Rebel Sports向Hulsbosch介绍了公司重新定位，使其成为澳大利亚体育用品零售商的首选。Rebel的主要业务目标是增加市场份额，重新关注与女性群体的联系，并巩固品牌忠诚度和现有客户群。新的品牌设计与logo设计既与众不同又鼓舞人心。
“体育”一词从原来的品牌设计识别系统上被删除，利用了叛逆的名字所享有的高品牌知名度，而翻转的“e”则意在传达健康的竞争和个人最佳的理念。品牌计划非常注重清晰、简单和自信的信息传递，并将其转化为相关且鼓舞人心的品牌产品。
品牌设计涵盖整个消费者体验，包括销售点、店内标牌、店内图形、制服、购物袋和忠诚度计划。全国性的推广是雄心勃勃的，150家商店已经收到了新的外观，并计划在未来几年再开设545家商店。
“Hulsbosch创建了一个相关且富有情感的品牌振兴计划，该计划符合我们发展业务和为客户提供创新一致的品牌体验的战略。”
Erica Berchtold，董事总经理
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