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如何打造强大的品牌形象设计-品牌形象包括什么?


强大的品牌形象不是一夜之间就能实现的。你不能只挑几种颜色就拼出一个标志。你需要从战略上赋予给设计。这需要深思熟虑,一个具有很强的沟通和设计技巧的团队,以及对你的品牌的深入了解。

 

好消息是,虽然这看起来有些吓人,实际上完全有规律可循。在正确的指导下,你可以有效地完成这一过程,并产生一个真正伟大的品牌形象。幸运的是,我们可以提供这种指导。

 

在这里,您将学习到设计品牌标识所需的一切知识,以及我们的最佳技巧和工具。但在你开始勾勒你的标志之前,让我们先从一些品牌识别的基础知识开始。

 


什么是品牌形象?

是你的标志吗?你的标准色吗?你的PPT风格? 

 

Branding pro Marty Neumeier将品牌形象定义为“品牌的外在表现,包括品牌的商标、名称、通信和视觉外观”。对我们来说,品牌标识是品牌外观、感觉和与人交流的总和。(有时甚至包括它的声音、味道、感觉,甚至气味。)

 

 

归根结底,品牌形象是一种与世界沟通的方式,使自己与竞争对手脱颖而出,并创造一种鼓励人们与你互动的品牌体验。

 

一些品牌将品牌形象提升为一种艺术(比如苹果、乐高或LEE)。一些品牌把它作为进入市场的切入点(比如沃比帕克或卡斯珀)。不幸的是,一些(好吧,很多)品牌因为不知道自己是谁或者不知道如何有效地沟通而挣扎。

 

有一件事是肯定的,如果你想成为一个有竞争力和成功的公司,塑造一个强大的品牌形象是强制性的。当你能成功地与人沟通时,你就能更好地与人沟通,并形成长期成功所需的牢固关系。

 


品牌形象包括什么?

 

一个标志和一个色彩规范本身并不构成一个品牌标识。在设计你的身份时,你需要创建一个全面的视觉语言,可以应用到从你的网站到你的包装的一切。根据您的品牌(以及您计划创建的内容类型),您的需求可能会更广泛,但基本的品牌标识包括:

 

标志

颜色

印刷规范

办公系统

导引指示系统

摄影

插图

数据可视化

交互元素

视频和动态

官网设计

 

记住:你的品牌标识应该跨媒体翻译,所以包括一切你需要确保它。

 

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强势品牌形象的关键是什么?

 

也就是说,仅仅因为你设计了这些元素并不意味着它们是有效的。一个强大的品牌形象需要为每个人服务,包括你的内部团队(如市场部门、运营者)和与之互动的人(如客户)。当您开始设计过程时,请确保您的品牌标识是:

 

特点:在竞争对手中脱颖而出,引起人们的注意。

 

令人难忘:它能产生视觉冲击力。(以苹果公司为例:这个商标是如此令人难忘,以至于他们只在产品上添加了商标,而不需要名字。)

 

可扩展性和灵活性:它可以随着品牌的发展而发展。

 

内聚性:每一件都是对品牌形象的补充。

 

易于应用:直观明了,便于设计师使用,和各种工艺制作落地。

 

如果这些要素中有任何一个缺失,那么你的品牌团队要做好他们的工作将是一个挑战。

 


如何树立强大品牌形象?

 

为了给你揭开这个过程的神秘面纱,我们精心制作了这个逐步建立品牌形象的指南。这个过程看起来很吓人,但是我们已经和我们的创意伙伴一起经历了很多次(并且通过我们自己的品牌重塑),所以我们直接知道要避免哪些错误,以及如何让每个人都更容易。

 

如果你的品牌处于早期阶段,或者准备重塑品牌,但又不确定从何开始,那么请遵循以下提示,无缝地完成这一过程,并建立一个更强大的品牌形象,为您的成功奠定基础。

 

第一步:完成你的品牌战略

 

你的品牌战略是一个详细的计划,它准确地描述了你想要达到的目标和你将如何实现它。它包括您的:

 

品牌心(宗旨、愿景、使命、价值观)

 

品牌信息(品牌内涵、个性、标语、价值主张、基本品牌信息)

 

品牌标识(logo、颜色、字体等)

 

你的品牌识别真的是一个工具,帮助你视觉传达你的品牌,从而支持你的品牌战略。因此,在你深入了解你的品牌形象之前,有一个充分充实的战略是很重要的。

 

 

