B2B 企业一直被认为是百事可乐、苹果、耐克和碧昂丝等流行消费品牌的第二代兄弟。B2B 市场更加利基，他们的预算通常较小，B2B 产品和服务并不总是受到流行媒体的影响。这导致B2B 品牌处于并不总是准确的二等地位。

事实上，消费者和B2B 之间的墙多年来一直在消融。Blendtec 将荒谬的物品扔进他们的工业搅拌机，并在YouTube 上将奇怪的东西切成碎片。Salesforce —作为B2B，多年来一直让Neil Young 参加公司活动。显然，自从笔记本电脑问世以来，工作生活已经逐渐渗透到家庭生活中——而WFH 推动了它的发展。

以人为本的B2B 品牌时代

如今，“你所需要的只是一个想法和良好的品味，”数据分析公司Rawcubes 的全球销售和营销主管Mark Andeer 打趣道。

工业风vi设计公司刚刚制作了可能是第一个通过深思熟虑和富有同情心的人类故事使数据分析变得生动的电视广告。这个30 秒的广告是为YouTube 创建的，讲述了一个女性从青年成长为老年女性的视觉故事，以及Rawcube 的数据分析预测阿尔茨海默氏症等疾病的能力。

让这个地方特别精彩的是安德尔（在一位了不起的电影剪辑师的帮助下）如何拍摄股票摄影和电影素材来构建他的想法。使用传统的导演和电影制作公司拍摄同一个地方可能要花费数十万美元，但安德尔将静态镜头和镜头拼凑在一起的成本要低得多。

Andeer 引领了一个创新的CMO 新阶层，他们了解技术、创新、企业家精神和设计——以及如何打断这三者

质量没有受到影响。现场行业CMO 的评论，简称为“Alice”，从“哇”和“超级引人注目”到“这个地方很漂亮，很迷人，绝对实现了你让一个冷酷的主题更人性化的目标”。

Andeer 引领了一种创新的新型CMO，这种新型CMO 源于新的社交、数字和传统媒体选项的激增，这些选项有时会压倒传统的CMO。他们了解技术、创新、创业和设计——以及如何在这四个方面进行交流。Andeer 在代理方和企业方开发获奖作品方面的背景非常强大。

“削减代理创意和制作团队可以简化成本，”Andeer 说，“并使数据分析等精通技术的主题成为内部团队的完美选择。

自从Photoshop 由Pixar 的一名员工作为一个副项目开发以来，创意工具就一直存在。最近，工业风vi设计公司帮助专业人士构建社交和数字内容。Squarespace帮助建立网站，Shopify建立在线零售，Beautiful.ai建立演示文稿，BrandPad.io建立品牌指南。新的人工智能工具甚至会编写营销文案。Mark Andeer 使用Envato 元素为了他的视觉效果，并使用了一些编辑技巧来DX 一个女人站在悬崖上俯瞰山脉天际线的两个场景。

B2B + B2C = B2P（企业对人）

虽然B2B 营销人员不喜欢听到它，但B2B 面临着与消费品、影响者和政治候选人一样的挑战：人们需要在至少五个不同的地方看到你，然后才能理解你的存在，而且大约需要100 个小时交个朋友。其他一切都建立在这些基点之上。重担是如何让人们关心和相信你。

B2B 的创造力和捕捉想象力的能力一直存在。大跃进的时刻到了。

为品牌战略做出贡献内幕：Patrick Hanlon，Primal Branding的作者

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Branding Strategy 是工业风vi设计公司的一项服务：一家专注于品牌研究、品牌战略、品牌授权和品牌VI设计的公司