根据ROI Revolution 的一份报告，在亚马逊上开始搜索的购物者数量大约是谷歌的两倍。随着Google 通过AdWords 和Google Shopping 向世界展示，强大的有机搜索引擎上的付费展示位置改变了电子商务。但亚马逊不仅仅是一个在所有东西旁边都有一个“购买”按钮的搜索引擎，它还是人们研究产品和阅读评论的目的地，有可能推动线下实体流量。越来越明显的是，对于品牌而言，亚马逊作为广告商和营销商的平台具有巨大的潜力。

亚马逊提供付费/推广展示位置（搜索）已有一段时间了，但等等，还有更多。他们希望扩大规模，为品牌提供更好的数据和算法，以确保他们的商品呈现在理想的客户面前。他们还销售带有内置视频和故事的自定义页面，以帮助企业logo设计企业vi设计公司在竞争中脱颖而出。看看这个讴歌广告。

2017 年9 月，亚马逊宣布在纽约市设立360,000平方英尺的办公室，创造2,000 个新工作岗位以支持亚马逊的广告部门，包括营销、设计和产品角色以及数据分析师和工程团队。甚至WPP 首席执行官Martin Sorrell 在其公司2017 年8 月的财报电话会议上也表示，“亚马逊正在成为广告领域的一股力量。”

企业logo设计企业vi设计公司报道说，虽然当前的焦点似乎（聪明地）集中在亚马逊的搜索和视频产品上，但他们也计划增加其平台外的广告销售，包括与第三方技术公司合作销售合作的电视和移动广告。一位消息人士甚至表示，亚马逊“正在与Kargo 等第三方移动广告公司合作，在电视和移动屏幕上进行广告配对。”

企业logo设计企业vi设计公司在YouTube 上也有自己的网站，以品牌视频的形式向精选品牌推销定制的赞助内容，这些内容由知名媒体出版商或亚马逊自己的内部制作团队制作。Havas 的Sargi Mann 与CNBC 分享道：“我们一直在讨论如何通过数字广告利用Prime 上的视频服务。一个品牌如何才能拥有不是传统形式广告的一部分对话，而不是多余的广告？我总是很开放，喜欢讨论媒体中的新的和创新的方式，广告可以更多地有机插入。”

而且，如果这还不够，他们还通过Alexa 参与语音游戏，据传他们正在与Procter & Gamble 和Clorox 就Alexa 的回应如何推广某些产品进行谈判。在一项实验中，有人要求Alexa 帮助清理泄漏，可能会被推动使用特定品牌——我在2015 年联合国大会上分享了这种情况。（虽然语音是一个值得关注的“酷”趋势，但我怀疑在它成为主流之前我们会看到很多牵引力。）

虽然亚马逊是谷歌和Facebook 数字广告双头垄断的一个受欢迎的替代品，谷歌和Facebook 在2017 年占广告收入的70%，但它也有一些缺点。RPA 的Thomas Choi 说：“现实是亚马逊让很多品牌和公司感到紧张，而在亚马逊上的存在是一种必要的邪恶。对于汽车等其他类别，它将取代现有的销售和采购流程。关于品牌如何看待[亚马逊]，这有点喜忧参半。”

品牌的外卖是要注意“不明显”（我喜欢的Rohit Bhargava 术语）。与Facebook 和谷歌不同，亚马逊是人们和他们想要的东西之间最短的一步，他们有一个不断增长的激烈的忠诚度计划。他们在原创内容游戏中也表现出色，这为一些非常有创意的创新提供了机会，将高质量的节目与促销联系起来。当/如果语音变得更加无处不在，考虑到它可以成为通往无限产品世界的大门，Alexa 似乎具有最大的潜力。

此外，尽管Facebook 和谷歌在数字广告收入中占有最大份额，但它们也不能幸免于难。我同意Bob Hoffman 的说法，“Facebook 的广告模式很危险。”他们竭尽全力模糊广告和内容之间的界限。虽然谷歌正试图让YouTube Red 成为Netflix、Hulu 和亚马逊Prime Video 的可行替代品，但将释放YouTube 的愚蠢货币化（正如当前的洛根保罗争议，或无数“屋顶人”坠落死亡所证明的那样）迫使该平台改变，是来自监管还是来自公众压力？

加强对数据隐私和GPDR 的监管也可能对许多数字广告平台产生不利影响。虽然亚马逊拥有极好的客户数据，但如何以及与谁利用这些数据也应该会发生变化。

最重要的是：在人们对Facebook 和谷歌已建立的数字双寡头垄断的蔑视达到历史最高水平的时候，亚马逊正准备成为主要的广告公司。聪明的品牌正在关注。

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