如今，正念是一种口头禅。每个人都在谈论它，许多公司和企业都在鼓励他们的员工在生活中拥抱正念，这样他们才能成为更好的自己，在工作中表现得更好。5 多年前，禅师和佛教僧侣 Thich Nah Than 向我介绍了正念。从那时起，香港vi设计师一直尝试练习正念和冥想来改善自己和生活质量。结果是惊人的。

那么，正念与品牌有什么关系呢？

香港vi设计师的大部分文章中都这么说，但市场确实变得非常嘈杂。品牌正在左、右和中心创建。品牌正在无情地大量生产内容和营销材料。

所有这些营销活动的结果是什么？

因嘈杂的内容过载而被推迟的消费者的强烈反对。品牌营销的投资回报越来越小。

那么品牌应该怎么做，以一种有意义的方式与目标受众建立联系，产生影响并建立正确的关系呢？

答案在于正念。

在核心，正念是关于有意识或意识到某事的质量或状态。维基百科将正念定义为“一种精神状态，通过将注意力集中在当下，同时冷静地承认和接受自己的感受、思想和身体感觉，作为一种治疗技术。”

这如何适用于品牌建设和品牌建设？

大多数情况下，品牌建设者并没有真正意识到他们的品牌意图。重点似乎通常在于产生销售和收入。虽然这不是一个坏的焦点，但它不是建立一个成功品牌的正确焦点。

正确的重点是了解品牌的真正含义——无论是对品牌内部的人还是品牌试图吸引的人。

向内看

铭记品牌向内看试图建立一个有意识的品牌的第一步是向内看。坐下来深入挖掘品牌的灵魂，了解它代表什么或应该代表什么。一个不代表任何东西的品牌几乎不会取得长期成功。

代表某事也被称为具有品牌核心价值观，作为品牌在所有情况下如何始终如一地表现的指导原则。这些价值观是您的品牌即使在最艰难的情况下也坚守的价值观，不会因暂时的挑战或挫折而动摇。

示例：可口可乐

可口可乐公司是一个很好的例子，它通过一套强大的核心价值观来实践铭记品牌。以下是他们的一些核心价值观。

领导力：塑造更美好未来的勇气——可口可乐一直对他们的业务和行业抱有前瞻性的看法。

协作：利用集体天才——可口可乐通过协作和伙伴关系的力量崛起。

诚信：真实——虽然这一核心价值可能会受到质疑，但他们确实保持真实，并将其用作战斗口号。

问责制：如果是这样，这取决于我——这是许多人可能不同意的另一个核心价值观，但当出现问题时，可口可乐总是试图承担责任。

激情：全心全意——这是一件大事，可口可乐在他们的品牌形象中表现出激情，他们一致的标志设计，他们的品牌颜色，他们的包装和独特的瓶子设计，他们的广告主题等等。

你的品牌呢？它有哪些核心价值观构成了品牌所代表的基础？

对这个世界产生影响

对这个世界产生影响对这个世界产生影响——一种积极的影响——必须是一个有意识的品牌最重要的原则之一。考虑您的品牌如何产生影响。质疑你品牌的动机，不要害怕理解和接受你的产品或服务不一定会对这个世界产生积极影响的事实。

如果是这样，那么接受这个事实是一个很好的开始。然后试着找出你能做些什么来尽可能地减轻负面影响。

示例：耐克

一个很好的例子，一个品牌开始对这个世界产生负面影响，但努力减轻这种影响。耐克首席执行官马克帕克喜欢问他的团队一个问题：“我们能否在将环境影响减半的同时将业务翻一番？”。最近，耐克披露其 71% 的产品使用“Nike Grind”，即由再生聚酯和其他材料制成。Grind 还被用于超过 10 亿平方英尺的运动场地，例如跑道、游乐场和足球场，以取代原生橡胶等表面材料。（来源）

分离

分离一个有意识的品牌及其利益相关者应该将市场生态系统中的每个参与者视为合作伙伴。为此，在制定品牌战略时必须练习不依附感。世界正在发生变化，商业就是战争的信念已经过时了。正是这种信念导致了金融危机、鲁莽支出、破产等等的痛苦。

商业将是关于和谐的。它是关于伙伴关系和协作的。

示例：播客协作

自2004 年播客开始后，前 10 年涌现了许多播客名人和影响者，他们非常有竞争力，并通过激烈的活动推销自己的品牌。但事情开始发生变化，缓慢但肯定的是，协作错误占据了上风，如今，您会发现大多数播客影响者相互协作——通过在彼此的节目中展示、推荐竞争节目等等。在 Youtube 上也可以看到同样的趋势。

关心您的客户

关心您的客户铭记品牌建立铭记品牌的一大步是真正关心您的客户。尽管这听起来像是品牌应该做的一件显而易见的事情，但您会惊讶地发现很少有公司真正关心他们的客户。事实上，很多品牌实际上都蔑视他们的客户。

我不是在谈论客户服务，虽然这是一个非常重要的支柱，但在这种情况下不能考虑。我说的是关心你的客户。由于在这个竞争激烈的世界中经营企业的自然负担和挑战，许多小型企业陷入了不关心客户的陷阱。如果客户开始讨价还价或抱怨质量等，企业主不喜欢他们的客户是很自然的。大品牌将拥有应对此类挑战的品牌资源，因此有余地关心。

但是，如果您养成定期花点时间记住您的客户是谁的习惯——谁把食物放在你的桌子上，让你过上美好的生活并照顾你所爱的人——那么你就可以开始关心他们了。随着时间的推移，这将成为第二天性，然后您将您的品牌转变为一个有意识的品牌，并在此过程中建立客户忠诚度。

示例：迪士尼

迪士尼是真正关心客户的品牌的一个很好的例子。凭借“通过神奇的体验创造幸福”等优美的标语，迪士尼致力于通过减少游乐设施的排队人数，利用技术让客户更享受自己的乐趣，确保客户在参观其公园时感到高兴——即使是在这是意料之外的事情。他们确实认真对待他们的品牌承诺，并努力让客户满意。

香港vi设计师努力打造有心人的品牌。向内看，找出你的品牌代表什么。确保您的品牌对这个世界产生积极影响。做生意时要超然。真正关心您的客户并爱他们。如果您可以将您的品牌转变为一个有意识的品牌，您将在客户心目中脱颖而出，这将导致成功。