作为英国领先的慈善机构之一，健康基金会致力于为每个人带来更好的健康并减少健康不平等。然而，在过去十年中，生活在英国最贫困地区的人们与生活在较富裕地区的人们之间的预期寿命差距越来越大。

试图解决这个问题的健康运动传统上分为两个阵营：鼓励个人做出健康的选择；或呼吁改善医疗服务。但是影响我们健康的因素是复杂的。我们周围的世界——我们生活和工作的地方——也发挥着巨大的作用。但传统上这并没有被关注。

与代表住房、就业、商业和教育等领域的29 个国家组织组成的联盟一起，健康基金会任命 RBL 为英国首个专注于更广泛构建模块的竞选活动制定新的品牌战略、名称、vi设计和语言标识健康，以激发跨部门运动，激发公众行动并推动政策变革。

我们的研究表明，除了我们的基因和个人生活方式选择之外，人们对我们的健康是如何形成的知之甚少。关于我们的环境、工作地点和生活条件如何影响我们健康的现有信息是基于技术、事实和证据的。可供健康专家使用，但不适用于更广泛的受众。

良好健康的基石在很大程度上不在个人的控制范围之内，也不是每个人都可以获得——优质的住房、稳定的工作和公平的报酬、良好的社区和社区以及体面的教育——很快就清楚地表明，要改善国家的健康状况，我们也需要改变围绕我们的健康如何塑造的对话。

要求人们以不同的方式看待健康并挺身而出，需要采取大胆、变革性和颠覆性的方法。我们的语言和讲故事需要更加亲切、个性化和有形，以吸引注意力并建立参与度；专注于真实的人、真实的生活和真实的声音。

为了提供超越噪音的东西，一些刺耳但不可怕的东西，我们需要走这条路，并提供一条前进的道路，包括方法、解决方案和行动。我们还需要激发协作，将29 个组织团结成一个共同的声音，使围绕这样一个重要问题的伙伴关系和合作变得可取和容易。

如果您呼吸的空气不干净；你的家很冷，到处都是霉菌；你的心理健康在学校得不到支持；或者您没有赚取可观的收入，那么您的健康就会受到影响。如果您面临许多这些挑战，那么您的生命可能会缩短。简而言之，您的健康会影响您的生活机会，以及您过上幸福生活的机会。我们的健康是宝贵的。那么为什么每个人的健康价值不同呢？

将问题剥离回这些最简单、最感性的元素是开启令人信服的前进道路的关键。

当我们探索身体健康的真正含义时，反复出现的主题都是天生积极的“价值”、“机会”、“机会”、“好处”。从那时起，我们就知道我们需要围绕这些想法制定我们的战略，并传达一种积极行动、乐观和能量来推动事情向前发展的感觉。

保持简单、情绪化和积极向上也影响了我们围绕这个名字的工作。健康与健康合作计划被认为含糊、冗长且不太鼓舞人心，因此我们以新名称“健康等于”切入问题的核心。它简短、有力且易于表达，它与健康对人们生活的积极影响相关联，自然而然地适合围绕不平等现象开展运动。并开辟了一个充满创意可能性的全新世界。

有了这样一个大胆的目标——推动洞察力、想法和行动以积极改变英国看待健康的方式——我们需要一个同样大胆和颠覆性的vi设计系统。

一个新鲜的、意想不到的、不同于你典型的健康品牌和智囊团的；那不仅会让你转过头一次，还会让你一直看。以及激励人们和组织参与进来。以下是我们创建的一些元素：

• 3D 等同于 logomark 作为一个强大、动态和引人注目的符号，为通信提供了无限的灵活性

• 充满个性和个性的灵活、对比鲜明的排版

• 明亮、充满活力的调色板与不寻常的色彩搭配

• 人性化、真实的摄影风格，展示了更大的图景，将环境与人们的生活联系起来，代表了英国人民和社区的多样性。

由于传播和活动的多样性，我们的设计系统也需要高度通用，提供一个平台，使品牌能够以庄重、简单和专注的方式进行更正式的沟通，如政策要求，或增加高影响力公众的能量参与和激活。

从政策制定的核心到学校操场，这些工具——名称、信息和视觉识别——为原创的、雄心勃勃的、有目的的运动提供了平台，该运动的重点是塑造一个重视每个人健康的社会，在这个社会中，我们每个人都有最好的机会健康的生活，无论我们在哪里出生、工作或生活。

英国健康基金会vi设计：RBL Brand  

项目类型：慈善机构vis设计

项目状态：已发布

机构/创意国家：英国

机构/创意城市： Leamington Spa

市场区域：欧洲

行业：非营利

关键词：：品牌创建、品牌设计、品牌识别、品牌命名、品牌战略、品牌语调、品牌世界、识别系统