乐高推出了自80年代以来的第一个品牌广告策划设计活动，由法国BETC机构创建。这个名为“重建世界”的大型项目包括一部由屡获殊荣的collective Traktor执导的实景冒险电影，以及一系列乐高积木的小插曲，这些小插曲传递了积极的政治信息，说明创造力的力量能够促成变革。

BETC在18个月前与乐高公司会面，并与乐高公司的内部机构合作，开发这个概念，重建世界。BETC创始人Rémi Babinet说：“我们考虑了乐高今天要说的重要内容。”。“他们是世界上最受欢迎的品牌之一，没有人会和乐高争论！它就像一开始的苹果；创新和创意既是品牌也是理念。这在商业界很少见。问题是，虽然乐高以其教育性著称，但对于所有与乐高品牌没有亲和力的家长来说，这种看法都是个问题。他们认为这是关于遵循指示。但这不仅仅是游戏或教育，而是创造力。在今天，要有创造力，才能有所成就，才能驾驭新世界。数学和理性曾经是最重要的技能，但现在创造力是最有价值的技能，乐高可以做到这一点。”

因此，“重建世界”的口号在乐高本身之外产生了共鸣，与当代世界的问题相呼应。“只有乐高才能说出那句台词。每个人都能和它联系起来。”

为了与宣传口号保持一致，这部电影没有采用一块乐高积木，与预期背道而驰。相反，这是一个真实的行动和CGI冒险游戏，看到一只兔子追逐猎人与弓箭，克服每一个挑战扔给他越来越有创意的解决方案。这是受到乐高解决问题精神的启发。BETC选择走真人秀路线是因为，正如Rémi解释的那样，“当你在一个孩子的头脑中，砖块变成了真实的世界，对他们来说是真实的故事。”

这部电影的每一个微小细节都被认为反映了乐高世界及其亿万粉丝。智利瓦尔帕莱索的建筑被重新粉刷以匹配乐高积木的颜色。每个角色穿的衣服都像乐高角色一样是2D打印的——例如，坏人的衬衫、领带、夹克和望远镜都打印在一件T恤上。汽车和树木匹配的汽车和树木的乐高套件。人们臀部向后弯曲，就像乐高人那样。每个场景都有一个参考乐高雕像的构建者。有一次，一排鸭子横穿马路，这是乐高有史以来的第一款产品。就连相机、杯子、弓箭等道具都是按比例制作的，尺寸过大，就像乐高玩具一样。

“我们没有限制，”雷米说。乐高是一个很酷的品牌。这是一个寻找其他品牌广告策划设计永远做不到的事情的机会。所以这部电影是关于你的想象力可以用乐高做什么。”

对于从莱斯特广场到时代广场的全球广告牌上推出的所有户外图像和动画小插曲，BETC确实转向了乐高积木，这些积木是由习惯于从事奢侈品牌活动的摄影师拍摄的——“捕捉积木令人难以置信的美”。这些形象颠覆了陈规定型观念，挑战了人们的期望，有时还传递着政治信息。雷米解释说：“这些想法很简单，但通常是社会层面的。”。“重建世界可以只是为了好玩，也可以解决当今世界的问题。你可以随心所欲地改变世界。这不是政治竞选。你可以通过这些信息走得更远，我们尝试了很多事情…但这些都是有意义和有趣之间的平衡。这是有意识的，但最终，这只关乎孩子。”