Sunshine 是塞尔希培州最大的眼镜零售品牌之一，多年来始终致力于打破传统眼镜行业的边界。本次品牌重塑，不仅是一场视觉体系的焕新，更是一种理念的革新，旨在构建一个更具情感温度、个性表达与服务体验的品牌新形象。

相较于传统眼镜店以销售和功能为核心的运营模式，Sunshine 在品牌重塑过程中更加注重“风格、美感、视力关护与体验感受”的有机融合。我们相信，眼镜不仅是矫正视力的工具，更是表达自我、传递态度的日常陪伴者。

从倾听出发，重塑连接的品牌体验

此次品牌升级始于一个核心洞察：倾听用户的需求，尊重每一个个体的选择与差异。Sunshine 坚信，每一位顾客都有自己的生活方式与审美偏好，而品牌的职责，是为这种多样性提供空间与尊重。

围绕这一理念，从门店服务、产品设计到品牌传播语言，Sunshine 在每一个用户接触点上，努力构建一种“亲切、真实、透明”的品牌体验。我们希望顾客在走进 Sunshine 门店时，感受到的不是冷冰冰的销售流程，而是一种贴近生活、有温度的陪伴。

在这个基础上，品牌团队进一步明确目标：统一品牌语言与实践表达，在所有渠道中建立一致、可识别的品牌形象。Sunshine 不再只是“销售眼镜”的平台，而是一位风格顾问、视力管家，甚至是陪伴生活的朋友。

以“圆”为中心，构建独特视觉语言

VI视觉形象的构建，是此次品牌升级中至关重要的一环。Sunshine 选择“圆形”作为其视觉体系的核心元素，不仅因为圆形象征着团结、延续与完整性，还因为它令人自然而然联想到两个意象——日出与眼镜。

“Sunshine”一词本身就蕴含着阳光与希望的意象，而“圆”恰好与太阳的形状相契合，这种符号上的共鸣，为品牌注入了情感与温度。在此基础上，我们引入了风车这一符号作为品牌焕新的新视觉核心。风车象征着持续运动与积极变革，其旋转的半圆形叶片，强化了原有“圆形”符号的多维表达。

这种具有生命力的视觉语言，不仅呼应了品牌“不断进化”的定位，也为消费者带来了鲜明的识别感与记忆点。

VI系统设计：包豪斯灵感下的现代表达

新的品牌图形系统受到包豪斯（Bauhaus）设计风格的启发。包豪斯强调功能与形式的统一，主张图形与视觉要素应服务于使用者的感知与功能需求。我们借助其核心语言——几何图形，尤其是“圆”，在视觉表达中构建出一种简约却充满节奏感与亲和力的系统性美学。

这一设计逻辑贯穿于品牌的各类视觉载体中：从包装、宣传册到门店空间，再到数字化界面，均呈现出统一而富有现代感的视觉识别系统。不仅提升了品牌的一致性与专业感，也为消费者建立了更清晰的品牌联想与体验预期。

视觉之外，情感连接才是最终落点

对于Sunshine来说，品牌焕新不仅是外在形象的更新，更是一次由内而外的品牌理念重塑与用户关系的重新定义。我们不仅希望客户记住 Sunshine 的标志与颜色，更希望他们感受到 Sunshine 的态度：在乎每一个人，看见每一种不同。

在日益同质化的眼镜零售市场，Sunshine 坚信：真正让人产生长期信任和喜爱的，是品牌是否愿意持续聆听用户的声音，是否能建立真实、有温度的连接。

无论是品牌名中蕴含的“Sun”意象，还是logo中“圆”的延续与“风车”的灵动，Sunshine 所表达的，始终是一种温和向上的生活力量、一种值得信赖的专业眼光，以及一种对每位顾客眼中世界的尊重。

结语：焕新，是为了更好地看见

Sunshine 的这次品牌重塑，是一个从视觉语言到情感联结，从产品体验到品牌精神的全面更新。它不仅让品牌更美观、更专业，更重要的是，它让 Sunshine 更像一个有人格、有温度的品牌角色。

我们始终相信，好的品牌设计，不只是改变颜色和字体，而是在每一个细节中，回应用户的期待，唤起内心的共鸣。Sunshine 正在用全新的方式，让更多人看到世界，也让世界看见他们自己。

客户经理 ▸ Vapor Filmes

品牌策略 ▸ Pedro Carvalho / Marcelo Vilanova

品牌设计 ▸ Chá De Bold Studio

艺术指导 ▸ Rodrigo Menezes

写作 ▸ Pedro Carvalho