要设计一个强大的品牌形象,你需要完成品牌战略的基础工作,特别是你的品牌核心和品牌信息。这些可以帮助你理解你想要传达的是什么,这样你就能设计出一个成功的品牌形象。

 

如果您没有记录您的品牌战略(或从未经历过练习),请按照我们的无压力指南创建品牌战略,并下载下面的免费品牌战略工具包。

 

品牌战略品牌工具包

 

一旦你记录了自己的品牌战略并得到了领导层的批准,你就可以专注于品牌识别。

 

 

第二步:挖掘你目前的品牌形象

 

当你开始一个品牌项目时,你想从哲学和高度批判性的角度来对待每一个阶段,不断的审视他,直到你到达你的品牌的核心。

 

无论您是完全从头开始建立品牌形象,还是更新过时的形象,您都需要对以下方面进行全面评估:

 

您的品牌标识的当前状态

 

如何打造或调整品牌形象,使之与未来的目标保持一致

 

目标是了解你的品牌是如何被感知的,包括内部和外部。得到一个诚实和准确的反映是唯一的方法,以了解你如何,在哪里取得成功,或者你需要如何正确的路线。

 

从我们的品牌审计问卷开始。这项调查是对你品牌的各个方面的深入调查,从你的价值观和个性到标志和定位。将问卷分发给内部团队。您可能还需要以下观点:

 

 

品牌员工

 

利益相关者

 

客户

 

完成这个问卷可能是费力的,建立你的视觉语言的基础是至关重要的。

 

示例:品牌审核响应为我们的设计师提供了宝贵的见解。

 

如何塑造品牌形象

 


第三步:了解你的角色

 

你的品牌形象是与全世界互动的“面孔”。无论你创造什么,都应该准确地传达你是谁。然而,一个常见的误解是,一个品牌的标识完全取决于你的品牌想要呈现什么。这不是完全正确的。它也会被你的品牌的顾客想要接触什么,或者习惯于与什么互动。如果你的身份不能引起他们的共鸣,那就没有效果。

 

这并不一定意味着你的品牌的顾客会选择你的标志颜色;这意味着一旦你了解他们的需求、愿望和价值观,你会做出更有效的设计选择。

 

 

怎么做

 

为了了解你想要联系的人,尝试这个简单的练习来创建代表你不同目标群体的角色。这些人物角色确定了人口和心理信息,让你洞察这些人是谁,以及是什么驱使他们。

 

除了你的主要受众(客户),你还想考虑第二或第三群体如何看待你的品牌(例如,其他品牌或潜在员工)。这些信息也会影响您的设计决策。

 


第四步:确定你的竞争对手

 

建立一个品牌的身份是关于差异化:使你的品牌可见,相关,独特。然而,如果对你的竞争环境没有一个明确的了解,你很容易融入其中。因此,重要的是不仅要了解你的竞争对手是谁,还要了解你的品牌在感知和展示方面的比较。


要获取竞争概况,请按照我们的指南完成竞争分析。当你在这个过程中前进时,要特别注意你的竞争对手是如何在共同的视觉元素、趋势、特定行业的视觉主题、品牌个性等方面展现自己的。

 

例如,我们曾经为一个品牌做过竞争研究,发现所有的竞争对手都使用完全相同的四种颜色。这并不少见,因为许多行业倾向于采用相同的视觉元素(想想Netflix和YouTube的红色),但它揭示了一个巨大的差异化机会。

 

其中一个值得注意的例子是:2011年,视频平台Twitch凭借其全紫色品牌大放异彩,当时他们的竞争对手使用了大胆的绿色和红色。这种颜色立刻成为他们品牌的标志。(顺便说一句,该公司非常成功,2014年以10亿美元的价格卖给了亚马逊。)


 

第五步:写你的创意简报

 

完成前面的步骤后,您将获得开始设计所需的信息。但是,你不应该直接跳进去。从一份创意简报开始,详细说明保持团队在同一页上所需的相关信息,并确保创建与品牌一致的视觉标识。

 

使用我们的创意简报模板。注意:不要提供太多或太少的信息。你的简报应该随时告知,而不是压倒性的。

 


第六步:头脑风暴你的品牌设计

 

此时,你已经有了大量的信息来帮助你在竞争分析、品牌审计、人物角色和简介之间进行构思。在这个阶段,您需要获取基于文本的信息并将其转换为视觉概念。

 

 

幸运的是,你所掌握的信息往往是关于你品牌的个性、目标和价值观的情感语言。现在的挑战是找出如何通过视觉传达和增强这些情感。

 

