你如何引导两个不同类别的领导者通过合并成为一个新的主导品牌？在Ultimate Software和Kronos的案例中，人力资源解决方案的领导者共享着强大的文化和声誉，是美国两大顶级工作场所。他们也面临着在大流行中融合的挑战。公司领导层选择利平科特创建公司vi系统设计，这将使两个遗产的关键方面成为一个坚实的基础，并将立即产生动力。为了应对在COVID-19流感大流行期间发布的挑战，Lippincott采用了一种高度灵活的方法，确保品牌战略和VI视觉系统的发布和激活能够以新的、有意义的方式将员工凝聚在一个引人注目的目标周围。

建立一个全新的、现代的、以目的为导向的品牌需要与终极软件和Kronos团队在新品牌的各个方面建立紧密的合作关系：名称、logo、品牌平台和架构、公司vi系统设计系统和品牌声音，以及将这些元素带到生活中的激活计划。通过对内部和外部受众的发现和采访过程，我们能够捕捉到我们的驱动力：联合组织的独特力量来自于它在人性和严谨的交叉点上的地位。这一关键的视角为新品牌的定位奠定了基础。

然后，我们制定了目标声明，“当你把人放在第一位时，激励的结果随之而来”，这让人想起合并后的企业将如何为自己和客户创造成功。该声明还呼应了每一家遗留公司的品牌语言，加强了连续性，即使他们一起迈向一个新的未来。

同时，我们还探讨了不同的名称选择，这些名称将凝聚员工，并标志着终极软件的统一性。被选中的名字，UKG，或者说终极克洛诺斯集团，就是这样做的——一个简短而直接的解决方案，承认了这两个遗产，但也预示着改变。加入“集团”一词，进一步放大了人类的基调，支持了集体的理念。

由于选定的名称是首字母缩略词，同样重要的是强调品牌与情感共鸣的口号，加强其新的定位和表达。“以人为本”体现了公司的风气，同时也提升了员工的身份和价值。它还让员工对自己独特的能力感到自豪，他们能够优先考虑员工，同时让每个人，包括员工和客户，围绕一个共同的目标走到一起。

公司vi系统设计和品牌logo将UKG以人为本的宗旨贯穿于每个接触点。

新品牌的声音将热情和活力与严谨和理性融为一体，让品牌在必要时突出自己的专业知识，但在适当的时候，也会表现出轻松的语气。将微笑融入到UKG人力资源公司logo中，说明了品牌渴望为其员工和合作伙伴创造的文化。主要字体有圆形的形式，加强了UKG的个性，而微笑的超级图形作为核心身份的特殊延伸。总之，新的品牌体系是独特的表达，传达了UKG的以人为本的宗旨，跨越每个接触点。

最后，对于发布，我们与UKG团队携手制定了一个激活计划，在传统的面对面策略不足以满足的情况下，该计划将为新品牌带来兴奋。这包括一个挑逗性的活动，标志和名称揭示一个引人注目的启动视频和虚拟市政厅，以团结一个关键群体：员工。新标志和名称的对外发布包括在美国公开赛上的运动员赞助、强大的数字宣传活动，以及利平科特创建的一个新的微型网站，作为新品牌的教育中心。