当谈到创建一个品牌，有一些特定的框，当勾选，有能力说服和诱惑。顶尖品牌设计公司塑造个性，吸引消费者，通常以销售产品为最终目标。但是，当这些相同的信条——“故事、生活方式的选择、便利性”被应用到一个有道德的品牌时，会发生什么呢？为了一个更美好的世界？

Tangent是一家顶尖品牌设计公司，该公司的联合创始人安德鲁·史蒂文森（Andrew Stevenson）解释说，Tangent是一个“鼓励人们认真考虑消费文化的影响”以及“提供其他前进道路”的平台，在为Remade Network工作时探讨了这些问题。资深设计师杰克•肖（Jack Shaw）补充说，Tangent与几个“可以广泛地被描述为社会进步”的组织合作，是那些向《翻拍网络》（Remade Network）负责人索菲•安温（Sophie Unwin）推荐Tangent的组织之一。

安德鲁说，这个工作室是由设计师创建的，从来没有真正的目标或商业计划，但它一直致力于激励整个团队的项目，而且这些项目“通常有点左右逢源”。“多年来，我们自然而然地倾向于公民、社会和文化工作——我们可以亲自投资的项目，以及我们的价值观与我们工作的人保持一致的项目。”这包括更大的项目，如2020年世博会的标识和标牌系统，它将关注可持续技术的未来。但也适用于较小的项目，比如Remade Network。

杰克告诉我们更多关于这个组织的情况：“重建网络的建立是为了从头开始建立一个维修经济。它是一个基层社会企业网络，创造就业机会，应对气候变化和减少不平等。它通过与地方当局和当地社区邀请的发展信托基金合作来做到这一点。所有产生的财富都留在社区内，通过富有弹性的社会企业模式创造就业和培训机会——维修创造的就业机会是回收利用的十倍。”关于为什么这是一个如此重要的合作组织，他继续说，“我们生活在一个社会，目前消耗三个星球的资源来维持它的生活方式。我们越来越意识到，这会造成痛苦，造成前所未有的污染，并影响到最贫穷的社区——那些对问题贡献最小的社区——最严重。”

因此，创造一个品牌视觉形象，使人们重新塑造网络的集体是至关重要的。杰克说，首先也是最重要的一点是，他将Remade定义为一个“品牌”，为网络提供“所需的工具，使其能够清晰和自信地成长，这在与消费者文化的厚实外表竞争时显得至关重要”。

这种冒险的结果在视觉上是最小的，但很聪明，从齿轮传动系统中获得灵感，这是一个事实的隐喻，即重塑是一个相互关联的系统，人，物和块的力量更大的东西：社会变革。杰克解释说：“我们对美学采取了精简的方法，保留了构成齿轮传动系统的基本机制和逻辑，但用圆代替齿轮。”。“这就建立了一种新的、更加光鲜亮丽的视觉风格，它围绕着‘维修文化’，体现了维修产品的质量和可靠性，使其成为新产品的理想替代品。”

顶尖品牌设计公司结合这一概念，Tangent引入了Isabella Bunnell的插图。这是一个元素，它将游戏性和人性注入到身份中，也允许它延伸和适应，同时在传达“不同社区、主题或合作伙伴组织的个性”时保持一致。最后，这是Colophon foundry的字体Mabry，杰克说：“我们之所以选择它，是因为它给项目带来了功能和特性的平衡。”。

作为一个项目，Remade Network（更不用说Tangent的工作）正好代表了我们所需要的：道德品牌阻止了消费文化的破坏性影响，良好的设计工作使这些品牌与那些通常提供更容易但有害的替代品的品牌不相上下。它显示了当设计工作室使用他们的审美技能来赋予一些将要做的好事和令人兴奋的结果的价值时会发生什么。

回顾这一史无前例的一年，在这一年中，顶尖品牌设计公司都逐渐认识到我们所建立的体系的脆弱性，安德鲁说，切线很高兴继续从事类似的项目，因为最终它将在我们的新世界中变得越来越重要。他说：“在设计行业中，我们都了解品牌的原则（这一概念以前与商业主义紧密结合），人们越来越意识到，这些原则可以应用于需要我们立即关注的各种领域。”。“作为一家工作室，我们希望帮助重新定义人们对消费文化、可持续发展和财富分配的看法，例如，所有这些都是目前需要认真考虑的问题。”