卢克·鲍威尔和乔迪·哈德森·鲍威尔在五角星伦敦的团队创造了弗里兹的新公司VI，标志着弗里兹成立30周年。新的公司VI跨越了所有的Frieze子品牌，并看到团队创建了一个新的定制字体。Frieze自1991年成立以来，在伦敦、纽约和洛杉矶举办了四届国际艺术博览会，并出版了三本编辑刊物：《Frieze》、《Frieze周》和《Frieze大师杂志》。从那时起，该组织已经扩大到包括数字平台，Frieze观赏室，以及更多的编辑主导的倡议，如播客和会谈。

“随着时间的推移，随着组织的扩张和各种子品牌的创建，出现了几种不同的身份和文字标记，没有明确的品牌架构或关系，”Pentagram说。因此，Frieze创意总监David Lane和他的团队为品牌更名设计了一份设计简报，旨在通过各种不同的Frieze接触点创建一致的视觉方法和标识。

Pentagram团队首先分析了现有的品牌架构，以了解业务的各个方面是如何表现的，子品牌之间的关系，以及如何将这些标识组合在一起。”“品牌的更名需要一个强大和可识别的母品牌vi，但这必须与每个子品牌之间的差异化水平相平衡，”Pentagram说然而，经过初步评估，很明显，这种差异化实际上是现有品牌的遗留问题，而统一的品牌标识是正确的解决方案。

以灵活的VI设计识别为中心的想法很简单，这意味着新的品牌产品或子品牌可以很容易地被纳入。这就是为什么设计师们决定采用排版的方法。考虑到Frieze的观众大多是收藏家、美术家和艺术爱好者；设计方案必须高度精巧，并对精通艺术的用户敏感。它还必须保留Frieze的传统：Frieze杂志刊头的独特功能（由Tom Gidley创建，后来由Paul Barnes重新设计）被用来创建“一种现代、复杂和可拥有的字体，可以在整个品牌中使用”，正如Pentagram所说。

为了将刊头设计扩展为一种字体，保留了刊头的曲线括号和“偶尔”的板衬线，但扩展后创建了一组大写字母和一个完整的字符集。”Pentagram说：“通过开发独特的窄大写字符，研究小组能够自然地延续刊头上的打字机/单空格特征。”。

“这使得新改装的刊头和母品牌的文字标记之间有了一定程度的图形分离。新的定制字体形成了品牌本身的精髓。通过使用排版系统，可以创建任何文字标记的配置，使新标识具有组合子品牌或创建新文字标记的灵活性。”字体由四个砝码组成，由排版师卢克·普劳斯设计。

五角星的一个关键考虑是确保新的设计系统允许艺术品本身的呼吸空间。它故意与众不同，但并不决定布局；而黑白调色板意味着视觉内容的颜色和纹理在整个品牌的表达中保持突出。

在设计公司VI系统中，新的Frieze字体与支持衬线字体Sina Nova搭配，选择这种字体是因为它的易读性，旨在“给设计带来温暖和智慧”Pentagram还为Frieze设计团队提供了一套全面的设计指南，以推出新的设计，包括在接触点展示系统的示例，如艺术博览会标牌和方案；杂志封面；印刷、数字和户外广告；网站导航、用户体验设计和社交媒体。

莱恩在一系列活动中使用了新的设计系统，每个活动都与不同的艺术家合作，标志着弗里兹2021年日历上的关键里程碑。总部位于纽约的编码艺术家扎克·利伯曼（Zach Lieberman）创作了一系列动画来代表弗里兹成立30周年；而摄影师克里斯·罗德斯（Chris Rhodes）则为弗里兹纽约设计了一个旨在“观察和捕捉城市本质”的活动拍摄