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衡水企业vi设计公司-在文化禁忌上打造品牌

时代在变,道德也在变。即使在几年前还被禁止进入主流的话题,也越来越被接受。一些品牌走在文化潮流的前沿,在一些不愿讨论的话题上取得了进展。但并非每个品牌都能在禁忌中找到机会。

 

在一个充满激情和两极分化的环境中,许多人不考虑背景和迅速作出判断,其中一些人可以获得同等数量的赞扬和蔑视。品牌领导者需要回答的一个大问题是“为什么”。为什么品牌需要在一个可能有些忌讳的空间里玩?如果一个品牌的产品或服务不能立即与禁忌相联系,这一点就变得尤为重要。但热情和支持的客户群可以抵消一些风险。如果你打算把你的品牌带入任何禁忌话题,确保你有关联性或邻接性。

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以下三个趋势,衡水企业vi设计公司让问题很快就会从禁忌中走出来:

 

1.交叉性

 

哥伦比亚大学教授金伯勒克伦肖创造了一个术语,描述了一个人的种族、性别和性可以如何重叠,可以感觉到歧视或偏见。如今,几乎每个主要品牌都有一位主管,负责多元化和包容性,因为他们希望确保员工反映客户的多元化构成。据《未来100》杂志报道,CondéNast已经推出了一个以青少年和千禧一代LGBTQ为重点的出版物,名为theme,“希望确保我们邀请人们参与,”创作者兼首席内容官菲利普•皮卡迪说跨部门性和代表性对品牌的成功和接受度至关重要。”星巴克甚至最近宣布,他们将为变性员工提供医疗服务,这一举措在很大程度上为他们赢得了赞誉,尽管有些人对此表示异议。由于该品牌一直倡导包容性,这一点具有相关性。

 

2.性别角色

 

在去年的一篇关于性别和品牌的文章中,我们注意到Target在为男孩和女孩的玩具贴标签时登上了头条,Mattel发布了一则广告,广告中有一个男孩玩芭比娃娃,PlayStation发布了一款名为Pyre的游戏,允许玩家创造性别中立的角色,CoverGirl则推出了它的第一张男性面孔。快进到今天,女性参选人数创历史新高。就连迪斯尼也打破了一个障碍,包括在迪斯尼乐园玩具总动员乐园的绿军男景点里的女性。两个月前,美国童子军改名为BSA,因为他们现在接受女孩。

 

3.身体积极性

 

衡水企业vi设计公司去年采取了一项大胆的举措,要求经过Photoshop处理的模特的商业照片必须包含一个标签,说明图片已经被修改。在这个时代,品牌选择了女性气质和男性气质的含义,将它们编辑成完美无瑕的形象,研究证明这对人们的心理状态有着破坏性的影响。几年前,JCPenney发起了一个名为“我在这里”的活动,几位著名的大码女性打破了美丽和被接受的模式。一些批评人士抱怨说,这场运动美化了肥胖,但它更多的是要表明,社会的看法并不是任何人衡量自己的标准。两年前,我们强调指出,在美国,67%的女性超过14码,但她们只反映在2%的图像中。

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跨越界限进入禁忌话题是一个很好的方式,让更多的客户觉得他们是代表,他们不是孤独或忽视。但是,只有在对你的品牌做出正确决定的情况下,才可以跨入禁忌话题,而不要把自己定位为比别人更高尚的人。不是每个人都有相同的道德观。

 

衡水企业vi设计-探鸣设计公司:一家战略品牌咨询公司,专门从事品牌研究、品牌战略、企业vi设计机构。


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