设计品牌公司设计师马特·布莱斯（Matt Blease）富有个性的线条设计为这个曾经干巴巴的品牌注入了个性，而标志的细微变化则标志着这家科技巨头的转变。

Citrix是一个有超过1亿人使用的数字工作区，但直到最近——也许是意料之中——它的品牌还处于面向企业的视觉标识的干涸阶段。为了适应全球职场文化的变化，跟上Slack、Salesforce和Dropbox等竞争对手的步伐，这家科技巨头经历了一次品牌重塑，重新关注员工体验（即人而不是公司）和新的工作方式。进入Athletics，这是一家位于布鲁克林的设计工作室，客户包括IBM和普利策艺术基金会，该公司对这一科技品牌的形象进行了微妙的调整，并做出了大幅度的艺术动作，以使其更具人性化。

在一个巨大的项目中，Athletics最显著的方式是通过标志，其中圆点移动到了“x”上，将标志转换成一种类似人类的形式，并通过插图，与利物浦出生的艺术家马特·布莱斯合作，将他对人物线条绘制的诀窍带到品牌中。布利斯只是这个项目的众多优秀合作者之一，包括来自设计品牌公司Invencion的Paul Worthington、motion studio Colors and the Kids、声音设计师Simon Pyke和动画工作室Buck。

Athletics的创意总监马尔科姆·别克说，一开始，商标还没有被讨论。“它不是摆在桌子上的，已经被固定了三十年了。只有当我们的新战略平台完全成熟后，现在的马克显然没有能力在数字优先的环境中工作。不用说，我们抓住了这个机会，接触到了这个品牌的关键组成部分。”因此，接下来的一个过程中，创意团队软化了字体的锋利边缘，使新版本感觉“更友好和更现代，“然后，最重要的一点是滑动‘i’，将鼠标悬停在‘x’上，以创建一个简化的人形的微妙外观。

为了补充新的标志，设计品牌公司还创造了一组类似的小人类符号，具有不同的结构和特征，这些符号贯穿于identity和Citrix的不同企业中，以代表公司的不同方面，每一个都有自己的sonic标识。

不过，真正吸引我们眼球的还是插图。别克说：“没有人能像马特·布莱斯那样看待这个世界。“首先，他对现代生活（和工作）提出了一个异想天开但非常精辟的观点。在Citrix新的战略平台和设计系统中，这种观点让人感觉如鱼得水。第二，布莱斯在微妙的情感层面上吸引人们的技巧，对系统的技术层面起到了关键的平衡作用。在许多方面，机智和幽默是一种通用语言。布利斯的笔能流利地说这种语言。”

除此之外，该企业品牌设计还包括一部由巴克拍摄的华而不实的品牌电影，该电影与Antfood在音频上合作，带来了别克所描述的“充满活力、丰富多彩，最重要的是，对Citrix实现更好工作方式愿景的人性化描绘”。他补充说，影片中的大部分镜头都是大流行初期拍摄的实景，“每个人在工作场所的创造力和应变能力都受到了深刻的考验。”。

这份简报对巴克就像对柏林的合作者Colors and The Kids一样，传达了Citrix的新战略声明，“工作的未来是成功的空间”。因此，该工作室开发了一套3D资产，静态和动态，描绘了Citrix标志“从背景有机地出现，象征着一个新的，更现代的Citrix的出现，”别克说。