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英国设计师Facebook推出了一个新的品牌策划与设计公司

Facebook推出了一个新的品牌策划与设计公司,其特点是一个大写的文字标记、定制的字体和一个灵活的调色板,根据环境的变化而变化。这一新的品牌策划与设计公司是在英国代工公司道尔顿玛格(daltonmaag)和Saffron机构的协助下创建的,旨在将该公司与应用程序区分开来,后者将保留其当前的标识和品牌。

 

在做出重新命名决定之前,Facebook采取了一项举措,使其对WhatsApp、Oculus、Instagram和Portal等其他应用程序的所有权更加明显,最近在其拥有的产品中引入了“来自Facebook”的标语。在接下来的几周里,这些应用程序以及将于11月12日推出的新公司网站都将引入品牌标识。Facebook的设计负责人卢克·伍兹(Luke Woods)说:“当人们听到Facebook这个词时,他们会立刻想到Facebook这个应用。他们找不到与大型Facebook公司的所有其他产品和服务的联系。这正是我们要解决的问题。”

 

从2019年初开始,Facebook召集了一支来自不同业务领域的团队,共同致力于品牌策划与设计。以类似于Facebook设计数字产品原型的方式反复工作,这个过程首先涉及与Facebook员工、应用程序用户和使用该平台的企业谈论他们对品牌的看法,在设计新品牌需要体现的三个“设计行为”之前:清晰(简化和建立理解)、移情(尊重上下文和环境)和创造空间(支持用户的故事)。

 

该团队还征募了英国类型铸造道尔顿马格和机构藏红花合作项目。Facebook创意总监扎克•斯塔本沃尔(Zach Stubenvoll)告诉我们,“这个决定的一部分是,我们在审视(品牌)内部和外部时,确实需要一个国际视角。拥有道尔顿·马格和萨夫隆的观点非常有助于我们在这一过程中保持快速发展,并了解我们正在为全球受众打造品牌。”

 

其中一个关键的设计决定是创造一个新的品牌设计,感觉立即不同于现有的Facebook品牌。伍兹说:“我们研究了Facebook的核心视觉资产,它的文字标记和排版方式。它们是小写字母,非常简洁,垂直比例的字体,有锋利的边缘。我们考虑了作为设计师我们有什么工具来区分。”

 

与目前的应用程序品牌相反,新的标志以大写字母为特征,字体宽,角圆,间距开阔。特别注意字母形式的比例。伍兹说:“典型的古典比例字体的‘F’、‘B’或‘E’的字符要窄得多,而‘C’和‘O’等字符则占满了正方形的比例。所以我们看了一个比例,一个角色比一个角色更均匀。我们还寻找机会,使一些独特的字体。可能最独特的方面是弯曲或弯曲的对角线,你看到的主要字符像'A'和'K'。我们想提供一个机会,用大写字母表现出更多的个性,否则会让人觉得更加刻板。”

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与Facebook应用程序的可立即识别的蓝色不同,新的文字标记没有固定的颜色,将适应使用它的应用程序。为了补充这一点,Facebook选择了低对比度的字体,在字体的不同部分,笔划的重量非常均匀。伍兹解释说,“比你通常预期的所有大写字母更大胆或更重的重量给了我们一个表面,我们可以将我们的应用程序和消费品品牌中充满活力和标志性的颜色放置在上面。”

 

此外,新品牌设计在Facebook的其他应用程序套件中的地位也很重要。伍兹说:“我们希望这家公司的形象与我们所有的产品品牌和他们的视觉语言相联系,这样你就可以从Instagram和Messenger那里获得一点Oculus的水平感,以及纯粹的几何结构和更柔和的半径。很有意思的是,能与这种视觉元素的多样化生态系统合作,并试图创造出一种能够与人们已经熟悉的每一个不同的产品品牌都有很好的和谐度和对比度的东西。”

 

在某些环境中,新的文字标记将使用跟踪和淡入淡出动画。除了自定义的文字标记,Facebook还引入了一种新的以人为中心的方法


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