品牌设计的任何方面，无论是产品、logo还是网站，都不会像色彩那样影响顾客的意见。在完全潜意识的层面上，使用的颜色对消费者的想法有着重大的影响，人们会发现一家公司没有以正确的方式使用正确的颜色来匹配他们所销售的产品，这会让人反感。你为公司挑选配色方案所付出的努力可能是你做过的最好的投资。

颜色选择

彩虹的每一种颜色都会唤起人们自己的情感反应，并与某些概念和业务类型暗含关联。从红色到橙色再到黄色的暖色，在红色的一面暗示着侵略、激情和挑衅，在黄色的正面、光明和温暖中前进。橙色是这些概念之间的交叉，注重活力和旺盛。

冷色调包括紫色、蓝色和绿色。选择紫色作为你的主色调会让你的品牌看起来神秘而复杂。蓝色是一个品牌最常见的颜色选择之一，这是有充分理由的：蓝色标志会让你看起来值得信赖和可靠。绿色的颜色因其颜色的不同而不同：浅绿色能促进和平与健康，而深绿色则能唤起财富和地位。

如果你想让你的品牌logo显得老练，黑色是最好的。这是最永恒的阴影，你可以选择，最适合昂贵的产品。白色最能代表纯洁和高贵，这就是为什么它是婚纱的传统选择。它也使你的品牌看起来干净，这有助于健康和儿童相关的服务。棕色是棘手的：做得正确，它可以感觉简单和自然，但在一个不熟练的手可能会显得肮脏。

价值

95%的品牌logo设计使用两种颜色，这是至关重要的，你选择的颜色一起好看。价值，即颜色的明暗度，是使一个标志“感觉”正确的最重要的品质之一。最好的方法来检查价值是把你的logo，以黑白复印机：理想情况下，你的颜色应该仍然显得非常不同。如果它们在价值上过于相似，即使颜色本身完全不同，logo也会让人失望。

如果你的品牌logo设计在价值尺度上倾向于较暗，那么不管你选择了什么颜色，它都会给你的标志一种阴暗的感觉。如果比较轻，你的公司会给人一种梦幻的感觉。如果两者都不是你的目标，那么试着朝着明暗比例的中间平衡。

饱和

饱和度是对颜色所增加的相同值的灰度的度量。完全饱和的颜色（没有灰色）非常浮华，而不饱和的颜色显得更老，更阴沉-想想一件全新的衬衫和一件肮脏的旧衬衫。为了保持平衡，不饱和的颜色应该比完全饱和的颜色占据更多的空间。在确定饱和度平衡时，你的眼睛是你最好的盟友：当你有多个logo可供选择时，试着离开一段时间，稍后再回来，选择一个用新鲜的眼睛看起来合适的logo。