vi设计，即视觉识别设计，是品牌形象设计的重要组成部分，它通过统一的视觉符号、色彩、字体、版式等元素，来传达品牌的理念、特性、价值和个性，提高品牌的知名度和美誉度。而色彩，作为vi设计中最直观、最有感染力的元素之一，对于品牌的视觉效果和情感表达有着至关重要的作用。

那么，如何选择和运用vi设计的标准色呢？本文将从以下几个方面为您介绍：

vi设计标准色的定义和分类

vi设计标准色，是指在vi设计中确定的主要应用颜色，它是品牌的视觉识别符号，也是品牌的视觉主色调。vi设计标准色的选择，应该符合品牌的定位、调性、文化和市场，能够突出品牌的特色和个性，与消费者的心理和情感相契合，与竞争对手的色彩相区分，与国际化的潮流相接轨。

vi设计标准色的分类，可以根据色彩的数量和组合方式，分为以下几种：

• 单色标准色：指只使用一种颜色作为vi设计的标准色，如红色、蓝色、绿色等。单色标准色具有集中、强烈、醒目的视觉效果，方便传播和记忆，是最常见的vi设计标准色形式。

  
  

• 复色标准色：指使用两种或多种颜色作为vi设计的标准色，如红黄、蓝绿、紫白等。复色标准色能够增强色彩的韵律和美感，也能够传达更多的品牌信息和情感，是较为复杂和多变的vi设计标准色形式。

  
  

• 多色系统标准色：指使用一个色系或多个色系作为vi设计的标准色，如暖色系、冷色系、中性色系等。多色系统标准色能够提供更多的色彩选择和搭配，也能够表现品牌的多元化和灵活性，是较为先进和创新的vi设计标准色形式。

vi设计标准色的选择方法，可以根据色彩的特性和效果，来进行分析和判断。一般来说，色彩有以下几个方面的特性和效果：

• 色相：色相是色彩的基本属性，是人们对色彩的主观感受，如红色、黄色、蓝色等。色相的选择，应该根据品牌的形象和气质，以及色彩的象征意义和心理影响，来进行。例如，红色象征热情、活力、喜庆，适合用于食品、娱乐、节日等领域的品牌；蓝色象征理智、科技、深邃，适合用于医药、交通、教育等领域的品牌。

  
  

• 明度：明度是色彩的明暗程度，是色彩的亮度和纯度的综合表现，如浅色、深色、鲜艳色等。明度的选择，应该根据品牌的风格和氛围，以及色彩的视觉效果和情绪表达，来进行。例如，浅色具有轻盈、明快、清新的视觉效果，适合用于美容、服装、出版等领域的品牌；深色具有厚重、稳重、高雅的视觉效果，适合用于金融、建筑、酒店等领域的品牌。

  
  

• 色温：色温是色彩的温度感，是色彩给人的冷暖印象，如暖色、冷色、中性色等。色温的选择，应该根据品牌的性质和目标，以及色彩的空间感和气氛营造，来进行。例如，暖色具有扩张、亲近、温馨的空间感，适合用于餐饮、家居、旅游等领域的品牌；冷色具有收缩、远离、清