一个好的Logo是品牌的符号，而辅助图形（Graphic Device），则是这个符号背后延伸出的“第二语言”。

如果Logo是品牌的“签名”，那么辅助图形就是它的“语气”——它让品牌在不同媒介中保持一致的风格，又不至于单调乏味。

在现代品牌体系中，辅助图形的设计不再是装饰性的存在，而是系统性视觉资产的一部分。它关乎品牌调性、识别性、延展性，也决定了一个品牌在传播中能否拥有“视觉呼吸感”。

一、什么是Logo辅助图形？

Logo辅助图形（Brand Graphic Device），指的是围绕品牌标志核心元素（如形状、笔画、比例、理念）延展出的视觉表达系统。

它可能是一组线条、图块、纹理、渐变、几何构成，或是抽象化的品牌符号。

辅助图形的作用，不是喧宾夺主地替代Logo，而是延续Logo的视觉DNA，让品牌在不同场景下保持识别的“连续性”。

例如：

•   耐克（Nike）的辅助图形以动态弧线、流动渐变为主，呼应“速度”与“能量”；

•   阿迪达斯（Adidas）的三条纹被大量应用在产品包装、广告背景中，构成品牌的视觉识别核心；

•   支付宝的辅助图形源于Logo的弧形笔画，延展成蓝色弧形能量线，象征科技流动感。

在这些案例中，辅助图形起到的作用，是将Logo的精神扩散到整个视觉系统中。

二、辅助图形的三大设计逻辑

1. 从Logo形态出发——“视觉延续”

最基础的设计方法，是从Logo本身的形态、笔画、几何结构中提取元素，进行重复、变形、组合、重组。

比如：

•   若Logo是几何造型，可提取角度、线条、网格为辅助纹理；

•   若Logo有笔画结构，可将其抽象为流线或切割面；

•   若Logo有独特字母形态，可延展为文字模块化图形。

以华为（Huawei）为例：Logo中的放射花瓣造型被延展为动态光线图形，广泛应用于品牌KV与视频动效中，既统一又具有能量感。

这种延续性设计让品牌在不同媒介中都“有迹可循”，形成识别的惯性。

2. 从品牌理念出发——“精神共鸣”

优秀的辅助图形不仅要“像Logo”，还要表达品牌理念。

设计师可以通过抽象图形化的语言，表现品牌核心价值。

例如：

•   Apple的辅助视觉语言强调“简约与秩序”，以留白、极简形构营造高端科技感；

•   腾讯云的视觉延展运用多层透明渐变，表现“云计算”的流动和连接感；

•   蔚来（NIO）的辅助图形系统来自Logo“地平线”的概念，延伸为上下结构的空间分割法，形成“探索未来”的视觉逻辑。

这种基于理念的延展，属于“品牌故事的图形化”。

它让品牌不仅“好看”，更“有意义”。

3. 从应用场景出发——“功能导向”

辅助图形必须可落地。

它不是海报上炫目的装饰，而要能在名片、包装、网站、空间导视等多种媒介中高效应用。

因此，在设计时要考虑：

•   图形的复杂度是否易于缩放与延展？

•   色彩方案在不同介质上是否统一？

•   是否能形成规律性的网格或系统？

例如：

星巴克（Starbucks）的辅助图形以绿白色波纹为主，在不同包装中灵活切割拼接；

华润集团的辅助系统以几何块面为基础，形成企业级识别的“视觉秩序”；

LOEWE的品牌延展采用轻盈的线性构成，兼具艺术感与空间感。

好的辅助图形体系，应该在应用中表现出节奏与呼吸感——

它能变化，却永远属于那个品牌。

三、如何设计一个有记忆点的辅助图形？

在探鸣的项目实践中，我们通常从以下四个维度切入：

1. 提炼品牌“基因”

品牌基因可以是Logo的形态，也可以是品牌关键词。

设计师需提炼出核心视觉DNA，作为设计母体——例如圆弧、对称、切角、网格线等。

2. 抽象化与节奏化

好的辅助图形不应直接“复制”Logo，而要通过抽象、提炼、节奏化处理，让它既有联系又有自由度。

例如，将Logo笔画的节奏转换成规律性线条，或以黄金比例重组结构。

3. 保持呼吸与留白

过于复杂的图形会让视觉“窒息”。

优秀的辅助图形往往能“恰到好处地出现”——它能衬托品牌，但从不喧哗。

这种“适度的克制”，正是高级感的关键。

4. 建立系统思维

辅助图形不是一个“图案”，而是一种系统。

在VI体系中，它应当形成统一的逻辑框架：

•   线性系统（如科技类品牌）

•   模块系统（如企业品牌）

•   色彩系统（如生活方式品牌）

•   图案系统（如时尚品牌）

一旦系统逻辑清晰，品牌的所有视觉输出都会自然地“对齐”。

四、优秀辅助图形案例解析

1. IBM – THINK Pattern

IBM的“Think”辅助系统基于Logo的条纹结构，延展出科技感极强的蓝色线性图案，代表理性与秩序。

2. Airbnb – Bélo 系统

Airbnb的“Bélo”符号延展为多种圆形构成图形，用于社交媒体与场景延展，传递“归属感”理念。

3. 小米 – “MI GRID”系统

小米在新品牌升级中，以Logo圆角矩形为基础，建立网格系统和渐变延展，让品牌更具科技与柔和平衡感。

4. 可口可乐 – Dynamic Ribbon

红色波带源于Logo笔画弧形，成为品牌最强识别符之一。无论字体、广告、包装，波带出现即品牌即现。

这些案例说明：

辅助图形的力量，不在复杂，而在一致。

它是品牌形象的视觉胶水。

五、结语：辅助图形是品牌的“视觉呼吸”

Logo是一瞬间的识别，辅助图形是持续的记忆。

在品牌视觉系统中，辅助图形的存在让品牌从“单一符号”变为“完整生态”。

它能柔化Logo的刚性，让品牌语言更具延展性；

它能在千篇一律的广告中，形成自己的节奏与气质；

它是品牌的视觉空气，看不见，却无处不在。

探鸣认为，

好的辅助图形不是设计出来的，而是“生长”出来的。

它源自品牌DNA，延伸于理念，落地于场景，最终融入生活。

当一个品牌的辅助图形能在不出现Logo的情况下，也能被人一眼认出——

那，就是品牌视觉体系真正的成熟时刻。