上海高端vi设计公司来说说设计师和艺术总监（至少是优秀的）知道如何处理文字。我认识一位优秀的平面设计师，他不会太多写作技巧，但他确实明白文字在他的设计过程中的重要性。我并不是说我会相信他会制作一本5,000 字的小册子或想出下一个“Just Do It”，但他的标题想法和创意理念确实让一切变得生动起来。在这篇文章中，上海高端vi设计公司讨论了设计师的品牌语调指南

每个人都在谈论语气

语调(ToV) 是一个热门话题。网上有大量信息丰富但可能过于复杂的文章。同样，有很多只是划伤表面。

这篇文章适用于需要使用文字但不是皇家撰稿人协会的全额付费成员的任何人。这是一本实用指南，不仅应该让您相信定义品牌ToV 的力量，而且还可以帮助您在处理下一个品牌简报时发挥作用。

我不会用科学来蒙蔽你（即使我可以），但如果你能抽出5 分钟，你就会得到一些灵感和一些简单的步骤来增加你的设计方法的深度。

先有文字还是先有设计？

从情绪板开始设计过程既诱人又合乎逻辑。摄影、插图、纹理、颜色、印刷饰面……都具有视觉吸引力。他们帮助设定了设计可能走向的方向，但是ToV 呢？

我认为如果你从文字而不是图片开始，你最终会得到一个更加专注和强大的设计方法。

假设您的任务是重新命名一系列步行靴。

如果你有一份写得很好的简报，首先从简报文件中取出最有趣、最显着的单词和短语，然后将它们大而粗。

为了论证起见，您已经收获了以下冗长的金块：

设计用于处理最崎岖的地形/ 防水/ 舒适/ 在湖区经过测试/ 如果保养得当，它们将持续数年/ 适合任何天气/ 光线充足，但坚固...

直接，你有很多工作要做。

现在让我们玩得开心

您的关键字来自简介或品牌的核心属性和承诺。现在是深入研究ToV 的时候了。

在理想情况下，该机构的规划师和战略家会做好功课——剖析品牌、审问所有者、与观众交谈……但如果没有，你就有责任开始定义ToV。

你永远不应该盲目工作。你必须了解一个品牌在市场上所处的位置（或需要所处的位置）、它的竞争对手在做什么以及受众是什么样的。如果有必要，请自行研究：与人交谈、上网、访问出售靴子的商店、购买一双费用。

同样，为了争论，您已经完成了研究，现在您可以定义品牌的价值。

使用尽可能多的描述符，但三个通常是幻数。三的力量可以帮助您专注于一个领域，并阻止ToV 变得空洞无物。

三大品牌价值：可靠、坚韧和冒险

将摘要的精髓归结为三个词并不需要天才，但确实需要时间。如果您仍然想在不定义ToV 的情况下直接深入设计，相信我，这将在以后为您节省大量时间。

现在，可靠、坚韧和冒险应该已经让你走得很远了，但你需要接受这些价值观并用它们来塑造品牌风格或态度。

你可以是粗犷和GRRRRR，机智和老练，年轻和厚脸皮......

玩转价值观，玩得开心，想出一些开始将价值观带入生活的短语：

坚如磐石/与巨人同行/新视野/为了开拓者/ 山巅/ 北极苔原、纳米比亚沙漠、曼彻斯特毛毛雨……/ 走这条路/ 由沙砾、汗水和痛苦制成……

当您开始探索品牌的态度时，原本可能是肤浅的设计练习会变成更深入的品牌练习。您不仅要开始定义品牌的外观，还要决定它的发音。

在您开始搜索库存图书馆之前，您使用的语言就开始绘制图片。如果您从ToV 开始，那么字体、颜色、图片……一切都开始就位。

即使您还没有决定只使用一个ToV，您现在投入的任何设计工作都植根于一些坚实而有形的东西。与漂亮的图片相比，它可以让您与创意总监或客户讨论更多内容。

上海高端vi设计公司这里有一些更重要的提示，可帮助您开始确定品牌的ToV：

1）决定什么是“不是”品牌

使用诸如“专业”或“创意”之类的形容词会让您的路途太宽。尝试将品牌的本质与它的非本质结合起来，例如“专业但不枯燥和企业化”，或“富有创意但不古怪和幼稚”。

2）把品牌想象成一个人

如果该品牌被描述为“Smart”，是不是Stephen Fry、Brian Blessed、Natalie Portman、Patrick Stewart、Emma Watson……？这是开始将品牌属性转变为更全面的个性的好方法。

3）探索个性和性格特征

该品牌是否有点像您最喜欢的拖鞋- 常穿，穿着稍差，但让您有宾至如归的感觉？它是班上最吵闹的孩子吗——精力充沛，在墙上弹跳，让每个人都开怀大笑？您使用的角色越生动，就越容易使用这种个性进行写作。

4) 不要让伟大的ToV 掩盖真相

您希望品牌代表什么以及它实际上可以实现什么有时是两个截然不同的事情。品牌的ToV 必须植根于真理。如果你试图在某件不是的东西上销售一个品牌，你很快就会陷入困境。

5）看得更深

即使在最平凡的地方，也能找到一种引人入胜的语气。如果人寿保险能够以一种让人们谈论的方式定位，那就想想你能为当地的建筑商做些什么。

6）在牙齿上踢公约

人们很容易记住一个行业以前做过的事情，但打破规则的品牌是人们记住的品牌。寻找自己独特的声音似乎是一种冒险的策略，但这并不比淡入背景更危险。

7）不要忽视你的听众

你可以用最聪明的语言说话，但如果你的听众不明白，那么你就饱了。这并不意味着你的目标必须低。低估Joe Public 的智慧同样具有破坏性。

知道你在和谁说话意味着你会得到正确的平衡。

8) 感官检查

无论你想出什么语气，大声朗读你的话。

感觉这个品牌合适吗？

你是否在阅读时发现自己在蠕动？

你能想象自己把它卖给客户吗？

您能想象客户在与观众交谈时使用它吗？

它是否推动品牌向前发展并帮助其脱颖而出？