想象一下没有智能手机的生活……即2006 年。今天，美国人平均每天看手机46 次。而这在十年前并没有发生。消费者信息已经永远改变了——在这个过程中重新定义了品牌沟通。传统的媒体世界已经一去不复返了，自上而下的消息传递是高中时代。

十年前，媒体被定义为年龄和收入。企业vi视觉形象设计公司对诸如“18 至35 岁的女性”等消费者打分。下降足够的积分并推动销售是公式。尽管这在今天毫无意义，但营销预算仍然是根据这种想法的残余建立的。

挂在电视广告上，因为大多数营销组合类似于相信城堡是堡垒。大约五百年来，在发明火药之前，这是个好主意。

他们在会议室里看起来很棒，但只有1/3 的电视广告是现场观看的。这只是数学不好。我们认为，在互联网给他们的业务带来漏洞之前，品牌营销人员需要继续前进并改变他们的方法。

六年前，企业vi视觉形象设计公司觉得有必要更好地了解消费者与品牌的联系——我们知道基本的人口统计信息并没有削减它。这个生态系统正在通知编程——我们相信是时候改变了。

企业vi视觉形象设计公司委托进行了五项年度美国研究中的第一项，隔离了1,000 名千禧一代消费者，并要求他们在无人帮助的情况下说出他们最喜欢的三个品牌。只需填写三个空框。

下拉菜单更深入地了解它们连接的方式和原因。我们询问了情感、渠道- 并通过最喜欢的品牌排名报告发布了结果。每年，我们都会从不同的角度解决问题——但将3,000 条回复作为基准。

结果是一份前100 名品牌报告，平均超过五年- 有15,000 个回复。这项调查仅根据他们最喜欢的品牌来显示消费者对品牌的参与情况。

有几个关键要点可以为企业vi视觉形象设计公司机构未来的创意和数字战略提供信息：

广告预算不等于受欢迎程度。事实上，广告过多可能是一种绝望的表现。我们看到在榜单上花费很少的最喜欢的品牌。

如果千年观众的领头羊，从品牌的期望是什么年代，我们可以总结通信简介如下：让我看起来不错，让我感觉很好，让我招待。

原创想法获得开始对话的许可- 使用适合品牌的相关连接平台。但是——如果没有双向通信，这些都不重要。

我们选择了前100 名名单，并收集了他们的计划和活动的案例研究。通过对数百个案例进行分类，我们得出了我们的书《参与游戏》的论文。我们相信消费者不会消费广告。他们参与品牌。参与是营销的X因素。

在此过程中，企业vi视觉形象设计公司一直在跟踪有趣和原创的想法——并且在我们的网站上有超过3,000 个这样的想法。我们坚信庆祝和分享原创想法并使用它们来创造新想法。

当我们仔细查看每一个时，我们可以看到一个微妙的转折——消费者可以轻松选择加入并支持一个品牌。有时它是一个单一的执行——但更多的时候，它是一种心态。这是一种相互尊重，可以在从意识建立到忠诚度的整个购买周期中轻松移动。

几个例子：

几年前，Whole Foods 计划在科罗拉多州的卡本代尔（位于阿斯彭山麓）开设一家新店。他们有一个地区预算——并花了几千美元拍摄当地居民的视频片段。以雄伟的山脉为背景拍摄，他们宣称自己配得上全食超市——他们的城镇是最适合居住的地方。他们拥有最健康的人，他们真正代表了Whole Foods 的健康。这些视频出现在社交页面上，然后由居民转发。当商店终于上去了，就没有必要做广告了。他们赢了。

Van's 已经将自己的主张押在滑板界——但将他们的精神重新定义为“个人主义”。这种情感成为每个购买该品牌的人的共同情感。为了推广它，Vans 创建了一个用户网站livingoffthewall.vans.com，邀请消费者展示他们的灵感来源。对于初学者来说，有一个下拉信条可以帮助用户理解任务。然后他们提交他们的视频——分享盛宴开始了。

Wendy's 一直在以各种可能的方式接触消费者——他们多年来一直在这样做。它始于他们的商业广告，其中的特色是将推文设置为歌曲。然后他们的社交角色接管并与朋友进行真实的日常对话。“卡特的掘金现象”只是品牌与消费者进行日常对话时会发生什么的一个例子。这是一个高中生，他有一天很无聊——在温迪的推特上发了一条推文——“一年有多少免费的鸡块转发？”他们的社区经理立即回击——1800 万。没有公司委员会来分配价值——只是在你的脸上比赛开始了，每个人都想帮助卡特获得他的掘金。

有最佳实践——当然还有这些新的连接级别中的很多逻辑。朋友的朋友比广告商更能讲故事。而这一切在十年前都不可能发生。共享内容比广告更有可能影响消费者的选择。我们的研究表明，与电视、Facebook 广告或You Tube 广告相结合，一个品牌被朋友的朋友采用的可能性要高2.5。

归根结底，您关心的不是您的目标市场。这是你目标的目标。

您可以通过推动消费者参与来实现这一目标。

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