伦敦皮卡迪利马戏团今天已经亮起来，因为它的品牌设计跟广告设计使广告牌屏幕，皮卡迪利灯，这次是面部检测技术。屏幕上的摄像头将能够检测到每月1亿路人的年龄、性别和情绪，并能适切地操纵品牌信息。

过去，广告设计牌上有6块屏幕，但现在，一个永久屏幕将取代包括长期居民可口可乐和三星在内的六个广告商共享的单一永久屏幕。皮卡迪利灯将是欧洲最大的单数字屏幕。4K LED屏幕具有实时播放直播视频、新闻、体育和社交媒体提要的能力。

广告设计除了面部识别，屏幕还可以看到车辆的制作。Wifi功能将意味着人们可以参与屏幕，但也将打开手机跟踪的可能性。

拥有该屏幕的品牌设计师兰德SEC评论说：“尽管Piccadilly灯光屏幕将能够显示广告内容，以响应实时因素（如天气或汽车颜色），但该技术无法识别个人，或显示单独的目标内容。屏幕不收集或存储个人详细信息或数据。”

2016年1月16日，世界著名的广告牌被关闭——这是二战以来第一次关闭灯光，1939-1949年间，这是灯关闭十年，免除了停电和戴安娜王妃葬礼等特殊场合。