包装设计是建立品牌形象和VI识别的关键组成部分。任何向消费者营销的人都已经从这种范式运作。商业市场也是如此。无论是化妆品，还是一桶5 加仑的商业涂料，包装都为积极影响品牌形象提供了巨大的机会。但我们经常从许多 B2B 公司听到的是，“包装并不重要，我们的客户通过目录下订单”。或者换句话说，他们不需要包装就可以在零售货架上销售产品。

但销售只是套餐提供的一项功能。除了销售之外，包装还有其他四个目的，所有这些都会影响品牌的认知：

在品牌VI设计系统的表达。

如果产品或品牌在行业或类别中处于领先地位，则包装设计——从时尚的健康和美容产品到实用的化学桶——应反映这一地位。高质量的印刷、支持品牌战略的独特设计和独特的材料可以帮助吸引用户并使品牌在当今拥挤的市场中脱颖而出。

建立关系。

包装是在品牌和最终用户之间建立关系的核心部分，在某些情况下，在销售完成很久之后。例如，牙膏或商业办公用品等产品的包装会影响每次使用产品时品牌的认知度。它在美学上令人愉悦吗？包裹是否让生活更轻松（或更困难）？积极的用户体验可以鼓励忠诚度，甚至增加最终用户愿意为产品支付的金额。

沟通。

良好的包装设计使信息易于查找。如果必要的信息难以定位、阅读或以其他方式使用，则该包装可能无法达到最终用户的期望。考虑商业清洁产品——包装不需要在零售货架上出售产品。但它绝对必须传达（通常用一种以上的语言）产品是什么，它与该系列中的其他产品有何不同以及应该如何使用它。用您的品牌创造一种体验，让生活更轻松并最大限度地减少挫折感，这将大大有助于建立忠诚度。

销售。

如果您的产品是通过消费者渠道销售的，那么您就知道包装是您说服某人购买您产品的最后机会。但在商业包装方面，销售的作用更为微妙——你正在销售下一次购买的商品。如果主要包装是最终用户经常与之互动的包装，那么您就有机会在每次使用您的产品时在您的品牌和用户之间建立好感。

保护。

产品到达客户手中时的外观和状况会影响他们对您品牌的看法。如果包装被撕裂、压碎或有其他缺陷，则不会建立信心。无论是一盒麦片、一罐水果、一管粘合剂还是一个碳粉盒，这都是正确的。当我们考虑在线销售产品的重新包装和运输时，这一点尤其重要。因此，为了设计出在竞争中脱颖而出的独特包装，重要的是不要为了美观而牺牲功能。两者都很关键。

包装设计为消费者和企业对企业市场提供了一个独特的机会来影响最终用户和客户的品牌认知。充分发挥其作用，它可以努力创造和保持品牌的竞争优势。