品牌战略内部人帮助市场导向的领导者和专业人士，如您定义和增长品牌价值。BSI的读者知道，上海探鸣vi设计公司经常回答来自各地市场营销人员的问题。今天我们听到伊利诺伊州芝加哥市场副总裁迈克的来信，他对品牌战略与品牌定位之间的关系提出了这个问题。

“我正在研究一些品牌需求的优先次序，布莱克项目/品牌战略内部人浮现在我的脑海中。我读过你关于品牌定位要素的思考，这让我更进一步地思考。问题是：你如何简要描述品牌战略与品牌定位的区别？基本上，我在找支持。虽然品牌定位到位至关重要，但它不能取代整体品牌战略。你能给我指出布莱克项目中的任何进一步文章，这些文章可以帮助我回答这个问题吗？任何想法或方向都是非常感激的。”

谢谢你的问题迈克。品牌定位虽然重要，但却是品牌战略的一个组成部分。品牌架构和定价是其他品牌的例子。我们一直把品牌战略和品牌定位作为单独的话题来讨论——上海探鸣vi设计公司认为我们没有一个涵盖这两个方面的内容。说了这些，下面还有一些可以帮助你把两者分开的思想。

品牌战略：

我们应该如何用这种对品牌战略的不同意见来描述品牌战略？是艺术、科学还是过程？

品牌战略：

上海探鸣vi设计公司发现，广告公司和其他公司共同犯的错误是将品牌战略与品牌信息传递和营销沟通等同。虽然品牌信息是品牌战略的重要组成部分，但它忽略了品牌战略的许多其他潜在组成部分。

品牌定位：

也许最重要的品牌管理活动就是正确定位品牌。强势品牌做出可信、相关、有特色的品牌承诺，是品牌定位的核心组成部分。更重要的是，他们每天都履行这些承诺。

品牌定位：

定位是指在目标市场头脑中发生的一种感知。

回到你的问题迈克，品牌战略是方法的总和，而定位是矛尖。从功能角度看，定位是所有决策的镜头。这是因为品牌本质——品牌的心和灵魂以及品牌承诺都是在内部定义的。

重要的是，品牌永远不会完成，从某种意义上说，它们是活的东西。作为品牌管理者，上海探鸣vi设计公司必须始终加强品牌的重点，以确保他们与那些对我们未来最重要的人保持密切的一致。这就是为什么主要品牌每年至少举办一次品牌定位研讨会的原因。

上海探鸣vi设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌教育的战略品牌咨询公司