产品包装设计是品牌面对客户的重要接触点，也是至关重要的第一印象，好的包装设计必须兼顾包装设计美感并符合产品定位与包装功能性，进而达成销售目的，vi包装设计理念-透过结构式解析包装的设计趋势、规划方法与注意事项。

一、vi包装设计理念-包装设计需要达成什么目的

・包装功能性

包装于本质上的作用是为了达成保护产品的作用，将品牌最完美的产品完整交

付予客户手上，达成银货两讫的交易，避免产品损坏争议。

・包装视觉吸睛度与辨识度

包装于销售过程中，需要在众多产品中快速被看到与辨识到，因此于销售渠道

上包装设计须达成视觉吸睛的效果。

・品牌与产品信息传达

当消费者在众多商品中注意到你的包装时，如何于包装上清楚的展现品牌理念

与商品特色便是消费者是否买单的最后一哩路。

了解包装设计需要达成的目的，将能协助品牌主与设计师于包装设计时有基本的脉络思考流程。

二、vi包装设计理念-包装设计趋势

1.简约质朴感

日本制纸工业沐浴乳

这是一款全新桑拿用品包装设计

透过可回收的牛奶纸盒的设计将它变身为补充包及补充包的瓶身

省去替换的沐浴乳的时间也更加环保

透过牛奶盒倒置装于压嘴与底座中间

能更加善用纸盒的山形结构让瓶中剩下的液体

也能集中到底部不浪费

2.独特风格感

Springs’Smoker

此款包装设计为传统的熏马哈鱼工艺的过程

也借鉴了遗产和海洋的主题

使用了Springs砖窑中的木炭

开发一系列引人注目的手绘黑白插图

鲜明的视觉表现手法和汹涌的海浪及强烈的黑白对比

为品牌创造鲜明的个性和连接

3.现代生活感

俄罗斯牛奶品牌Milgrad包装

Milgrad品牌的定调为友善、幸福感

在包装和logo上采用现代而独特的设计

将猫咪爱喝牛奶的日常生活事项融入设计中

而这组包装最有趣的是

将四瓶牛奶拼揍一起即能拚出一只完整的蓝色小猫

完美的传递出品牌风格

4.复古华丽感

Cocoa Jones

创办人为尼日利亚人和巴基斯坦人的夫妻

期望打造文化融合的巧克力

包装取自纺织品上发现的传统伊斯兰和非洲复古图腾

和不同口味成分的结合

不同的色彩也代表许多不同族群的多样性

不论如何大家还是属于同一个族群

期望能跨越种族文化融合

5.未来科技感

宇宙甘酒

传统甘酒号称喝的点滴对健康拥有许多好处

此包装设计将甘酒锭打造成宇宙食品一般

透过真空小包装打造未来抗老等科技感

拥有150年历史的会津酒造所酿造的甘酒

就像太空食品一样可以直接食用

三、包装设计注意事项

・调性控制：需掌握品牌风格、产品特色、包装设计记忆度，避免偏离品牌

・成本控制：需掌握材质应用、人工制作、印刷及制作条件，避免成本失控

・时程控制：需掌握设计、打样、量产及入仓所需时间，避免耽误销售

・耐用度：需掌握运送过程、陈列环境、陈列方式，避免外盒受损

・稳固度：需掌握产品于包装结构内的稳固性，避免产品受损

・易用度：需掌握包装组合及拆盒的快速与方便性，避免装盒及拆盒造成的不便

・弹性度：一种包装多种用途，需掌握包装尺寸及内部隔间之包容度，避免包装无法通用

四、包装设计流程

・产品定位：市场分析、产品定位、目标TA、售价、销售模式

・包装组合：包装内容物、包装方式、陈列方式

・包装成本：印刷制作条件、制作数量

・包装设计：主题企划、创意设计、完稿

・包装印制：打样、量产