美国国家美术馆始建于1937年，是世界上建筑最精美、藏品最丰富的美术馆之一，位于华盛顿特区，是美国最受欢迎的艺术博物馆，拥有超过15万幅横跨西方艺术史的绘画、雕塑、装饰艺术、照片、版画和素描的世界级藏品。位于国家广场，该机构包括约翰罗素教皇的新古典主义西楼，I。M。贝聿铭标志性的现代主义东方建筑，以及国家美术馆雕塑园。

五角星合作伙伴MichaelGericke和MichaelBierut领导的团队为国家美术馆创造了一个大胆而现代的VI设计视觉形象，反映了该机构及其多样化的收藏、节目和观众的活力。重新构思的品牌通过欢迎所有人探索和体验艺术、创意和他们共同的人性，支持博物馆为国家服务的使命。它以国家美术馆校园的纪念性建筑为灵感，将新旧、古典与现代联系在一起。

五角星在这个项目上与国家美术馆馆长凯温·费尔德曼和该机构的领导团队密切合作。为期两年的过程包括开发新的logo设计与VI设计、品牌战略和定位、信息传递和语言识别。这一身份的推出恰逢2021年5月14日，国家美术馆西楼因流感大流行而关闭6个月后重新开放，标志着该馆迎来了返乡游客，迎来了新生。

与AEA咨询公司共同制定的品牌战略，强化和定义了国家美术馆的愿景、使命和价值观。博物馆试图更好地反映这个国家，使这个机构更容易接近和包容，并将其定位为国家艺术和创造力的主要资源。这一愿景将贯穿博物馆的公共项目、展览和收藏、研究和奖学金。

博物馆以前的logo是视觉静音和保留，出现在一个全大写衬线字体，优雅，但正式和气势。相比之下，新的身份是活泼和动态的，快乐和乐观。

当国家美术馆最初于1941年投入使用时，其赞助人保罗梅隆（Paul Mellon）将其描述为一个“活生生的机构，随着时间的推移，它的实用性和重要性与日俱增”。这种历史感决定了VI形象识别，它结合了过去、现在和未来。

“我们试图为国家美术馆创造一个广泛的身份，使其具有欢迎性、包容性，并将新旧、古典和现代联系起来。新的标志是相当现代，但从雕刻字体的精髓，已嵌入在西方和东方的建筑立面几十年来，说：“格瑞克。

五角星为logo设计了特别绘制的版式，灵感来自国家美术馆名称的刻字。新的文字标记是从定制版本的Empirica定制而来的，Empirica是由Tobias Frere Jones和Nina St.设计的一种新的serif字体ö弗雷琼斯类型的辛格。文字标记有一定的地位，但友好和欢迎，传达了有意转变为大写和小写的类型。在标识中突出“国家”标志，体现了作为国家艺术博物馆的承诺。

该logo还采用了独特的“N”字形，将优美的衬线和简单的几何图形结合在一起，既体现了教皇西楼的古典风格，也体现了裴东楼杰作的现代风格。该图标是社交媒体的可识别化身，也是国家美术馆出版的印记。支持排版设置在无衬线马洛里字体，也由弗雷琼斯。

除了VI设计系统外，该程序还引入了由五角星开发的友好、独特和受欢迎的消息传递。这一点在新的口号“国家”中得到了体现。为了人民。“的”一词在博物馆的品牌信息传递中扮演着重要的角色，成为各种思想和活动的连接点，使国家美术馆能够全面表达自己的作品。

“国家美术馆不是一个单色的地方或体验。一个全光谱的调色板描绘了它的活力和活力，他们的藏品的巨大范围，并表达了游客的多样性，说：“Gericke。这些色彩以意料之外的组合使用，给博物馆一个明亮而生动的存在。

灵活的VI形象设计系统来生活在品牌的表达，从优雅和精致的大胆，有趣的，创造性的好玩。环境图形统一了国家美术馆的校园，包括足总的横幅ç入口的标识和地标标牌；室内标识和路标，以及雕塑花园的横幅。新的外观带来了一个平易近人和易于导航的重新启动的网站，设计师开发了展览海报，广告活动和社交媒体的衔接格式。画廊商店的包装、袋子和产品都是明亮、多彩和时尚的。

费尔德曼说：“随着我们的大门终于打开，我们再次向公众展示国家美术馆将如何履行我们的使命，欢迎所有人探索和体验艺术、创造力和我们共同的人性——慷慨、包容和快乐。”