什么是创意方向？

创意方向是确定正确的品牌信息并将其转化为可以传达给目标受众的形式的过程，通常由创意机构执行。

简而言之，创意指导(CD) 使品牌能够通过视觉、内容驱动、数字营销、视频产品、社交媒体活动或广告等各种媒体接触点来传播其品牌信息和故事，目的是创造品牌回忆和忠诚度。

如果没有CD，您可能会发现您的品牌标识和营销是不同视觉风格呈现的不同想法的拼凑，没有任何凝聚力。

CD 还有助于将品牌带到新的受众、开拓新的市场，并帮助品牌走向新的方向。这就是为什么每个品牌，无论大小，都必须将创意方向作为其核心品牌支柱之一。

在探鸣设计，我们专注于标志设计、品牌标识、品牌战略、吉祥物角色设计、网站设计和其他有助于唤醒品牌并使其具有影响力的服务的创意指导。

在这篇文章中，我们希望通过示例了解5 种创意方向策略，这些策略可以帮助您开始将您的品牌信息和故事与您的受众保持一致。

策略1 – 神秘的视觉效果

让我们从广告公司获得动力的创意方向策略开始——神秘的视觉效果。通过结合神秘的视觉效果和非传统色彩，品牌正在以一种强有力的方式传达他们的信息。让我们以这个香水品牌为例。你可以看到创意总监选择了一种非常黑暗和喜怒无常的前景来构建香水品牌。

照片也反映了这种神秘的色调，并利用霓虹灯以非常艺术的方式展示模特，无疑有助于业务增长。与市场上的许多香水品牌相比，这款特别的香水品牌很容易创造品牌回忆报价。事实上，照片的艺术气质将品牌从单纯的香水提升为精致的艺术品。

策略2 – 极简设计

虽然这不是一种新的CD 风格，而且大多数大品牌一直都采用这种策略，但小品牌现在也开始采用这种策略。极简主义设计方向不强调设计元素，并试图创造一种鲜明的外观和感觉，有时可以切断市场的噪音并创造回忆。

极简主义设计方向的创意过程对于创意部门来说可能很难完成。即使在营销和广告方面拥有多年的创意经验，也必须仔细考虑和执行这种风格的方向。你不能偷工减料。

这是一个美容产品品牌在其产品标签和摄影中使用极简设计风格的示例。瓶子标签非常简单，除了产品名称和其他信息外，您看不到任何设计元素。

策略3 – 探索禁忌主题

这种策略需要非常谨慎地采用，并不适用于大多数品牌。在您的创意方向中使用禁忌或冒险主题和图案的想法应该出于品牌战略和故事所告知的正确原因而得到推广。如果您的整体主题是美术之一，或者如果您在内容营销中强烈呼吁采取行动以获得长期回报，则不应使用此选项。

看看下面的例子，这位艺术家对他的个人资料照片采用了符合圣经的方法。它们很漂亮，散发出真实的气息。几乎电影般的外观，圣经的方向确实与模型和主题相得益彰。

但是，在您的创意营销策略中选择可能被视为禁忌的设计主题和品牌主题时要谨慎。您将需要多年的经验才能成功实现这一目标。

策略四——拼贴混搭

这种CD 风格实际上是对广告和营销初期的致敬，它基于剪贴簿风格的剪纸和图像、文字或其他看起来不属于一起但在一起交流的设计元素的混搭的想法品牌故事。

这种设计风格可能看起来很复杂，如果做得不好，看起来真的很糟糕。在选择构成拼贴画的各种元素时必须仔细考虑。您可以许可各种图像、插图和照片在混搭中使用，也可以从头开始创建。无论哪种方式，请确保您不是为了它而使用这种样式，或者只是因为您认为它看起来很酷。确保您了解您的客户原型并进行相应的设计。

策略5 – 超现实主义渐变

许多科技品牌和金融科技品牌都采用了这种超现实的渐变设计风格，为创意资产创造了非常现代的外观和感觉。然而，这种风格的最大问题是它是否会老化。

如果您在技术、加密或SAS 领域，简约风格与渐变相结合是一个很好的选择。请看下面一家媒体公司为 Pixlr 软件创建模板的示例。超现实的色彩和渐变营造出一种非常通风和现代的感觉，传达了尖端服务的信息。