首先,让你的团队集体讨论描述你品牌的词云。(或者你可以从5-7个描述词开始)重点是不要把关联词释放成其他词。我们的目标是通过视觉把这些词生动地表现出来。

 

想想那些话让你形象化了什么。这些联系可能是抽象的,但重要的是要把一切都说出来。例如,如果你的品牌服务是“快速”的,不要谈论“快速”的其他词(例如“快速”)。想想法斯特让我想起了什么。

 

 

快速>猎豹>闪电>宙斯

 

想想你能想象出什么样的概念。专业提示:通常是这些元素会引起最强烈的情感反应,引发额外的意象,并帮助你建立一个视觉游乐场去疯狂。

 

我们的团队正在为消除被忽视的热带疾病的ESPEN(扩大的特别项目)品牌标识工作,这是比尔和梅琳达盖茨基金会的一个项目。经过头脑风暴,我们的设计团队开始快速勾画每一个视觉创意。这些理念帮助形成了品牌形象的基础。

 

 

第七步:设计你的个人元素

 

有趣(和挑战)的部分来了。您希望按照此处指定的顺序设计每个元素,因为每个元素都会影响其他元素。

 

标志

 

品牌识别是一个复杂的设计系统。每一个元素都会影响另一个元素,但它是从你的logo开始的。

 

目标是设计一个直观的层次结构和布局,使其易于导航视觉通信。考虑内容的正确顺序,包括标题、副标题、正文副本、图像、简介等。有关更多提示,请参阅Interaction Design Foundation的《视觉层次结构指南》。

 

示例:来自Avalere Health品牌标识的层次指南包括正确布局的详细现实世界示例。

 


如何创造品牌形象 

 

摄影

 

从你的产品形象到你的广告,摄影对你的品牌形象起着巨大的作用。重要的是要确定清晰的图像类型(和视觉处理)的指导方针,这些是和不合适的。

 

要了解更多关于图像在讲故事中的作用,请参见Fabrik Brand的品牌摄影指南。

 

例如:Visage品牌标识中的照片指南包括关于使用滤镜和排版的详细说明。

 

视觉识别

 

插图

 

说到插图,你需要一种连贯一致的语言。不要过度说明或使用冲突的风格。相反,想想你的插图将如何与其他视觉元素结合使用。

 

要了解如何说明你的品牌,请遵循Smashing Magazine的提示,以绘制一个强大的视觉标识。

 

插图

 

图像学

 

好的肖像画不仅受到创造性视觉语言的影响,还受到作品应用的影响。这取决于你的产品或服务是什么,也取决于行业和媒介(例如,仅限网络与用户界面与销售手册)。

 

肖像是一部分艺术,一部分科学,所以你要确保事情尽可能清楚。有关更多提示,请参阅设计系统的完整图像学指南。

 

示例:来自Avalere Health品牌标识的图像指南。

 

图表图像

 

数据可视化

 

数据的设计除了美观之外,还应力求清晰和理解。因此,设计符合数据可视化最佳实践的可视化非常重要。

 

附加元素

 

同样,您的品牌可能有独特的沟通需求,这取决于您的行业、内容等。请确保您的品牌标识包括以下要素:

 

交互元素

运动图形

视频

网页设计

 

有关更多提示,请查看我们的清单中的所有东西,包括在您的视觉身份。

 

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第八步:建立你的品牌风格指南

 

唯一比设计拙劣的品牌标识更让人心碎的是,设计精美的标识从未被使用或使用不当。一个品牌风格的指南是救世主在这里,如果它的制作方法是正确的。

 

为品牌标识的每个部分包括清晰、易于遵循的指南,包括示例和用例。还包括实用的细节,表示尽可能多的信息,以帮助您的设计师复制品牌标识成功。更多的指导,请按照我们的指导,创建一个品牌风格的指导人们将实际使用。

 

 

 

完成后,确保将指导方针分发给团队,存储在易于访问的地方,并定期更新。

 

示例:Avalere Health style guide包含一个方便的TOC,可以方便地访问所需的信息。

 

数据可视化


 

保持你的品牌形象

 

一个成功的品牌形象设计需要大量的工作和协作。要让您的团队保持一致,并让他们尽可能做好工作,请确保他们:

 

如果你感到不知所措或者没有足够的资源自己承担这个项目,可以考虑请一些专家来帮忙。按照我们的提示为您找到合适的创意机构,或与我们聊天。我们很高兴帮助你把你的品牌走上正轨。


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