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国际品牌吉百利设计的包装新模式

Bulletproof国际品牌的文字标记已被重新绘制,而它的主食巧克力棒得到了大胆的重新设计与新的类型。复活节过后的几天,吉百利又回到了我们的生活与重新设计的Bulletproof。这家国际品牌和包装设计机构重新绘制了吉百利的文字标记,以减少多年来的过度工作,使其与吉百利最初的签名更为相似。至于其标志性的巧克力,牛奶有一个更响亮,更大胆的新形象与一个大的,大写的标识,并在其包装上的新模式,再加上一个玻璃和半图标,看到牛奶倒入一块巧克力的照片。

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“我们的简介很简单,”Bulletproof全球创意总监尼克里斯(Nick Rees)说,“让吉百利从一种快乐的、有时是人为的审美观转变为释放品牌核心的‘慷慨’和自然善良。广告业已经在大街小巷向前发展,而更广阔的品牌世界正变得匮乏。然而,吉百利的品牌并没有衰落,因此我们需要在不损害吉百利的标志性资产和消费者喜爱的前提下做出重大转变。”

 

Bulletproof提出了一个新的品牌战略,并“一个街区一个街区地”重建了它——从吉百利的文字标记开始。“吉百利的剧本在过去的几年里已经变得精雕细琢,太精致了,”里斯说,“所以我们把人性重新融入其中,让它成为一个一贯的……一个签名。”这个“优雅而永恒”的玻璃半标志,以前把牛奶倒进了牛奶的标识中,现在被重新调整了用途,把产品放在了前面中间,透过包装上一大块牛奶的照片。Bulletproof选择了自上而下的摄影来庆祝吉百利的浮雕名字。“如果说有一个强有力的图像定义了我们所有的工作,我们认为这是剥离后的玻璃和一个半图标直接流入巧克力块。”

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乳制品印刷术是手工绘制的,再一次捕捉“品牌的人性化”,用粗体、大写字母粘合起来,赋予“骄傲和权威,但一种全新的现代拳头”,Rees说。“一些人物的细微差别还是增加了流动性,奶制品的‘r’和‘y’之间的细微接触很微妙,但却带来了很多个性。”

 

在包装的背景光泽紫色是一个新的模式的基础上原来的1905年包。这来自Bulletproof小组在布尔内维尔公司档案馆进行的研究。“这是一个阿拉丁的洞穴所有吉百利品牌在各个时代,”里斯说。“我们利用每一个机会沉浸其中,然而,从品牌的过去中发现的最强大和最鼓舞人心的是约翰·吉百利自己的创始原则。他对慈善事业的远见和行善的承诺在他那个时代是真正进步的,因此我们谨慎地不只是挖掘遗产资产。我们让传统元素激发我们未来的品牌世界。”Bullettproof说,这种新的模式给了包装“发现的元素”。

 

新品牌设计标识于2020年5月在澳大利亚推出,随后于今年晚些时候在南非和马来西亚推出,包括英国和爱尔兰在内的其他市场也于2021年初推出。


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