌VI设计：BrandOpus

项目类型：鸡尾酒logo

项目状态：已发布

机构/创意国家：美国

机构/创意城市：纽约

市场区域：北美

关键词：食品/饮料、品牌创造、鸡尾酒logo、VI设计、品牌标识、包装设计