Logo设计在品牌识别中占有重要的一环。大卫.艾里曾说：「把潮流趋势留给时尚产业吧，趋势来来去去，当你要换一个牛仔裤或是买一个新裙子的时候，那还可以，但是当我们说到的是品牌意识的时候，长久性是关键、不要从众，让自己与众不同。」

在logo设计中要如何保有独特性和识别性，让消费者一眼就记住你的品牌，传达品牌形象和核心意象。

Logo设计5大重点注意事项

logo/品牌名称确立：

你可能认为是废话，但很多人真实地犯错了，必须优先确立品牌名称是否有其他人使用，品牌名称是否可以注册。

logo理念确立：

确立品牌理念是什么，想传达什么信息给予消费者，品牌所要传达的理念消费者有感有共鸣。

logo符码定义：

依据品牌所要传达给与消费者的信息，将其转换为可能性的设计元素及符码，帮助品牌信息传递一致性。

logo辨识度：

提供相同产品及服务的品牌，其logo通常会一起出现在消费者的搜寻界面中，也许是实体货架或是网络商城，你的品牌logo是否比竞争者更吸引消费者眼球及被记住logo特征是非常重要的。

logo使用情境：

logo设计必须考察实际使用情境，例如logo应用在纸张印刷、服装电绣、网印、招牌、社群头像…等界面，必须注意logo呈现的完整度、清晰度及辨识度。

Logo设计常见的手法

具象与抽象：

Jaguar汽车以美洲豹作为其品牌名与品牌精神，象征速度与动感，品牌logo也使用十分具象奔跑中的美洲豹。相对地，奥迪汽车则是使用四个交叠的圆圈作为品牌标志，以抽象的图形隐含创办的四位兄弟，和企业评等、互利、协作等精神。

简洁与复杂：

知名的时尚指标品牌CHANEL，著名的双C标志简洁又富有设计感，其设计起源源有许多说法，最著名的当然是来自Coco Chanel本人的名字前缀。绝大多数世界知名的时尚品牌都会采取类似简洁的设计方式，当然也有例外，如Ralph Lauren Polo在标志上保留了其受到马球运动所启发的优雅设计风格，同样令人印象深刻。

完整与破格：

大部分的品牌会使用较为完整的图形作为logo设计，德国汽车业两大龙头BMW与BENZ都是使用完整的圆形作为logo的造型。但有些时候，如果你的品牌希望表现出跳出框架、不受拘束的意象，适度地破格设计可以达到效果，例如漫威影业为旗下著名IP复仇者联盟设计的logo，破格的A字母象征勇于突破、放荡不羁的复仇者成员。

图象与文字：

图象式的logo设计，可以让品牌印象更丰富有趣，Starbucks著名的美人鱼（或说是希腊神话的女妖）标志，无论时代如何变迁，其具代表性的图案已成为大众流行文化一部分。而精品咖啡品牌湛卢，取其漆黑与淬炼之意，象征其工艺般的理念精神，品牌标志直接以文字书写品牌名，让风格展现与精神更为强烈。

本地与国际：

一个LOGO设计如果能够兼顾在地与国际感是最好不过，但很多时候，需要因为实际需求而有所取舍。阿舍食堂在台湾主打古早味的记忆，logo设计不论印章的图形或是中文字体都很有台湾味道。但在进军国际的路上，也调整了国际版的logo，以海外趋势的品牌读音作为国际版logo主体，原始logo图形为辅，力求快速打通欧美市场的认知。

以下八个案例，让logo创意成为品牌竞争力

一、大阪世界博览会－怪奇风格

安藤忠雄表示透过不对称的美感，传达能量。

和过往常见的logo标志，此款logo打破常规规矩，传达创新的世界观和美感。透过猎奇、幽默独特的方式去延续以往世博logo充满生命力、舞动、不断变化的基因细胞元素。

二、2024巴黎奥运参选标志－强烈共鸣

透过具有高识别度的识别元素，法国巴黎铁塔和运动场的田径赛道，打造出能引起全法国人民共鸣的logo。与全世界人民沟通的时候，著名地标艾菲尔铁塔更具识别性和亲切感。而向上前进的赛道也呈现出持续前进的意象。

三、明治神宫博物馆－翻玩、重新打造

这款logo是由日本平面大师、无印良品的总监原研哉，重新进行识别的设定。翻完重组明治神宫的『明』字，拆解成日与月，打造成甲骨文的符号意象，传达明治神宫馆内天皇的历史文物和矗立都市的神秘感。

透过简单的几何图形，同时阐述观展时人与物品的关系，相互呼应。

四、新横滨公园－同时是互动角色、增加记忆

新横滨公园为横滨最大的都市绿地公园，希望打造成每个人的游乐场，充满活力与能量。所以此识别以鸟瞰的方式，发现此片绿地像耳朵竖起来的小狗，并将绿地的轮廓勾勒出童趣绿狗的外型，期望此地是具有趣味感、充满活力和毛小孩的玩乐之地。

五、挪威国家铁路－视觉延伸、引导联想

『vy』在挪威语代表希望和愿景，将标志和向外看的窗外风景做连接，创造出无限延伸流动蜿蜒的道路感，同时传达速度和流动的现代感。字体的色彩则来自列车沿途看到的松树绿和无烟煤灰色的组合搭配，创造搭乘列车时体验无限希望流串的感受。

六、全家便利店–品牌信息强化沟通

全家便利店以「全家就是你家」深植人心，EXP创璟品牌设计公司透过强化品牌标语加深消费者对全家的品牌记忆度与连接度，并带出全家对未来的经营愿景，全家以创新创造无限可能，从企业社会责任CSR提升为创造共享价值CSV，让全家不单是生活中购物的场景，而是成为价值共享的平台

七、黑猫宅急便－背后含义、暖心故事

黑猫宅急便的标志来自于创办人在路边看见大黑猫小心翼翼叼着小黑猫的画面，正象征着令人安心与小心搬运的意象，面对顾客包裹如自己小孩一样呵护。而最新版的黑猫logo则符合数位时代的审美，将多余的线条和笔画简化，让传达的信息更加清晰和强烈。

八、汉堡王－自信简约大方

汉堡王的新版标志导入了自信、趣味的品牌特色，将汉堡和字体的比例调整，以圆润新字体，创造出产品美味多汁的意象，鲜艳的色彩和简洁有趣的设计，让大家对汉堡王的印象跳脱以往，朝现代、年轻化美感，更加简洁利落。

其实设计创意logo的方法不只局限于上面几种，创意是来自于对日常生活的体验加以探索其中意涵，并找到产生共鸣的连接点，自己亲生去感受、观察生活的每一瞬间，累积成自己灵感的来源，并加以应用在设计上，碰撞出新的火花，透过以上的案例介绍，期望能激发每个人对创意logo设计的无限可能。