品牌设计不是主观的个人偏好，而是其为品牌带来的商业价值。谈到品牌顾问在做的事，很多人会直觉想到的是品牌形象的塑造，然后就会联想到品牌设计。这样的联想的确很合理，毕竟品牌一个重要的功能就是在消费者心中塑造联想，透过这些品牌联想来影响消费者的品牌偏好（有兴趣的人可以先了解品牌权益，品牌权益是品牌的核心概念）。而视觉是人类最强的感官之一，因此，想到品牌的确很容易联想到品牌所展现的视觉层面，像是产品外观设计、包装设计等等，这些品牌接触点相关的视觉设计，的确是品牌建立联想的重要工具之一。

石家庄品牌vi设计公司的经验是除了建立联想，品牌设计也能够为顾客提供价值。像是好的产品设计能够让使用者用起来更便利，这就是设计提供的价值。所以品牌相关的接触点设计，除了有建立品牌联想的功能，也能够提供价值来满足顾客。

那要建立什么联想？要提供什么价值呢？

要回答这些问题，一切还是要回到品牌的策略性目的，更简单的说，就是我们的品牌策略是什么，想要达成什么目标，期待在未来达到的定位，接下来才是如何透过设计达成这样的策略。以策略性的思维与方法，透过设计来达成目标，这就是策略设计（Strategic Design），也是我在石家庄品牌vi设计公司学习的专业。

策略设计不只谈设计，也谈商业，毕竟大多数的设计都是为企业所服务，也就是大多数设计的最终目的都是为了创造商业价值，不论是透过满足消费者来获得商业价值（如零售产品），或是满足企业来获得商业价值（如顾问服务），创造商业价值一直都是设计的最重要目的之一。

品牌识别设计是什么呢？

品牌识别设计是整体品牌设计的组成要素之一，而其主要目的是为了建立消费者的品牌联想。既然如此，就必须思考需要透过什么样的设计元素，如色彩、造型语汇、图片等，来有效建立消费者的联想，进而达成品牌希望达成的目标。但吊诡的是，因为设计就存在人们的生活中，每个人都有各自喜欢的设计风格，所以很多时候，品牌业主会忘了设计并不是为他服务，而是为品牌所面对的顾客服务，所以在设计的取向上，容易选择他所喜欢的设计，而不是依据品牌策略性目的的达成有效性来决定设计。在这样的情况下，花了很多时间心力所制订的品牌策略，却没有彻底依循，真是可惜了这些无效花费的资源。

品牌设计并不仅仅是创意，更需要的是背后的策略性思维。

品牌设计有其需达成的策略性目的，而要达成这样的策略性目的，就需要创意来找寻众多可能性的作法。就如同设计思考的发散收敛过程，透过发散过程，发挥创意来寻找可能的解决方法，而后进入收敛阶段，还是需要回到品牌策略，缜密的审视这些可能的解决方案，评价哪些作法比较能够有效达成品牌的策略性目的。

虽然业主最终会为他的决策负起责任，但提供给业主符合品牌策略的解决方案则是设计单位的责任。以品牌识别设计来说，其重要的目的在于将品牌策略希望沟通的信息透过视觉设计来呈现，但业主并不熟悉策略到视觉设计的转译，就像是我不了解泰文，所以我无法将中文翻译成泰文，也不知道我翻译得好不好、正不正确，只看自己喜欢哪个泰文的文字符码，就选择这样的翻译方式，实际上可能翻译错误，或完全没意义。因此，提供给业主符合品牌策略的设计是设计单位很重要的责任，这也是法博思一直以来的坚持，以策略性的设计达成品牌目标，而不仅仅透过创意的展现让业主对设计买单。

最后，什么是优秀的品牌设计？

石家庄品牌vi设计公司认为优秀的品牌设计并不是来自于个人的主观喜好。一个具有策略性思维，可达成品牌的策略性目的，且能够有效创造商业价值的设计，才是优秀的品牌设计。