德国时尚零售公司Bonprix更新了其视觉标志，以表达其作为“智能时尚品牌”的定位。重新设计包括一个简化的文字商标标志和一种新的视觉语言，它们已作为促销活动的一部分亮相，展示了该品牌 2023 年春季的时尚趋势。

Bonprix 成立于 1986 年，长期以来一直是德国和国外最成功的时装零售商之一。公司总部位于汉堡，拥有 3,700 名员工，在 30 个国家/地区拥有近 1,500 万客户。

根据官方新闻稿，此次品牌重塑由品牌母公司奥托集团发起，旨在强调Bonprix 在数字时代的新面貌，是近年来市场转型过程中的一个明显里程碑。

作为一家国际时装公司，Bonprix 现在正在采用一种新的标志，包括单线黑色标志，更加现代和数字化。这种重新定位是在公司的新口号“时尚变得更聪明”取代之前的“就是我”的情况下进行的，正如 Bonprix 所说，这是进一步改进品牌的承诺。

所展示的品牌设计已应用于Bonprix 网站，有两个显着变化：品牌从红色切换为黑色，标志的两行结构改为单行字标。该公司在解释装修时表示，红色仅与具有吸引力的价格建议相关，这不太适合现代品牌定位。另一个与众不同的地方是字母末尾的一个点，让人想起原始Bonprix 标志中“i”上方的黑点。此外，它让人想起 Bonprix 的兄弟品牌 Baur 标志的类似设计结构，其中程式化的文字标记以黄点结尾。

事实上，标志首先是用胶带笔尖绘制的，然后进行了数字校正，使其具有精致和现代的外观。同时，字母仍然是小写的，以向品牌历史致敬。

我们无法确认“红色仅与有吸引力的价格建议相关”，但此声明可能基于市场调查，因为它对于此类设计解决方案至关重要。品牌名称中的“prix”部分（在法语中意为“价格”）和字标设计可能是比颜色更能体现战略的指标。无论如何，单色标志有望与价格吸引力相关联，但不会像以前那样激进。